十薈團(tuán)因低價(jià)傾銷3個(gè)月被罰2次,社區(qū)團(tuán)購(gòu)便利與隱患并存
原標(biāo)題:十薈團(tuán)因低價(jià)傾銷3個(gè)月被罰2次,燒錢后的社區(qū)團(tuán)購(gòu)或?qū)⒉饺胍?guī)范期
5月27日,市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)十薈團(tuán)不正當(dāng)價(jià)格行為案作出行政處罰,罰款合計(jì)150萬元,責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。這并非十薈團(tuán)首次被罰,3月3日,市場(chǎng)監(jiān)管總局就已經(jīng)對(duì)美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)作出處罰。
這張巨額罰單釋放出對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管信號(hào),低價(jià)傾銷的競(jìng)爭(zhēng)方式弊端顯露。
十薈團(tuán)三個(gè)月被罰兩次,低價(jià)傾銷破壞原有價(jià)格體系
3月3日,市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等5家平臺(tái)進(jìn)行處罰。其中,前四家企業(yè)分別被處以150萬元罰款。
據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查,這幾家企業(yè)在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外,為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng),以低于成本的價(jià)格傾銷,違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第(二)項(xiàng)規(guī)定。
彼時(shí),十薈團(tuán)相關(guān)人士對(duì)藍(lán)鯨回應(yīng)稱,已收到市場(chǎng)局的行政處罰通知,十薈團(tuán)在第一時(shí)間組建了專項(xiàng)小組,針對(duì)所涉問題進(jìn)行自查,進(jìn)行全面整改。
三個(gè)月不到的時(shí)間,十薈團(tuán)再次因不正當(dāng)價(jià)格行為被市場(chǎng)監(jiān)管總局處罰。此次其以低于成本的價(jià)格傾銷行為依舊存在,據(jù)調(diào)查,3月11日其銷售的“庫(kù)爾勒小香梨250g”,進(jìn)貨成本3.89元,銷售價(jià)格0.99元,實(shí)際銷售2萬多份;4月7日銷售“藍(lán)天三晶加碘精制食用鹽500g”,進(jìn)貨成本0.57元,銷售價(jià)格0.1元,當(dāng)日銷售11萬份。
此外,其利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。如4月29日秒殺銷售“黑芝麻糊65g”,標(biāo)示“¥1.45,直降3.05元”,經(jīng)查,該商品原價(jià)為1.36元;4月29日銷售“白玉絲瓜”,標(biāo)價(jià)4.99元,劃線價(jià)8.88元,經(jīng)查,“十薈團(tuán)”采用劃線價(jià)形式進(jìn)行價(jià)格比較,未準(zhǔn)確標(biāo)明劃線價(jià)格的含義。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受藍(lán)鯨采訪時(shí)指出,“低價(jià)傾銷”式營(yíng)銷核心并非真低價(jià),而是以本傷人,即通過高額補(bǔ)貼制造出低價(jià)假象,從而快速覆蓋市場(chǎng)和用戶習(xí)慣孵化。這種并非通過真正扁平化渠道的方式達(dá)成價(jià)格水分的去除,其依靠補(bǔ)貼難以持久,且對(duì)線下市場(chǎng)環(huán)境破壞性極大。破壞了原有的價(jià)格體系,很容易陷入“降價(jià)容易、回原價(jià)難”的尷尬境地。
對(duì)于再被罰,十薈團(tuán)方面指出,平臺(tái)已第一時(shí)間對(duì)所涉商品進(jìn)行下架處理,同時(shí)成立專項(xiàng)小組,進(jìn)行嚴(yán)格自查及全面整改,堅(jiān)決杜絕不正當(dāng)價(jià)格行為。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)復(fù)熱后進(jìn)入一種野蠻生長(zhǎng)階段,各種以補(bǔ)貼為名的價(jià)格亂象變得尤為突出。
多輪融資后2020年爆發(fā)式增長(zhǎng),社區(qū)團(tuán)購(gòu)便利與隱患并存
2018年8月,在獲得真格基金、啟明創(chuàng)投、愉悅資本等資方1億元人民幣的投資后,十薈團(tuán)正式成立,這一年多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)迎來融資。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)融資事件約23起。例如,6月份,同程內(nèi)部孵化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“同程生活”完成數(shù)千萬美元的A2輪融資。同年9月,社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部企業(yè)“興盛優(yōu)選”獲得今日資本徐新領(lǐng)投、金沙江創(chuàng)投和真格基金跟投的數(shù)千萬美元A輪融資。
