春節越來越近，年味越來越濃，傳統年俗已準備好登場。同時，智能技術普及，以及疫情增添的特殊感，也讓一些新變化涌現。新舊年俗融合，描繪出一個與往年不同的新年。

近日，百度發布《百度2021年味搜索大數據》，從中國人的搜索行為出發，講述今年的年味特點與變化。傳統年味還在延續，南北年俗各有不同。“云過年”方式五花八門，老年人也在及時跟進……中國人的年味，都藏在了這些搜索里。

全國年味圖鑒：廣東人愛買年貨，山東人關注壓歲錢

年味，即是年俗的味道。在牛年，搜索關注度最高的年俗都有哪些?百度搜索大數據顯示，壓歲錢、送祝福、買年貨，成為今年的熱搜年俗。此外，年夜飯、掛年畫、貼春聯等習俗也上榜十大熱搜年俗。這些儀式可大可小，可簡單可復雜，但它們都交織在過年的流程里，組成了我們記憶里的“年味”。

習俗五花八門，南北大有不同。數據顯示，南方地區更關注守歲、吃湯圓，北方地區則對包餃子、放鞭炮更上心。山東、廣東、四川多次上榜，成為牛年春節“年味最濃”的地區。

南北習俗不同，引來彼此不同的好奇。數據顯示，南方人好奇北方吃餃子、吃凍梨、留燈、正月不理發與搓澡等年俗。而北方人的問題是南方人會不會像他們一樣照做：“南方人也發拜年紅包嗎”、“南方人過年也搓澡嗎?”等代表了他們的好奇。有趣的是，春節吃湯圓還是吃餃子、要不要搓澡，成為南北方人共同的熱議話題。

無論是南方人還是北方人，年輕人還是老年人，關于年味都有著各自的理解。

年輕人的花式年味：“云相親”受關注，“拜年表情包”囤貨忙

對于年輕人來說，牛年春節顯得尤為特別。一些人選擇就地過年，過年期間的吃喝玩樂都發生了新的變化。

過年不回家，“年夜飯怎么吃”成為年輕人的要緊事。百度搜索大數據顯示，近30天“年夜飯菜譜”相關搜索熱度環比上漲180%。同時，廣東、山東與河北的90后年輕人最關注烹飪，虎皮鳳爪、紅燒肉與醬牛肉成為當地年輕人的熱搜菜品。

總體來看，各省份對應的最熱搜菜品，通常是地方菜或符合當地的飲食特點。比如四川的酥肉、遼寧的鍋包肉和安徽的臭鱖魚。年輕人極力想找尋的，總是那口家鄉味。

解決完年夜飯的問題，年輕人的注意力聚焦在了看電影這件事，“憋了大半年”的中國人，對牛年春節檔電影充滿期待。數據顯示，近30天，“春節檔電影”搜索環比上漲80%， 其中90后年輕人占比56%。

具體來看，《唐人街探案3》、《刺殺小說家》與《你好，李煥英》是今年春節熱搜的前三名。男女喜好各有不同，男性更偏愛《唐人街探案3》與《人潮洶涌》，女性更偏愛《你好，李煥英》。

父母輩在囤年貨，年輕人在囤表情包。“拜年”這件事放到不回家的年輕人身上，也有新花樣。吃飽喝足后，年輕人也要為成為親友群中拜年的“弄潮兒”開始準備。

數據顯示，近7天，90后“拜年表情包”的搜索熱度環比上漲31%。女性遠高于男性，成為春節期間“表情包社交”的主力。其中，廣東、上海、浙江等南方地區關注度最高，“表情包社交”已經成為年輕人迎接新年的新方式。

一切過年物資準備就緒，一些年輕人開始思考終身大事。哪怕過年不回家，相親這件事還在進行中。不同的是，今年年輕人把相親從線下搬到了線上。

數據顯示，“云相親”的搜索熱度同比鼠年春節升溫25%，一線城市年輕人關注度遠高于平均值。值得注意的是，關注相親的年齡整體下移，95后成“云相親”主力軍，25歲(1996年)的年輕人最關注。云相親的崛起，同時也反映了一批過年不回家的年輕人相親新趨勢。

“視頻相親交友哪個平臺好?”、“遠程相親應該化妝嗎?”、“云相親可以開美顏嗎?”上榜“云相親”三大熱議的問題，相比鼠年分別上漲27%、23%、9%。年輕人脫單的愿望，可謂一年比一遍強烈。

長輩們的紅包接力：“如何發紅包”成50后熱搜，山東長輩最愛發壓歲錢

說完年輕人的花式新年，來看看父母輩對于新年有哪些變化。在越來越充滿數字智慧的春節里，一些老年人，也保持著學習的步伐。

百度搜索大數據顯示，近7天，50后老年人熱門搜索問題分別為“如何用手機發紅包”、“健康碼怎么弄”、“快遞單號查詢”。這屆老年人在與子女異地過年中，學會了通過發紅包和寄快遞表達思念。

一些已掌握智能手機操作的老年人，已經開始搜索“壓歲錢給多少合適”，近30天，該問題相關搜索熱度環比上漲130%。數據顯示，山東、河北、上海等地的老年群體，對發紅包尤為熱衷。他們以紅包為紐帶，表達著對晚輩的疼愛，“發紅包”的年俗在“云”中得以傳承。

與此同時，春節期間為了迎接女婿、兒媳的拜訪，(準)婆婆、丈母娘們對發紅包這事兒也有更多思考。百度搜索大數據顯示，東北、山東、河北等地區對女婿、兒媳紅包的準備更為重視。與此同時，江蘇婆婆、丈母娘則扛起了南方省份的大旗。

以紅包為紐帶，年俗在科技中傳承。老一輩人在年輕人的引導中學習新技術，年輕人也在提醒和詢問中溫習傳統的年俗，最終幾代人聚在了一起。

而年俗本身，反倒是借口，是前奏，是等待的序曲。真正的年味，彌散在我們想見的人中，濃縮在“團圓”這個詞里。哪怕相隔甚遠，通過科技遠程連線，但只要想見的人見到了，這個年也就真的到了。

我們在每一次對年俗和年味的搜索里，學習、記憶且傳承。搜索如何說新年祝福，搜索如何撰寫春聯，并在搜索中適應“年俗”的變遷。年俗在變，但年味永遠都在。

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