“剛剛刷到一組5枚裝牛年紀(jì)念幣，總算買到了。”中學(xué)教師井娜正和閨蜜視頻交流網(wǎng)上掃貨的成果。

隨著60后正式進(jìn)入60+時代，因其有閑有體力還有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力而被譽(yù)為“新老人”。他們一改傳統(tǒng)老年人節(jié)省儲蓄的觀念，從消費(fèi)理念到消費(fèi)方式都有了全新改變，進(jìn)而催生了更高品質(zhì)的銀發(fā)消費(fèi)市場，其中精神消費(fèi)更成為值得市場研究的“新老人”消費(fèi)增長點(diǎn)。

線下線上 知識消費(fèi)不遲疑

精神消費(fèi)需求是指人們?yōu)楦纳坪吞岣咦陨硭刭|(zhì)而對文化教育、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)欣賞等方面的需要引發(fā)的消費(fèi)需求。

活到老學(xué)到老，“新老人”學(xué)習(xí)意愿非常強(qiáng)烈。受新冠肺炎疫情影響，很多老年人的學(xué)習(xí)方式由線下轉(zhuǎn)到線上，開始線上購買課程上網(wǎng)課、聽音頻。

哈爾濱老年人大學(xué)王老師介紹，學(xué)校開設(shè)聲樂、舞蹈、器樂、生活保健、美術(shù)、書法等8個系，像試唱樂理、京劇表演、中國古典舞、太極拳、營養(yǎng)膳食、家庭醫(yī)療與護(hù)理、中醫(yī)按摩、數(shù)碼攝影、硬筆書法等特色課程深受學(xué)員歡迎。2019年秋季學(xué)期開設(shè)127門課程、790個班次，在校學(xué)員38435人次。2020年秋季則主要依托網(wǎng)絡(luò)直播軟件開展網(wǎng)課教學(xué)，方便老年學(xué)員安全居家學(xué)習(xí)。截至2020年10月中旬，網(wǎng)課學(xué)習(xí)達(dá)16977人次。

每周兩次去老年大學(xué)學(xué)習(xí)民族舞蹈，這是梁怡非常喜歡的一門課程。“每學(xué)期開學(xué)，網(wǎng)上約課都需要搶。”去年新冠肺炎疫情居家期間，李微足足上了100多堂網(wǎng)課，每天定時學(xué)習(xí)、記筆記提升自己，這讓身邊很多年輕人也欽佩不已。

硬核愛好催生硬核消費(fèi)熱情

“新老人”陸續(xù)步入退休生活，時間變得充裕起來，年輕時喜歡而沒時間沒條件深入學(xué)習(xí)的興趣愛好這時都撿起來了，從學(xué)得好到玩得精，樂此不疲。

快手直播練字、打卡練琴、抖音號手繪大叔交流展示美術(shù)手繪作品、錄制直播課程、指導(dǎo)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計、參加文創(chuàng)旅游展會、去景區(qū)民宿設(shè)計產(chǎn)品分享經(jīng)驗……孫先生退休后生活猶如開掛，不但結(jié)合工作和愛好成立了公司，還開發(fā)以自己名字命名的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。孫先生以哈爾濱的老建筑系列為開端，陸續(xù)拓展到美食、文化、景點(diǎn)景區(qū)，他用獨(dú)特的方式和視角展示哈爾濱之美，深受喜愛。

因為熱愛，自媒體達(dá)人馨子姐姐堅持網(wǎng)絡(luò)攝影寫作十幾年，足跡踏遍龍江大地的山山水水。她在十多個自媒體平臺開設(shè)賬號，幾千篇文章、4億多點(diǎn)擊量，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。馨子姐姐背著沉重的設(shè)備，爬山越嶺，從早拍到晚，“對我來說，攝影是生活，旅游也是生活。心態(tài)很年輕，不相信自己60歲了。”

艾虹心底一直有著農(nóng)耕田園的夢想。提前退休后，艾虹索性在三環(huán)邊上找了一間廢棄的廠房，清理出周邊空地，從種植瓜果蔬菜開始，終于尋得食用玫瑰和食用百合新品種，大面積種植起來。每年鮮花盛開的時節(jié)，艾虹支起涼棚擺上桌子，親朋好友聚在一起暢飲暢談，賞花食果，品嘗大地的收獲。如今，她又琢磨起旅游采摘和鮮花食品開發(fā)。

省社科院宋魁認(rèn)為，中國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會，老年人的消費(fèi)水平隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展也越來越高。受新冠肺炎疫情影響，老年人群體的消費(fèi)特點(diǎn)加快從生存型轉(zhuǎn)向樂享型，市場也要加快滿足老年人的消費(fèi)需求。

抱團(tuán)養(yǎng)老首選養(yǎng)生需求

“我現(xiàn)在每天的生活就是散步遛彎兒、逛公園上夜市、周邊游、泡溫泉，充分享受這里的氣候、陽光和植被。”西雙版納的綠樹濃蔭中，花女士向親朋好友這樣描述她豐富多彩的退休生活。

花女士退休前是一家上市公司高管，工作壓力很大。退休后她考察了海南、廣東、廣西等地后把養(yǎng)老之地選在了西雙版納。

“現(xiàn)在我最關(guān)心的就是健康。健康不是第一，而是唯一。尤其發(fā)生新冠肺炎疫情后，養(yǎng)生保健意識越來越強(qiáng)。”

“現(xiàn)在的老年人都很想得開，該花的花。最大的開銷就是買藥和保健品。”佳木斯人孫博在三亞海棠灣經(jīng)營老年康養(yǎng)度假公寓10年了。他介紹，經(jīng)濟(jì)水平決定消費(fèi)能力，來他們公寓的老人層次高見識廣，經(jīng)常出門旅游。孫博的老年公寓有200間客房共計400個床位，包吃住兩個客人每月消費(fèi)大約五六千元。孫博經(jīng)營的老年公寓價格中檔，服務(wù)專業(yè)，在當(dāng)?shù)仡H有名氣。

宋魁分析，生活方式的變化帶來消費(fèi)觀念的變革，“新老人”節(jié)儉不鋪張浪費(fèi)，但追求高品質(zhì)的生活。在當(dāng)前以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展格局下，研究“銀發(fā)”市場的新變化，滿足其精神層面的新需求，對進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

黑龍江日報記者 王穎

關(guān)鍵詞： 新老人 銀發(fā)消費(fèi)市場