2019年社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入短暫洗牌期,部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)關(guān)停。8月,脈脈有匿名用戶稱“剛剛和松鼠拼拼員工確認(rèn),業(yè)務(wù)部門裁員超過八成,產(chǎn)研正在一組一組的遣散”;同年11月,呆蘿卜承認(rèn)“經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致資金緊張”,并于2020年1月正式申請(qǐng)破產(chǎn)重整。張書樂分析指出,此時(shí)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)以生鮮電商之名進(jìn)擊社區(qū)層面線下市場(chǎng),但由于價(jià)格難以真正降低,而沒能打開市場(chǎng)。
2020年,尤其是下半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入爆發(fā)期。7月,美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”;8月,拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線;9月,阿里成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部;10月,今日頭條上線“今日優(yōu)選”;11月,阿里兩億美元重倉(cāng)十薈團(tuán);12月,興盛優(yōu)選獲得京東7億美元融資。
張書樂認(rèn)為,2020年初疫情爆發(fā)期帶來的各種“隔離”,使傳統(tǒng)線下市場(chǎng)也被“隔離”,社區(qū)團(tuán)購(gòu)由此成為一種剛需。過去線下大商超的五公里服務(wù)圈,盡管品類豐富但用戶需要花費(fèi)更多成本,而樓下小賣部則品類短缺、難以滿足需求。社區(qū)團(tuán)購(gòu)則可以達(dá)成樓下100米的接近性和隨時(shí)可選購(gòu)、及時(shí)到貨、品類豐富的體驗(yàn),從而達(dá)成對(duì)大商超和小賣部各自軟肋的破擊。
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)真的方便”,位于江蘇蘇州姑蘇區(qū)的秦玲(化名)負(fù)責(zé)采購(gòu)公司食堂物資,其向藍(lán)鯨記者表示,“我們公司方圓5公里沒有超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),買菜真的很頭疼”,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)為其解決了這一問題。
在張書樂看來,電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪時(shí),下沉市場(chǎng)并不止是對(duì)五環(huán)外用戶進(jìn)行電子商務(wù)習(xí)慣培養(yǎng),也在于對(duì)社區(qū)零售這個(gè)過去基本被線下商超所保有的領(lǐng)域進(jìn)行爭(zhēng)奪,這是一個(gè)新的增量市場(chǎng),可以實(shí)現(xiàn)其平臺(tái)更多品類的銷售。
為爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)資源,價(jià)格補(bǔ)貼的燒錢模式成為互聯(lián)網(wǎng)搶占流量的手段?!笆C團(tuán)買菜確實(shí)便宜,我感覺大致是超市的三分之二”,秦玲向記者講述自己的經(jīng)歷,她表示,之前在蘇州相城區(qū)某超市買牛肉要50元左右,而在十薈團(tuán)只要35元左右。
盡管討到了低價(jià)的便宜,但秦玲依舊對(duì)這種模式存在擔(dān)憂?!案杏X社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)小商販和供應(yīng)商都有打擊,就像網(wǎng)約車一樣,現(xiàn)在網(wǎng)約車也不便宜,而且路上都沒有出租車了,打車反倒更不方便了?!彼龘?dān)心,社區(qū)團(tuán)購(gòu)后期可能買東西也會(huì)不方便。
張書樂認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購(gòu)最大的問題在于其對(duì)渠道的扁平化依然沒有真正達(dá)成,通過與社區(qū)小門店的合作來達(dá)成類似“菜鳥驛站”式的體驗(yàn),達(dá)成了快速布點(diǎn),卻未必能達(dá)成真正的成本下降。隨著補(bǔ)貼消失、價(jià)格歸位,則可能難以持續(xù)。
四川矩衡律師事務(wù)所郭小明律師(知名法律博主@談典看法)向記者指出,除了十薈團(tuán)反映出的低價(jià)傾銷問題,社區(qū)團(tuán)購(gòu)還存在一些隱患,比如當(dāng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占有率增加,傳統(tǒng)的線下零售商遭到排擠甚至淘汰,社區(qū)團(tuán)購(gòu)形成壟斷之勢(shì),消費(fèi)者在價(jià)格、自主選擇等方面的權(quán)益可能受到侵害;社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品質(zhì)量和售后問題的處理,是否會(huì)面臨推諉和低效率的情況,消費(fèi)者的合法權(quán)益和個(gè)人信息安全能否得到保障等都值得注意。
去年12月,市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì),阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”,為2021年的監(jiān)管定調(diào)。
