全球獨立市場研究咨詢公司英敏特18日在上海發(fā)布的《2021消費者趨勢報告》顯示，中國消費者對身心靈正能量需求提升，而中國健康科技消費也正蓬勃發(fā)展。

2020年的諸多事件導致消費者行為出現(xiàn)根本性調(diào)整。隨著時間推移，消費者對健康的定義和需求會不斷演變。內(nèi)心的感受正在變得和身體的感受同等重要。健康消費升級將會融入各行各業(yè)，在新科技的推動下，往更周全、更科學、更智慧的方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中國消費者回顧2020年對于自己最大的變化整體體現(xiàn)為，“對未來的就業(yè)形式有擔心，但愿意花更多的時間去提升自己”“情緒更加穩(wěn)定了，不會輕易慌張”“心態(tài)更好了”。

同時，在后疫情時期，中國消費者在家工作、學習、鍛煉和娛樂，家的功能多樣化了起來。英敏特疫情追蹤數(shù)據(jù)顯示，如在2021年2月，家居商品消費支出人數(shù)占比(38%)高于所有類目平均值(25%)。

89%的中國消費者同意可穿戴設備讓自己更便捷地通過數(shù)據(jù)了解自己的身體狀況，同時56%的智能手表/手環(huán)購買者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況(如定位、睡眠等)。

并且對于高品質(zhì)的生活，消費者也追求質(zhì)感，82%的中國消費者愿意向可穿戴設備分享個人數(shù)據(jù)來得到更好的服務。

英敏特資深趨勢分析師李翊君表示，“最新的2021年預測依舊囊括了‘英敏特七大趨勢驅動力’及其支撐體系，同時也考慮了新冠肺炎疫情(COVID-19)給消費者思維和行為帶來的微妙且深刻的變化，并嘗試概括論述全球消費者希望看到的未來市場，以及消費者、品牌可以從中如何規(guī)劃以實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略愿景。”

當天，天貓國際品牌市場總經(jīng)理陳賜靚表示，全球疫情下出境游熔斷，進口消費加速線上化。疫后進口消費場景的變化、新需求的涌現(xiàn)，也帶動相關進口品類崛起，例如健康、宅家相關品類迎來爆發(fā)。事實上，過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復的中國市場，成為它們積極尋求新增長的主陣地。

維他奶中國區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍表示，“后疫情時期的消費者對于健康的需求大幅度提升，在大健康的趨勢下，健康綠色消費觀念不斷深入，例如植物基市場的增長潛力不言而喻，同時，中國年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費主力，相信中國的消費者會更加關注可持續(xù)、健康的食品與飲品。”

英敏特大健康及休閑旅游品類總監(jiān)顧菁說：“在后疫情時代，中國消費者們對于擁有健康和平衡的生活態(tài)度已經(jīng)達成共識，同時，‘家’的概念不僅限于每一個屋檐下，它也正拓展到社區(qū)、城市和國家，人與自然的和諧共生理念加強了消費者對于自己身處環(huán)境的關注度。”

英敏特科技零售媒體品類總監(jiān)益振嶸則表示，“無論是身體還是心靈，科技正持續(xù)不斷地改造著消費者對于自身的認知，并將通過多樣化的途徑使其獲得更有品質(zhì)的現(xiàn)代生活。同時，隨著數(shù)據(jù)成為驅動科技應用的一種關鍵手段，萬物互聯(lián)趨勢勢不可擋，消費者也期待品牌合理地利用這些數(shù)據(jù)并提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務體驗。”(記者 李佳佳)

關鍵詞： 健康科技消費 消費者趨勢