就地過年釋放出更多消費力。2月17日，北京市商務局發布數據，春節期間，北京市重點監測的百家企業實現銷售額54.7億元，同比增長43.1%。期間，北京年貨消費券拉動消費;北京商圈展開直播活動，帶動線下客流量與銷售額;超市、市場在崗比例超80%，在線外賣交易量實現翻倍增長。

領券·2分搶完

留京過年的消費者，在春節期間迎來一波年貨消費券。據悉，此次為4000萬“零門檻”北京年貨消費券。數據顯示，消費券中“定額紅包”和“隨機紅包”發放平臺最快的在2分鐘和4分鐘領完。

據悉，京東、蘇寧和美團等六大電商平臺，聚合年貨消費品、家電、數碼產品、酒水飲料、醫療健康等近千余種品類數百萬件線上商品，5萬余家餐飲外賣春節配送不打烊。智能產品和健康類用品最受青睞，手機、鼠標、電動牙刷、健康類用品成為銷售熱門商品。

據京東大數據顯示，年貨節期間，北京市用戶數增長約三成，其中女性用戶占比54.79%。在所有消費品類中，北京市消費者在年底更熱衷于購買新手機，手機通訊品類增長139.28%，手機的花銷占總體開銷的比例，也比去年增長了77%。

保供·服務留守

在京過年的消費者增多，堅守崗位的服務者也隨之增加。據北京市商務局發布數據顯示，商業企業通過餐超合作、暖心紅包鼓勵等多重方式，保障員工在崗率，北京主要連鎖超市職工在崗率超過90%。全市最大“菜籃子”“果盤子”新發地批發市場正常營業，超過80%的商戶留京。26家家政企業聯合保供，約5萬名家政員工錯峰返鄉。

另外，節日期間，北京市還推出專場招聘會、發放過節禮包、設置愛心餃子屋、送新春祝福等多項保障措施，確保留京過年人員留得住、過好年。

北京商報記者了解到，春節期間，58同城到家精選平臺有70%家政員留守崗位，平臺在對B端企業進行補貼，目前，家政企業價格較往年已下降20%-30%。另外，該平臺對所有提供上門服務人員進行至少有7天的體溫監控。

值得注意的是，物流企業開啟“春節不打烊”模式，確保線上消費按時達。順豐、中國郵政春節不停運，京東、蘇寧提供日常無差別物流配送服務。

商圈·直播引流

商圈直播“第一城”再次發力，傳統商業企業發力線上直播。據悉，春節期間，傳統商業花式營銷，商圈變身網紅打卡地。國貿商城聯手故宮舉辦“新春文化創意展”，為傳統文化注入時尚元素。西單商場推出“年味濃濃云逛西單”直播和線上大集活動，互動升級消費體驗。

實際上，北京商圈、商場、購物中心也換上了新年的裝飾。僑福芳草地購物中心中庭布置了由300盞燈籠及“醒獅”元素構筑的新春裝置。頤堤港在冬季花園區域內舉辦主題展覽。凱德MALL·望京擺設了“紫色水晶球”、紫色許愿盒、紫色售賣小車等。三里屯太古里南區放置了一頭碩大機械牛，并開設了紅色的新春主題氛圍燈光。

節日期間，西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等監測企業銷售額同比增長超5倍;第三方數據顯示，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。

老字號·跨界求新

身在節日主場，老字號出新招站穩市場。節日期間，菜百上新“我牛”系列黃金飾品;全聚德推多款“原年人”套餐，新菜和創新菜比例達46%;東來順、盒馬跨界打造“年味兒”水餃。

據重點電商平臺數據，春節期間從北京市發出的異地訂單量同比增長52%，主要發往了廣東、福建、河北、山東、河南等地;其中，北京稻香村京八件點心禮盒、天福號醬肘子、全聚德羊肉和同仁堂白燕盞等北京老字號年貨銷量持續走高。

據悉，在除夕當日，老字號吳裕泰新茶宜賓春芽提早上市。自元旦起，北京稻香村加碼生產，三節期間，北京稻香村的糕點計劃產量1300萬公斤，較去年增長8.5%。肉食計劃產量230萬公斤，較去年增長10%。

年夜飯·外帶占比增高

就地過年帶動餐飲外帶服務增長。北京市商務局發布數據顯示，春節期間，餐飲企業將招牌菜開發成“年夜飯”外帶產品，講究原汁原味，提升外帶“年夜飯”品質。全聚德、便宜坊、聚德華天等30多家老字號推出了不同風味的外帶“年夜飯”產品售賣，占全部銷售產品80%以上。眉州東坡和大董推出“大廚上門服務”，廚師和服務團隊攜帶食材配料、餐具到家服務，并自備口罩、體溫槍、鞋套、手套、消毒酒精、消毒洗手液、消毒濕巾等，滿足高品質餐飲消費需求。聚德華天旗下13家老字號掃碼得年貨券，讓利消費者。紫光園、大董和烤肉季等監測企業銷售額同比增長超2倍。

京東平臺數據顯示，平臺內的年夜飯禮盒在北京的銷售額同比增長4.7倍。另外，第三方數據顯示，節日期間在線外賣交易量、交易額同比增長均超1.8倍。

北京商報記者 王維祎

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