“藥妝”“醫學護膚品”等概念已被叫停多年，但仍有品牌頂風作案。近日，北京商報記者調查發現，瞳憶美人、鷗美藥妝等品牌宣稱其為“醫學護膚品”。從2019年初國家藥監局明確指出宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為至今，“藥妝”“醫學護膚品”等相關關鍵詞屢禁不止。

業內人士認為，國家叫停“藥妝”“醫學護膚品”等產品，主要是因為其沒有臨床實驗，存在一定風險。隨著國家層面監管力度加強，這種現象有望進一步改善。

仍有品牌頂風作案

國家藥監局曾明確指出，以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為。此外，國家藥品監督管理局曾表示，不存在“械字號面膜”的概念，醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。同時，“妝字號面膜”不能宣稱“醫學護膚品”。隨后，國內主流電商平臺對“藥妝”“醫學護膚品”相關關鍵詞進行屏蔽。

不過，近日北京商報記者登陸某電商平臺發現，盡管輸入“藥妝”搜不到相關產品，但輸入“醫學護膚品”卻彈出了大量的產品信息。在愛康四海大藥房旗艦店中，一款名為“瞳憶美人”的產品套裝在宣傳中標稱“藥監級醫用護膚品”“醫學護膚品套裝”等字樣。

在紀復康醫療器械旗艦店中也使用了“醫美護膚品”“械字號化妝品”等宣傳用語。在其宣傳視頻中寫到“醫用面膜具有更好的修復效果，比普通面膜更適合問題性肌膚，醫用面膜，效果更好，更安全”。“鷗美藥妝”則仍然在宣傳中使用“藥妝”等相關詞匯，并將自身定位為“進口藥妝連鎖品牌”。

除了被國家明令禁止“藥妝”“醫學護膚品”等產品外，械字號面膜也“重返江湖”。北京商報記者走訪時發現，在北京的一家屈臣氏店內，設立了“醫療器械銷售專區”貨架。在該貨架上，擺有敷爾佳、芙清等品牌。在貨架上，寫有“面膜，醫用的才安心”。

在北京商報記者隨機采訪的幾位消費者中，部分人并不清楚不存在“藥妝”“醫學護膚品”“械字號面膜”等概念。

對此，北京商報記者聯系采訪了屈臣氏、鷗美藥妝等相關企業，但截至發稿，對方并未予以回復。

巨大市場需求吸引

經濟學家宋清輝認為，雖然“醫學護膚品”等相關概念被叫停，但部分消費者仍對藥妝等產品抱有期待。此外，當下的網紅流量經濟也進一步催化了市場需求。

在《后疫情時代護膚熱點白皮書》中，受口罩肌的困擾，消費者更加重視肌膚健康、肌膚屏障修護，因此，功效性強、具有修護能力的面部護膚品類更受大眾青睞。醫美市場的爆發，更擴大了修復類皮膚科產品的需求。數據顯示，我國醫學護膚品市場2019年市場規模達135.5億元，2014-2019年復合增速為23.2%，遠高于化妝品市場和護膚品市場的整體增速。

伴隨市場擴大，諸多企業紛紛加碼市場。2020年12月，上交所發布公告稱，同意創爾生物科創板上市申請。據悉，創爾生物是一家應用活性膠原生物醫用材料制備關鍵技術，進行活性膠原原料、醫療器械及生物護膚品的研發、生產及銷售的高新技術企業，旗下擁有“創福康”“創爾美”品牌。其中，創福康系列產品主要為“械字號”，創爾美系列產品則主要為“妝字號”。因而，創爾生物上市也被業內稱為即將誕生的“械字號第一股”。

近日，薇諾娜母公司貝泰妮創業板IPO注冊也得到了獲批。公開資料顯示，貝泰妮成立于2010年，以“薇諾娜”作為核心品牌，定位于皮膚健康互聯網+的大健康產業集團，產品主要包括護膚品、彩妝及皮膚護理相關醫療器械三大品類。2017-2019年，貝泰妮營業收入分別為7.98億元、12.4億元、19.43億元。2020年，貝泰妮銷售收入為26.92億元，凈利潤5.44億元，稅收3.74億元。

此外，有消息稱，愛茉莉太平洋計劃明年在中國網絡平臺推出旗下醫學護膚品牌“璦絲特蘭”， 并聯合當地制藥商和醫院推廣產品。

監管力度不斷加大

2010年，原國家食藥監總局曾出臺《關于加強化妝品標識和宣稱日常監管工作的通知》顯示，化妝品相關產品的廣告和宣稱中不得出現“藥妝”和“醫學護膚品”等字樣。

2019年1月，國家藥監局明確指出，以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念屬于違法行為。同年底，國家藥監局再次發布公告稱，普通化妝品禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

國家藥監局在2019年的兩次發聲在一定程度上打擊了違法行為。關于“藥妝”和“醫學護膚品”等相關消息一出，國內各大主流平臺均紛紛下架了相關產品。

時隔一年，2020年10-12月，國家藥監局在全國范圍內組織開展化妝品“線上凈網線下清源”專項行動第一階段工作，全面自查清理化妝品電子商務經營者特別是化妝品電子商務平臺經營者經營的非法添加可能危害人體健康物質的化妝品、未經備案的非特殊用途化妝品、違法宣稱“藥妝”或者“醫學護膚品”等的化妝品。

上海衡孚律師事務所律師李紅俊告訴北京商報記者：“平臺沒有完全屏蔽相關搜索關鍵詞，企業和平臺均有一定責任，這是因為雙方都默許了這種行為，才使得含有‘醫學護膚品’等相關概念的產品可以被搜索到”。

不過，隨著我國法律法規趨嚴，這種現象有望得到改善。國務院公布《化妝品監督管理條例》的已自2021年1月1日起施行。該條例加大了對違法行為的處罰力度，一是細化給予行政處罰的情形，根據違法行為的性質、情節、危害程度，設置嚴格的法律責任，有過必罰、過罰相當;二是加大處罰力度，對涉及質量安全的嚴重違法行為，最高可處以貨值金額30倍的罰款;三是增加“處罰到人”規定，對嚴重違法單位的法定代表人或主要負責人、直接負責的主管人員和其他責任人員最高處以其上一年度從本單位取得收入5倍的罰款，禁止其五年直至終身從事化妝品生產經營活動。

北京商報記者 錢瑜 白楊

關鍵詞： 藥妝 醫學護膚品 頂風作案