今年春節(jié)是疫情防控中度過的第二個春節(jié)，很多人響應(yīng)號召選擇就地過年。就地過年雖然是我國在特殊形勢之下的非常之舉，但是也促使節(jié)日消費呈現(xiàn)出新氣象，帶動了新需求，引領(lǐng)了新消費潮流。

在就地過年的新形勢下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，“自嗨式年夜飯”“許諾式壓歲錢”“云拜年”等新消費形式不斷涌現(xiàn)，春節(jié)消費不僅充滿了濃濃的傳統(tǒng)節(jié)日味道，同時又呈現(xiàn)出很多新特點和新潮流，既有傳統(tǒng)需求的轉(zhuǎn)型升級，又有新興需求的強勢拉動;既有實物消費的持續(xù)火熱，也有服務(wù)消費的快速崛起。春節(jié)消費市場的整體狀況不僅印證了中國經(jīng)濟復(fù)蘇的強勁勢頭，也體現(xiàn)出市場對我國未來經(jīng)濟發(fā)展的堅定信心。

服務(wù)消費充滿春節(jié)文化味。年節(jié)禮品、傳統(tǒng)食品、新興電子產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品銷售增長較快，網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費看點紛呈。特別是春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出網(wǎng)購年貨多的新特點，網(wǎng)購年貨、網(wǎng)上訂餐等備受青睞。年夜飯興起外賣風(fēng)，春晚興起直播風(fēng)，紅包興起移動支付風(fēng)。個性化需求、便利化需求、情感需求、文化需求、健康需求成為新趨勢。

今年春節(jié)，消費品質(zhì)化趨勢更為明顯，呈現(xiàn)從“囤量”到“求質(zhì)”的升級趨勢。技術(shù)的發(fā)展和各種渠道的出現(xiàn)，讓品牌與用戶之間的交互發(fā)生了重大變化，高端美妝、兒童游樂業(yè)態(tài)等顯示出較強的裂變效應(yīng)，各種零售市集、小酒館、劇場、室內(nèi)運動等業(yè)態(tài)成為家庭、朋友聚會娛樂的新方式。強大的數(shù)字化生態(tài)和基礎(chǔ)讓中國消費者迅速轉(zhuǎn)向線上，新的消費方式涌現(xiàn)，健康服務(wù)、方便菜、寵物消費等新零售走紅，在生產(chǎn)方式、產(chǎn)品屬性、供給方法等方面更加體現(xiàn)平臺化、娛樂化、社交化屬性。

值得關(guān)注的是，年輕人消費引領(lǐng)了節(jié)日消費新潮流，成為春節(jié)消費的增長引擎。年輕消費群體催生了新的消費模式和需求。下沉市場的年輕消費者更偏愛“網(wǎng)紅類”零食，顏值高、小巧、有趣的商品;春節(jié)萌寵經(jīng)濟熱度不斷攀升;二次元經(jīng)濟爆發(fā);小眾服飾受到青睞……后浪已來，新的消費潮流具有更強的互動性，帶動中老年人的購物車也越來越時髦。

就地過年孕育著經(jīng)濟發(fā)展新機遇。隨著人民日益增長的美好生活需要的進一步發(fā)展，人民消費水平和品質(zhì)正在加快提升。順應(yīng)消費升級趨勢，強化數(shù)字賦能，提高流通效率，激發(fā)消費潛力和活力為經(jīng)濟復(fù)蘇提供了新機遇，使得中國正式進入“美好消費時代”。

如何更好適應(yīng)“美好消費時代”?首先，讓新科技為新消費插上翅膀，引導(dǎo)新型消費業(yè)態(tài)模式的提質(zhì)擴容，要在建立健全消費新業(yè)態(tài)新模式運行機制上提供保障。要積極引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”遠程購物、遠程教育等新模式有序發(fā)展，促進新舊業(yè)態(tài)模式取長補短、相互補充，探索線上線下消費模式雙向發(fā)展，鼓勵開展商旅文體融合、線上線下結(jié)合，實現(xiàn)由“產(chǎn)品”到“產(chǎn)業(yè)”的升級，進一步激活市場人氣。

其次，用優(yōu)質(zhì)供給為新消費做支撐，做大做優(yōu)消費市場釋放消費潛力。我國經(jīng)濟去年經(jīng)歷新冠肺炎疫情沖擊仍保持了正增長，內(nèi)需市場顯示了較強的韌性和活力。擴大內(nèi)需，提高國內(nèi)大循環(huán)水平，消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)節(jié)環(huán)節(jié)和重要引擎。當(dāng)前和今后一個時期，針對制約我國消費提質(zhì)升級的癥結(jié)，必須順應(yīng)人民群眾對美好生活的向往，提升供給質(zhì)量和水平，努力擴大消費需求，釋放消費潛力，更好發(fā)揮消費在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中的基礎(chǔ)作用。“擁抱新需求”要不斷推出更合消費者口味的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者個性化、多樣化、品質(zhì)化需求，推動形成新業(yè)態(tài)、新供給的不斷優(yōu)化提升。

再次，要拓寬“開源”渠道，增加老百姓收入，讓消費者“能消費”“敢消費”“愿消費”。增加人民群眾收入，加大稅收激勵與扶持相結(jié)合力度，優(yōu)化中高收入群體收入分配制度，加大低收入群體社會保障力度，使不同群體有更多的錢可以用于消費。營造良好的消費環(huán)境，讓消費者“敢消費”。培育消費新增長點、積極引導(dǎo)企業(yè)壯大中高端消費市場，不斷滿足消費者對中高端消費的需求，加大對以教育、文化、養(yǎng)老、醫(yī)療等為代表的服務(wù)型消費供給。

(作者：劉江寧，系對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)副教授)

關(guān)鍵詞： 消費品質(zhì)化 囤量 求質(zhì)