原標題：違法違規蹭“建黨100周年”熱度，有酒類企業被罰80萬

2021年是中國共產黨成立100周年，就在不少企業表達祝賀的同時，部分企業卻借機進行商業炒作，以慶祝的名義開展商業牟利活動，最終迎來重罰。

5月25日，市場監管總局公布了8起近期查辦的借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展違法違規商業營銷宣傳的典型案例。其中，中釀品致（北京）文化發展有限公司借“建黨100周年”宣傳炒作違法廣告被依法罰款80萬元。

商業營銷與宣傳是企業的“硬需求”，為什么“炒作”會被處以重罰呢？

蹭“建黨100周年”熱度？嚴厲打擊！

“今年是中國共產黨成立100周年，借此名義做點廣告宣傳”，隨著七一建黨節的來臨，不少企業有了這樣的“歪念頭”，殊不知這是有關部門重點打擊的違法違規行為。

市場監管總局發布的8起違法違規商業營銷宣傳典型案例中，就涉及違法發布“迎接建黨百年大慶典”“國家權威部門批準特別發行”等內容，公布了“紀念中國共產黨成立100周年特別款”腕表等違法廣告案例。

其中，中釀品致（北京）文化發展有限公司在其自建網站上發起“邀請您成為建黨100周年紀念酒總設計師”問卷調查活動，對相關商品進行前期宣傳推廣，網頁中使用與“中國共產黨成立100周年慶祝活動標識”近似的含有中國共產黨黨徽的“100”圖形；使用“建黨100周年——傳承百年奮斗目標做中國酒業的文化引領者”等表述，對企業形象進行宣傳；在“天安門建國70周年紀念酒”等商品廣告中使用中國人民解放軍形象等，違反《中華人民共和國廣告法》相關規定。

對此違法行為，北京市朝陽區市場監管局依法作出罰款80萬元的行政處罰。然而有些企業卻誤認為“印點建黨100周年紀念品、獻禮禮盒”不是什么大事。

市場監管總局相關負責人表示，希望廣大市場主體以案為戒，切實增強法律意識，自覺守法合規經營，市場監管部門將持續依法嚴厲打擊借慶祝建黨100周年等名義進行商業炒作牟利的違法違規行為，堅決維護良好廣告市場秩序。

注意！嚴禁借慶祝建黨100周年名義進行商業炒作

3月24日，中宣部發布了中國共產黨成立100周年慶祝活動的唯一指定標識，這個由黨徽、數字“100”“1921”“2021”和56根光芒線組成的標識，生動展現中國共產黨團結帶領中國人民不忘初心、牢記使命、艱苦奮斗的百年光輝歷程。

為規范使用，其明確表示，慶祝活動標識不得用于商業廣告、制作商標或其他任何商業性用途，不得用于私人慶典和吊唁活動，以慶祝活動標識為元素制作的用品，要與慶祝中國共產黨成立100周年主題密切相關，不得亂用、濫用。

全國各級市場監管部門也開展為期一年的違法違規商業營銷宣傳集中整治行動，對借慶祝建黨100周年等名義從事商業炒作謀利等市場亂象，妨害社會安定、損害社會公共利益違法商業營銷宣傳行為和低俗、庸俗、媚俗商業營銷宣傳行為進行整治。

其中，借慶祝建黨100周年等名義進行商業炒作牟利等亂象是重點打擊行為。

主要涉及：借慶祝名義變相使用中國共產黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、慶祝活動宣傳報道、領導人講話等進行商業炒作的行為；銷售“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品的違法行為；各類違法宣稱“特供”“專供”的虛假宣傳行；使用或者變相使用國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象的違法廣告行為。

國家有關部門對于蹭“中國共產黨成立100周年”熱點行為的規范并不止于此。例如，民政部發布了《關于開展清理整治全國性社會組織違規評選評獎工作的函》，強調“嚴禁社會組織借慶祝中國共產黨成立100周年之際違規評選評獎，共同為黨的百年華誕營造良好社會環境”。

全社會慶祝中國共產黨成立100周年之際，嚴格規范商業營銷行為，營造喜慶熱烈、嚴肅莊重、團結奮進的社會氛圍和良好市場環境，理應成為每一個企業和公民共同恪守的社會責任。

酒業商業營銷與宣傳要有底線意識

8起違法違規商業營銷宣傳典型案例的公布，再次提醒企業在商業營銷與宣傳中要強化合規底線意識，樹立合規經營理念，在商業廣告策劃、設計、制作、經營、代理、發布過程中，始終注意商業廣告的導向審查，自覺遵守指引要求，抵制、杜絕相關違法違規情形。

近年來，隨著商業競爭加劇，加之互聯網發布平臺增多，酒業商業營銷與宣傳需求日益加大，伴隨而來的就是一些企業渾水摸魚，為了達到吸引眼球，消費英雄、虛假宣傳、發布違法廣告的情況頻頻出現。

2020年，疫情之下，援鄂醫療隊是全社會點贊的“逆行者”，然而“貴州白酒交易所”卻關聯抗擊疫情、社會公益活動進行商業化炒作，發文表示向援鄂醫護人員售賣平價名酒，引起軒然大波，最終被貴州省市場監督管理局約談、整改。

違背公序良俗的虛假宣傳同樣值得警惕。

2018年，“替父賣酒”“替爺爺賣酒”營銷走紅網絡，最終仁懷市委宣傳部通報一則涉及“替父賣酒”的虛假廣告案例，貴州省仁懷市茅臺鎮醉臣酒業，被仁懷市市場監管局認定已造成一定負面影響，加重處罰，罰款45000元。

酒業商業營銷與宣傳缺乏底線意識，突出表現在對廣告法缺乏基本認知。例如，安徽九華山酒業、青島太極精釀酒業就曾因發布的廣告出現了飲酒動作場景，違反了《中華人民共和國廣告法》中的相關規定而受到處罰。

互聯網平臺的出現，讓不少企業產生“在自己平臺上發發，沒什么事”的僥幸心理，殊不知“違法必被查”。例如：四川省閬州圣果酒業就曾在自己的微信公眾號中發布了含有“全球最佳”“21世紀最佳”內容的廣告，最終因違反《廣告法》受到行政處罰。

眾所周知，品牌建設是一個長期的過程，需要公眾廣泛的正面評價與認知，而商業營銷與宣傳缺乏底線意識，不僅容易違背社會良好風尚，造成不良社會影響，影響了自身的品牌形象，而且也會因違反有關法律法規被處以處罰。

這也提醒酒類企業要有效平衡企業發展與社會價值，在深耕市場、穩步發展壯大的同時，在商業營銷宣傳中也要恪守優秀企業公民的標準，積極履行企業社會責任。

關鍵詞： 違規 建黨 100 周年