中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊，近日，茶顏悅色武漢一門(mén)店因在產(chǎn)品宣傳中使用“二貨老婆”相關(guān)表述被網(wǎng)友認(rèn)為不尊重女性。4月18日，茶顏悅色回應(yīng)稱(chēng)，“二貨”曾是老板娘自我調(diào)侃取的，沒(méi)有不尊重女性的意思。

茶顏悅色表示，“知道在和消費(fèi)者的對(duì)話(huà)過(guò)程中這種斷截的表述容易引起誤會(huì)，所以我們?cè)缜霸陂L(zhǎng)沙就下架了這種宣傳，但武漢店鋪因執(zhí)行溝通的一些問(wèn)題，造成了紕漏，這個(gè)確實(shí)是我們沒(méi)做好。”

據(jù)了解，近期，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)茶顏悅色武漢國(guó)廣店內(nèi)二貨碧根果產(chǎn)品貨架上，有一句名為“無(wú)殼就要的二貨老婆”的廣告詞，諧音為“無(wú)可救藥的二貨老婆”，被指不尊重女性。該網(wǎng)友稱(chēng)，“無(wú)殼就要的二、貨老婆總覺(jué)得有歧義，干嗎非要叫二貨老婆？明明它下面的包裝就是二貨碧根果。”

茶顏悅色稱(chēng)，這個(gè)產(chǎn)品在2013年有一個(gè)1.0版本，當(dāng)時(shí)名字的“二貨”是指吃貨、懶貨，也是老板娘自己調(diào)侃自己取的，因?yàn)槔习迥锵矚g吃堅(jiān)果但是又不想剝殼，所以老板就成了剝殼的人，然后想到是不是可以有一個(gè)不用剝殼的碧根果，才有了這個(gè)產(chǎn)品。“為了紀(jì)念2013年的創(chuàng)業(yè)不易，這個(gè)‘撒狗糧’的梗也就留了下來(lái)，但確實(shí)在呈現(xiàn)給消費(fèi)者時(shí)沒(méi)能把背后故事講清，造成了大家的誤會(huì)，但并不存在任何侮辱女性或者不尊重女性的意思。”

茶顏悅色方面表示，考慮到這種斷截的表述容易引起誤會(huì)，所以茶顏悅色早前在長(zhǎng)沙已經(jīng)下架了這種宣傳，武漢門(mén)店因溝通問(wèn)題出現(xiàn)紕漏。“茶顏悅色真的不存在惡意詆毀或者傷害女性，而且我們也是認(rèn)真抵制低俗營(yíng)銷(xiāo)，所以早前我們主動(dòng)下架問(wèn)題產(chǎn)品，也是怕給大家?guī)?lái)誤導(dǎo)。我們爭(zhēng)取之后更精進(jìn)一些，不給大家造成這種困擾。”

據(jù)了解，此前茶顏悅色已數(shù)次被曝光廣告文案涉嫌不尊重女性。

2021年2月20日，茶顏悅色一款茶包的文案寫(xiě)到：“嘴巴說(shuō)不要，身體很誠(chéng)實(shí)”。另一款馬克杯則寫(xiě)了長(zhǎng)沙俚語(yǔ)“撿簍子”，并解釋到，很便宜，意外收獲：“來(lái)茶顏買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個(gè)’簍子'。”

此后，茶顏悅色連續(xù)發(fā)布兩則道歉聲明。第一份道歉聲明稱(chēng)，公司在長(zhǎng)沙話(huà)主題的周邊產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)用“撿簍子”造了一個(gè)非常不得體的句子，上市后發(fā)現(xiàn)不妥，已經(jīng)將保溫杯相關(guān)文案進(jìn)行替換，并在2020年自查時(shí)，下線(xiàn)了其他創(chuàng)意不妥的產(chǎn)品。由于不同周邊產(chǎn)品由不同團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，所以修改過(guò)程沒(méi)有同步，才有了最近這批引發(fā)爭(zhēng)議的馬克杯。茶顏悅色表示，將立即召回這批長(zhǎng)沙話(huà)主題的馬克杯。

不過(guò)，這則聲明發(fā)出后，網(wǎng)友們卻扒出更多疑似文案不妥的產(chǎn)品，并要求茶顏悅色給出解釋。

中國(guó)婦女報(bào)評(píng)論表示，女人是消費(fèi)者不是消費(fèi)品，侮辱女性的“創(chuàng)意”廣告遭到輿論指責(zé)，是必然的。被冒犯的廣大女性消費(fèi)者會(huì)用腳投票，不會(huì)為侮辱性“創(chuàng)意”買(mǎi)單。如此“創(chuàng)意”宣傳商品，不如把自己的產(chǎn)品做好。同時(shí)，只有積極倡導(dǎo)傳播先進(jìn)的價(jià)值觀(guān)包括性別文化觀(guān)念，才能體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)端正的三觀(guān)，才能贏(yíng)得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

關(guān)鍵詞： 廣告詞 老婆 尊重 女性