超1400家生鮮電商曾被罰,社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)范化在即
根據(jù)天眼查,我國(guó)目前有近3000個(gè)生鮮電商品牌從事“生鮮電商、社區(qū)生鮮、社區(qū)團(tuán)購(gòu)”等相關(guān)業(yè)務(wù)。2020年,我國(guó)新增1.8萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè),年注冊(cè)量達(dá)到歷史最高。與此同時(shí),天眼查風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示,超1400家生鮮電商相關(guān)企業(yè)曾受到過行政處罰。正如張書樂所說,“十薈團(tuán)三個(gè)月被罰兩次只是一次開始,為了確保賽道上‘選手’的公平競(jìng)爭(zhēng)和避免出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的擾亂,此后還會(huì)有更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)陸續(xù)中獎(jiǎng)?!?/p>
秦玲向記者表示,“希望社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的配送可以更快些,如果是同城的話,2-3小時(shí)內(nèi)可以到達(dá)就好了?!碑?dāng)消費(fèi)者對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)生一定依賴性時(shí),服務(wù)質(zhì)量的提升和完善成為值得注意的問題。
郭小明律師指出,社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來可能成為居民日常生活的重要助手,除了滿足普通家庭日常所需,還可以針對(duì)老年人提供上門送貨等服務(wù),解決孤寡老人養(yǎng)老問題。在他看來,由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)關(guān)系到老百姓基本的生活需求,對(duì)于提供服務(wù)的平臺(tái)應(yīng)規(guī)范化管理,加強(qiáng)監(jiān)管,切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。社區(qū)團(tuán)購(gòu)除了讓居民得到實(shí)惠和便利,更應(yīng)該在服務(wù)質(zhì)量上進(jìn)行提升和完善。
關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)賽仍在繼續(xù),今年1月不少團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在一線城市開辟新戰(zhàn)場(chǎng),1月12日,拼多多旗下的多多買菜進(jìn)入上海市場(chǎng);1月18日,滴滴旗下橙心優(yōu)選在北京開通;1月25日,美團(tuán)優(yōu)選也登陸北京。與此同時(shí),不少團(tuán)購(gòu)平臺(tái)再次迎來融資。3月31日,由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投,十薈團(tuán)完成7.5億美元D輪融資。對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來的發(fā)展,張書樂認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來,或許會(huì)是大平臺(tái)與大商超之間的媾和,從而達(dá)成一種互補(bǔ)。雙方現(xiàn)在進(jìn)入以本傷人階段,是資本所不樂見的、亦是參戰(zhàn)雙方走向兩敗俱傷的隱患,估計(jì)會(huì)采取合作的方式。
郭小明律師指出,十薈團(tuán)短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)就被監(jiān)管部門處罰兩次,一方面說明其在經(jīng)營(yíng)中存在諸多違法和不規(guī)范的地方;另一方面,也說明行政處罰的威懾力不足,監(jiān)管部門處罰效果不夠,企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中敬畏不夠,相關(guān)法律法規(guī)還有不完善的地方。
5月27日,市場(chǎng)監(jiān)管總局召開相關(guān)企業(yè)提醒告誡會(huì),要求參會(huì)企業(yè)引以為戒,舉一反三,全面開展自查自糾。再發(fā)現(xiàn)屢查屢犯違法行為的,市場(chǎng)監(jiān)管總局將依法從重處罰。
重錘之下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)走向何方依舊未知,但可以肯定的是,罰款不是“護(hù)身符”,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的有序發(fā)展還需多方努力。
關(guān)鍵詞: 低價(jià) 傾銷 社區(qū) 團(tuán)購(gòu)
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
- 荊州集中簽約39個(gè)項(xiàng)目 重點(diǎn)涵蓋高端裝備制造、電子信息等領(lǐng)域
- 廣東打出一系列穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳” 外貿(mào)逆勢(shì)創(chuàng)新高
排行
- 海南自貿(mào)港重點(diǎn)園區(qū)規(guī)模和集聚效應(yīng)大幅提升 改革創(chuàng)新取得積...
