南京路步行街東拓是去年上海消費(fèi)市場(chǎng)的一大標(biāo)志性事件。受益于此，新世界大丸百貨交出一份喜人的“年報(bào)”：2020年實(shí)現(xiàn)銷售額20.97億元，較2019年度逆勢(shì)上升1.89%。總經(jīng)理章懿把逆勢(shì)飛揚(yáng)的“密碼”總結(jié)為兩點(diǎn)：一方面，這里有全上海最多的化妝品專柜數(shù)量，架起了促消費(fèi)的橋梁;另一方面，東拓帶來(lái)的商旅文融合發(fā)展之勢(shì)，也無(wú)限放大了消費(fèi)的觸達(dá)面。

今年是“十四五”開(kāi)局之年，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案提出，要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求”。

邁好第一步，見(jiàn)到新氣象。上海“十四五”規(guī)劃明確提出打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)目標(biāo)，暢通“大循環(huán)”，促進(jìn)“雙循環(huán)”，發(fā)力“五型經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓龐大內(nèi)需市場(chǎng)在新的一年里繼續(xù)為上海、為中國(guó)注入澎湃活力。

促進(jìn)“雙循環(huán)”，筑牢擴(kuò)消費(fèi)“戰(zhàn)略鏈接”

上海，是眾多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站，更是品牌從上海走向中國(guó)腹地的一座橋。零售商集聚度全球第二、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦地、“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)……貼在上海身上獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，是打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的顯著優(yōu)勢(shì)。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，上海的消費(fèi)加速跑具有風(fēng)向標(biāo)式的引領(lǐng)帶動(dòng)意義。

1月23日，“3CE”上海旗艦店在新天地開(kāi)業(yè)，同時(shí)首發(fā)九宮格眼影盤、絲絨唇釉等限定系列。如果往前追溯，這個(gè)韓國(guó)品牌在首屆進(jìn)博會(huì)上“中國(guó)首秀”，隨后借助進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)迅速登陸中國(guó)市場(chǎng)。循著相同路徑入華的品牌還有很多，第三屆進(jìn)博會(huì)上，法國(guó)奢侈品品牌卡洛芙首次參展，場(chǎng)內(nèi)帶來(lái)88克拉黑鉆的“中國(guó)首秀”，場(chǎng)外則馬不停蹄在滬開(kāi)出“中國(guó)首店”，公司總裁巴薩姆·阿扎基爾感到吃驚，因?yàn)?ldquo;從作決定到首店開(kāi)業(yè)僅用了115天”。

如今，貨物與服務(wù)從全球到中國(guó)的時(shí)間大大縮短，路徑加速優(yōu)化，作為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的上海，在成為品牌首店、首發(fā)地、首秀場(chǎng)的同時(shí)，也強(qiáng)勁拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。2020年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)15932.50億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)0.5%，增速高出全國(guó)4.4個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)高居全國(guó)城市榜首。

從全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)情況看，這樣一座充滿活力的消費(fèi)城市，也必定是國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)，吸引著更多新的原生品牌、零售業(yè)態(tài)、商業(yè)模式來(lái)此試水、成長(zhǎng)，并向全國(guó)復(fù)制。鞋履設(shè)計(jì)師品牌Lost in echo是2018年在上海設(shè)立的原創(chuàng)時(shí)尚品牌，去年僅在電商渠道的銷量就增長(zhǎng)了十多倍，銷售額接近3000萬(wàn)元。主理人于青說(shuō)，近年來(lái)，新生代消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感度明顯提升，很多國(guó)內(nèi)原生設(shè)計(jì)品牌也會(huì)把創(chuàng)業(yè)首站放在上海。

上海“十四五”規(guī)劃指出，要搶抓國(guó)內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需新機(jī)遇，線上消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、健康消費(fèi)等被認(rèn)為是新型消費(fèi)的“后浪”。上海在今年初已透露多個(gè)重磅級(jí)體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)所，2021年開(kāi)工第一天，總投資58億元的“上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心”在虹橋商務(wù)區(qū)開(kāi)工，將構(gòu)造一個(gè)24小時(shí)電競(jìng)泛娛樂(lè)活力社區(qū);全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目臨港新片區(qū)“冰雪之星”正加快推進(jìn)建設(shè)，預(yù)計(jì)明年底基本建成……

