原標(biāo)題：帝亞吉?dú)W再度加碼即飲飲料市場

3月31日，北京商報記者從帝亞吉?dú)W了解到，帝亞吉?dú)W北美公司計(jì)劃投資8000萬美元安裝兩條灌裝線，以擴(kuò)大公司即飲飲料（RTD，Ready To Drink）的生產(chǎn)，其中包括Smirnoff seltzers和烈性雞尾酒品牌Crown Royal和Ketel One Botanicals，預(yù)計(jì)今年夏季開始商業(yè)化生產(chǎn)。此次投資將使帝亞吉?dú)W每年能夠生產(chǎn)超過2500萬箱即飲飲料。北京商報記者就此事咨詢帝亞吉?dú)W方面，截至發(fā)稿時間，對方尚未回復(fù)。

此次投資是帝亞吉?dú)W再度加碼即飲飲料賽道，在此之前，帝亞吉?dú)W曾與國內(nèi)輕酒精茶飲品牌百調(diào)微醺等品牌達(dá)成合作，其旗下多個烈酒品牌也曾推出即飲飲料產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，烈酒生產(chǎn)商布局即飲飲料市場，既是為了適應(yīng)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，也是對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、提升品牌形象的選擇。

據(jù)了解，帝亞吉?dú)W看好的“即飲飲料”其實(shí)是RTD，全稱為Ready To Drink，在中文中可表示為少酒飲料，包括預(yù)調(diào)酒、硬蘇打等，可以理解為含少量酒精的蘇打氣泡水。

葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全球即飲飲料銷量去年增長43％，且是唯一一個銷量增長的酒精飲料類別。該機(jī)構(gòu)同時預(yù)計(jì)，自2019年起，未來五年美國市場的即飲飲料市場復(fù)合年增長率將增長35.3％。

另一組數(shù)據(jù)顯示，去年全球的酒精消費(fèi)量下降1.5%，在年輕消費(fèi)群體的酒類消費(fèi)中，低度的預(yù)調(diào)酒、調(diào)味啤酒的占比則逐年上升。數(shù)據(jù)表明，如今消費(fèi)者正偏向少酒、無酒消費(fèi)，即飲飲料市場的增長更符合消費(fèi)者的健康需求。

酒行業(yè)資深人士殷凱表示，美國即飲飲料市場在過去兩年里蓬勃發(fā)展，為了迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求，Smirnoff,Corona,Budweiser等老牌酒企紛紛開始生產(chǎn)自己的即飲飲料。因此帝亞吉?dú)W加碼即飲飲料市場已不稀奇，而是順應(yīng)整體市場趨勢，開拓年輕消費(fèi)群體的選擇。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，帝亞吉?dú)W是傳統(tǒng)烈酒品牌，而即飲飲料中的預(yù)調(diào)酒、酒精飲料等也是烈酒的延伸產(chǎn)品，因此烈酒品牌往飲料行業(yè)拓展更有可行性，即飲飲料可以為酒企帶來新的業(yè)務(wù)增量。

殷凱認(rèn)為，帝亞吉?dú)W擁有眾多全球一線酒類品牌，在品牌運(yùn)營、渠道管理方面的經(jīng)驗(yàn)較為豐富。因此帝亞吉?dú)W深度布局即飲飲料會讓這個品類市場進(jìn)一步被放大，也會促進(jìn)市場更關(guān)注年輕消費(fèi)者極其消費(fèi)訴求。

關(guān)鍵詞： 亞吉 計(jì)劃 8000 美元