在2020年，董明珠站臺(tái)格力開(kāi)展了13場(chǎng)直播帶貨，共進(jìn)賬約476.2億元。

4月14日晚間，格力電器同時(shí)發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)及2021年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。

數(shù)據(jù)顯示，2020年格力電器實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1704.97億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為221.75億元，分別同比下滑14.97%和10.21%。

2020年上半年疫情對(duì)格力影響頗大。在2020年第一季度，格力扣非凈利為14.3億元，同比大降70%，營(yíng)收為203.96億元，同比大降49.70%。

格力電器表示，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，公司在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實(shí)施積極的促銷政策。“隨著線上線下的有效融合，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，2020年下半年業(yè)績(jī)逐步回暖。”

從2020年Q2開(kāi)始，格力電器在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“格力董明珠店”和直播的新零售模式，以實(shí)現(xiàn)線上線下平臺(tái)共享和互相聯(lián)動(dòng)。而在2020年第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收563.87億元，雖同比下降2.35%，但相比于前兩季度經(jīng)營(yíng)狀況已明顯改善。

在2020年，董明珠站臺(tái)格力開(kāi)展了13場(chǎng)直播帶貨，共進(jìn)賬約476.2億元。

財(cái)通證券在研報(bào)中表示，他們對(duì)格力電器的短期復(fù)蘇以及長(zhǎng)期發(fā)展抱有信心。財(cái)通證券認(rèn)為，如今格力電器的渠道改革已基本理順，預(yù)計(jì)去中間層后零售價(jià)有望下浮20%左右，有利于重奪市場(chǎng)份額；預(yù)計(jì)渠道庫(kù)存降至2個(gè)月左右的合理水平，后續(xù)量?jī)r(jià)向上可期。

另一方面，在2020年下半年以來(lái)，由于原材料價(jià)格快速上漲，空調(diào)零售價(jià)也漸漸提高。中金公司在4月5日發(fā)布的研究報(bào)告中表示，由于格力的渠道庫(kù)存高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在本輪原材料價(jià)格快速上漲周期中，格力轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)一方。“空調(diào)行業(yè)提價(jià)周期中，格力渠道庫(kù)存減值導(dǎo)致的矛盾也減少，有助于渠道改革。”

而根據(jù)格力電器公布的2021年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，在2021年第一季度，格力電器的總營(yíng)收將在320億元至365億元之間，去年同期為209億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將在32.1億元至38億元之間，比上年同期上升至少106%。

不過(guò)相比于未受疫情影響的2019年第一季度營(yíng)收（405.48億元），格力電器2021年第一季度的總營(yíng)收下降不少。

格力電器表示，2021年第一季度，公司收入、利潤(rùn)較上年同期顯著上升，主要原因是2020年第一季度，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，同時(shí)新能效標(biāo)準(zhǔn)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公司短期業(yè)績(jī)承壓。“2021年第一季度，公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，實(shí)施積極的促銷政策，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)業(yè)績(jī)回升。”

同時(shí)2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)也在繼續(xù)恢復(fù)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線下、線上零售量均同比上升，其中線下零售量145.1萬(wàn)套，同比上升129.0%，線上零售量254.7萬(wàn)套，同比上升80.4%，另外行業(yè)均價(jià)也在同比上升。

不過(guò)格力電器在漸漸復(fù)蘇，但節(jié)奏卻慢于同行。在2020年上半年，受疫情影響，海爾智家和格力電器的營(yíng)收和凈利均出現(xiàn)大幅下滑情況，但在年底，海爾智家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)3月31日海爾智家發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，在2020年，海爾智家總營(yíng)收約為2097.26億元，同比上漲4.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為88.77億元，同比上漲8.17%。

家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，格力電器2020年的業(yè)績(jī)遜色于美的、海爾。“因?yàn)槊赖摹⒑柖际嵌嘣钠髽I(yè)，而格力70%以上的收入仍來(lái)自于空調(diào)這個(gè)單一品類，所以在2020年趕上疫情嚴(yán)重時(shí)，它的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就比較弱。”

關(guān)鍵詞： 格力 去年 凈利 位數(shù)