發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”，在系統(tǒng)集成中尋找新突破口

消費(fèi)，從來(lái)不止是柜臺(tái)上的一錘子買賣，它背后連著生產(chǎn)、制造的巨大腹地，也關(guān)聯(lián)投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等更多環(huán)節(jié)，構(gòu)建新發(fā)展格局，就要從更高的視野來(lái)系統(tǒng)審視，拓展新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)新活力。上海“十四五”規(guī)劃首次提出發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”，這是全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，無(wú)論是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)，還是流量型經(jīng)濟(jì)，都與消費(fèi)息息相關(guān)，都是在系統(tǒng)集成之中尋找新的突破口和“創(chuàng)新眼”。

限量版耐克AJ1球鞋、卡西歐與航海王的聯(lián)名款腕表……“Z世代”崛起，對(duì)于個(gè)性化潮物消費(fèi)有著自己的主見(jiàn)。抓住機(jī)遇，上海流量型經(jīng)濟(jì)企業(yè)得物App在短短幾年內(nèi)成長(zhǎng)為新生代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，不僅聚合流量、暢通渠道、釋放消費(fèi)，也通過(guò)數(shù)據(jù)這個(gè)生產(chǎn)要素高效流動(dòng)、增值，持續(xù)幫助有才華的設(shè)計(jì)師，孵化新生代國(guó)潮品牌，通過(guò)新供給創(chuàng)造新需求。

去年，上海網(wǎng)上商店零售額2606.39億元，同比增長(zhǎng)10.2%;上海信息傳輸、軟件和信息服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)15.2%……流量型經(jīng)濟(jì)“新勢(shì)力”正異軍突起。

“五型經(jīng)濟(jì)”猶如伸手張開(kāi)五指，各有發(fā)力點(diǎn)，也能在相互融合之中展開(kāi)想象。仍以一雙年輕人熱愛(ài)的潮鞋為例，因?yàn)?ldquo;非標(biāo)”屬性曾讓得物在鑒定環(huán)節(jié)犯難，企業(yè)配套了上海某人工智能企業(yè)的系統(tǒng)解決方案，為每雙鞋拍片做“CT”，用“AI鑒定師”輔助查驗(yàn)識(shí)別，構(gòu)建起潮品鑒別領(lǐng)域的核心壁壘。

過(guò)去的一年，上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模近2000億元，增長(zhǎng)30%以上;上海集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為2000億元，增長(zhǎng)超過(guò)21%……上海以集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，雖然年初因疫情而短期凍結(jié)，但之后很快重啟，加快建設(shè)引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，有利于上海重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，厚植創(chuàng)新發(fā)展沃土

2021年首個(gè)工作日，沈先生在江蘇常州通過(guò)遠(yuǎn)程在線身份認(rèn)證、電子簽名，以全程電子化方式在松江成功設(shè)立上海聯(lián)聆貿(mào)易有限公司，準(zhǔn)備在上海拓展商貿(mào)業(yè)務(wù)。租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)兩大行業(yè)，是去年上海企業(yè)“新生兒”扎堆的地方，22.75萬(wàn)家新設(shè)企業(yè)“呱呱落地”，極大地促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮。而“高出生率”的背后，與營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化密不可分。

吸引全國(guó)企業(yè)落戶發(fā)展，上海在準(zhǔn)入環(huán)節(jié)上出新招、出實(shí)招。市市場(chǎng)監(jiān)管局登記注冊(cè)處副處長(zhǎng)康燕介紹，去年12月31日起，申請(qǐng)人無(wú)需來(lái)上海，即可異地辦理企業(yè)設(shè)立登記等事項(xiàng)，“跨省通辦”服務(wù)涉及所有市場(chǎng)主體類型，覆蓋各類市場(chǎng)主體的全生命周期。

吸引全球企業(yè)落戶興業(yè)，上海精準(zhǔn)研究發(fā)展肌理，量身定制發(fā)展政策。出臺(tái)全國(guó)首部地方性外商投資條例、推出利用外資24條政策、建立外資企業(yè)投訴聯(lián)席工作機(jī)制和投訴中心……一系列政策“栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)”。去年，上海實(shí)際利用外資額首超200億美元，創(chuàng)歷史新高，占全國(guó)比重超過(guò)十分之一，牢牢構(gòu)筑起“開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為進(jìn)一步形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供活力之源。

展望2021年，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席鄭碩懷認(rèn)為，在受疫情影響的時(shí)期，政府監(jiān)管部門承擔(dān)愈發(fā)重要的角色，從而保障市場(chǎng)的持續(xù)性和穩(wěn)定性，“未來(lái)，在合理規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以上海為代表的中國(guó)零售市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇”。

本報(bào)首席記者 徐晶卉

關(guān)鍵詞： 五型經(jīng)濟(jì) 新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)