美術課正成為在線教育AI課品類的下一個兵家必爭之地。截至3月18日，斑馬、瓜瓜龍、小貍3家主打AI啟蒙課的品牌均已上線相關美術類課程，系統課的定價從幾百元至近3000元不等。據了解，這3家課程品牌分屬猿輔導、大力教育和掌門教育，均為這幾年活躍的在線教育機構。此外，以在線美術教育為主營業務的美術寶，旗下品牌則涵蓋了小熊美術AI課，另一家在線美術教育機構畫啦啦也推出咕比AI課。不管是在線美術教育機構的AI課擴充，還是啟蒙AI課品牌的品類擴充，“美術+AI課”已成業內的共同探索方向。而這一市場究竟有多大?誰又能率先成為賽道領跑者?在很多業內專家看來，素質教育領域內的美術課更適配AI教學模式，而這也是機構們優先選擇美術進行布局的原因。

擴科戰火燒至美術

3月12日，掌門教育旗下的啟蒙品牌小貍AI課正式宣布上線小貍AI美術系統課，這也是繼猿輔導旗下斑馬AI課、大力教育旗下瓜瓜龍啟蒙之后的第3家擴科至美術的機構。北京商報記者從上述三家機構App發現，相應美術AI課的價格在699-2900元不等。具體來看，小貍AI課的美術系統課共100節，并贈送一年畫具，價格為699元。同時，小貍AI課還推出了9.9元的美術體驗課，體驗課內容包括了4節AI互動美術課、1節繪畫課和全套畫材。

斑馬AI課的美術課系統課定價為2300元/年，包含了144天的動畫課、老師答疑和12套畫材禮盒，同時用戶還可以免費領取1節美術體驗課;瓜瓜龍啟蒙的美術全年系統課相對而言價格最高，為2900元/年，共包括144節互動課、1對1點評和相應的配套畫材。

據了解，在上線美術課之前，3家機構均已完成在語文、英語、思維三方面的課程研發和上線。瓜瓜龍啟蒙則是在今年1月底剛剛將三科一齊整合至App。此外，根據斑馬AI課的公眾號信息顯示，品牌在未來還將開啟一系列素質教育方向的課程，包括寫字科目等。

而從此次美術AI課的扎堆上新也不難看出，從學科類向素質教育類方向拓展，已成為上述3家機構乃至整個在線啟蒙教育賽道的共同選擇。但僅從少兒美術領域來看，目前賽道內已有畫啦啦、美術寶等不少老玩家，競爭已較為激烈，擴科而至的啟蒙品牌們又將如何講好美術故事?

政策催生的好賽道

在啟蒙AI課領域，擴科是機構們打響擴張戰的重要一環，而隨著去年體育、美育相關政策的落地和對學科類培訓的監管趨嚴，越來越多的機構意識到，在K12學科類課程之外，還有廣大的素質教育品類課程等待開掘。

牛牛金融研究總監劉迪寰告訴北京商報記者，少兒美術市場的發展，一方面來源于家長的“焦慮”，“去年10月，教育部提出要將美術納入中考范疇，而目前全國已經有4個省份開展了美術中考，另外還有6個省份、12個地級市開始了美育計分。美術科目學不好可能影響到孩子能否考上重點高中”。另一方面也是因為K12市場競爭越發激烈。“素質教育雖然規模相較而言略小，但獲客成本遠低于學科教育，教培機構們可以避開紅海。”

同時，據艾瑞咨詢發布的《2019年中國美術教育培訓行業研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2019年我國的美術培訓市場規模在900億-1050億元之間，其中青少兒美術培訓是主體，占整個美術培訓市場的比重超過80%。而美術培訓市場也在未來有望成為千億級別的市場。此外，據《報告》用戶調研數據顯示，2019年少兒美術用戶報名參加美術培訓的主要原因與審美能力有關，家長希望孩子能夠通過美術學習培養想象力，提高審美能力。而在相關美育政策出臺的推動下，這一需求或將迎來更多增長。

而從整個在線少兒美術培訓賽道來看，畫啦啦和美術寶是目前這一細分領域內體量較大的兩家機構。其中，美術寶的業務分為“美術寶1對1”和啟蒙階段的“小熊美術AI課”兩類課程，目前機構的累計付費學員已超50萬，并于去年底拿到2.1億美元的D輪融資。畫啦啦則是以“小班直播課”為主要課程模式，旗下也推出咕比AI課這一產品來打開啟蒙市場。

適配AI、后續銜接仍是關鍵

值得一提的是，作為素質教育的重要組成部分，相比音樂和體育，美術培訓對場地和器材的要求都較低。劉迪寰認為，對于美術課而言，AI模式是比較適合的，“低幼年齡段的孩子更契合AI互動課‘輕講授，重練習’的模式，同時，美術的上課時間一般在課外，AI課在時間上沒有太大限制。另外它主要訓練孩子的右腦，培養小孩的想象力，AI課能給孩子帶來更個性化的服務”。

多鯨資本合伙人葛文偉表示，隨著政策對K12學科類培訓的打壓，業內普遍認為素質教育將成為2021年比較重要的賽道。“而在美育政策出臺之后，美術培訓將成為其中最大的賽道。”而對美術培訓來說，啟蒙往往只是開始。“素質教育面臨最大的挑戰就在于，不像學科類課程一樣容易擴科，且完課率低，所以機構們的重點應該放在延伸課程的縱深上，尤其是在學員年齡上的縱深。”從啟蒙階段向更深度課程進階，考驗的是機構們的轉化能力。

除了美術之外，素質教育領域是否還有其他品類的課程能在2021年實現飛速發展，多位業內專家都表示，能夠通過線上授課來完成、不依賴場地和器械的品類課程更容易互聯網化。“目前來看，像編程、書法寫字或者部分音樂課都可以移動到線上，互聯網能把優秀的師資放大，對行業發展具有很強的意義。”指明燈智庫創始人呂森林談道。而劉迪寰也認為，除美術外，編程教育、音樂教育、科學教育等類別容易跑通在線AI課的邏輯。

北京商報記者 程銘劼 趙博宇

關鍵詞： 美術課 在線教育 AI課品