- 兩部門印發(fā)辦法明確 消防員面向社會(huì)公開招錄
- 低價(jià)出售410萬旅客信息?12306回應(yīng):為第三方泄漏
- 2019年這些新規(guī)將落地 又一次普惠“加薪”
- 北京8家醫(yī)院試點(diǎn)將推錯(cuò)峰就診 率先開展“治堵”
- 數(shù)字化的城商行們?cè)趺礃恿???shù)字化轉(zhuǎn)型背后的故事
- 四川省稅務(wù)系統(tǒng)將推出10大類舉措服務(wù)納稅人、繳費(fèi)人
- 長(zhǎng)三角禁限塑新規(guī)實(shí)施尚存3個(gè)堵點(diǎn) 仍需多方合力推進(jìn)
- 中國(guó)鐵建高溢價(jià)溫州奪地 去年毛利率低于行業(yè)約10個(gè)百分點(diǎn)
- 推行郵件快件包裝“綠色革命” 從根源上解決問題
最近更新
- 銷售收入不及預(yù)期 天味食品2021年凈利潤(rùn)預(yù)減50.96%
- 網(wǎng)信辦:持續(xù)開展整治 嚴(yán)防“飯圈”亂象反彈
- 華寶股份因朱林瑤違法問題收關(guān)注函,股價(jià)再次逼近跌停
- 今年以來股價(jià)下跌超30% 芒果超媒致力轉(zhuǎn)型謀生
- 東莞晁基實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系陽光城...
- 萬里股份“神操作”:溢價(jià)11倍買入資產(chǎn)虧損出售
- “PPT造車鼻祖”游俠汽車董事長(zhǎng)衛(wèi)俊被凍結(jié)4500萬股權(quán)
- 晉商消費(fèi)金融合作的助貸平臺(tái)立案,用戶稱還款不被認(rèn)帳
- 一加10 Pro實(shí)測(cè):外形辨識(shí)度高、押注游戲“穩(wěn)幀”
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
- 營(yíng)收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤(rùn)給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、...
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 發(fā)改委給高耗能企業(yè)定KPI:冬奧會(huì)用的神奇綠電,要引入碳交易
- 帕金森病治療創(chuàng)新設(shè)備獲批上市
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴(yán)重違規(guī)被查處
- 國(guó)家藥監(jiān)局:蒲地藍(lán)消炎片、紅花逍遙片轉(zhuǎn)為非處方藥
- 春節(jié)食用餃子 挑選儲(chǔ)存有哪些講究?
- 我國(guó)手游玩家人均氪金344元,你有花錢嗎?
- 2021年廣東GDP總量破12萬億 或闖入“世界前十”
- 百利好2022年 恭賀新春 ?;I(xiàn)瑞
- 促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展 引導(dǎo)更多企業(yè)走一體化經(jīng)營(yíng)道路
- 還在糾結(jié)凱銳思和花丟丟貓咪沐浴露哪個(gè)好?不妨看看測(cè)評(píng)結(jié)果!
- 七鮮超市業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng) 進(jìn)一步聚焦中高端用戶
今日要聞
- 銷售收入不及預(yù)期 天味食品2021年凈利潤(rùn)預(yù)減50.96%
- 網(wǎng)信辦:持續(xù)開展整治 嚴(yán)防“飯圈”亂象反彈
- 華寶股份因朱林瑤違法問題收關(guān)注函,股價(jià)再次逼近跌停
- 今年以來股價(jià)下跌超30% 芒果超媒致力轉(zhuǎn)型謀生
- 東莞晁基實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系陽光城全資子公司
- 萬里股份“神操作”:溢價(jià)11倍買入資產(chǎn)虧損出售
- “PPT造車鼻祖”游俠汽車董事長(zhǎng)衛(wèi)俊被凍結(jié)4500萬股權(quán)
- 晉商消費(fèi)金融合作的助貸平臺(tái)立案,用戶稱還款不被認(rèn)帳
- 一加10 Pro實(shí)測(cè):外形辨識(shí)度高、押注游戲“穩(wěn)幀”
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”