牛年春節臨近，非遺中的各項食俗、藝俗也伴隨著春節的到來熱起來。北京商報記者關注到，首個數字化的非遺年貨節“非遺牛年大集”近日登錄淘寶等電商平臺;首屆抖音年貨節近日發布數據顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。據了解，在非遺市場迎來消費熱的背后，存在著門類紛繁復雜、市場冷熱不均的現象;還有藝術潮玩行業跨界而來，與非遺產生新火花。在業界人士看來，非遺先天具有市場基因，“以多種方式打開”正是商機所在，市場熱度初步顯現，應謹防過早透支和淺表化開發。

線上線下迎非遺年

強調傳統文化內涵的“非遺過大年”“非遺迎新春”正日漸成為一種風尚，在這個特別的牛年春節，更成為線上線下的新熱點。

北京商報記者看到，“非遺過大年”的話題短短幾天內在微博上已有超8000萬的閱讀量、3萬次討論。由中國非物質文化遺產保護協會聯合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動于近日啟動，將持續至2月26日。“此次‘非遺牛年大集’為不能回鄉的人們搭建了一座情歸鄉里的‘云橋’，用非遺解鄉愁，也為廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過活動，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業千行。”中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰談道。

除了電商之外，兩大短視頻平臺也于近日曬出了非遺成績單。自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億元。在匠心年貨專區，邀請手藝人參與展示漢服、皮雕、刺繡、笛簫、紙扇等品類的傳統手工藝作品，非遺手工藝品銷量較“雙11”期間增長13倍。

快手大數據研究院與快手非遺學院于1月最新發布的《2020快手非遺生態報告》顯示，琵琶、面人、昆曲等非遺備受“90、00后”喜愛，快手非遺課程作者中，“80后”最多，三線城市作者收入占比最高，一線城市老師售出的非遺課程最多。

對于非遺在當下年味中扮演的角色，民俗學者宋艾君告訴北京商報記者：“春節本身就是中國人最重要的一項民俗類非遺。此外，年貨用品，多項非遺中的食俗、藝俗都是過年的必備，如老北京廟會里的小吃、曲藝、臉譜、面塑、毛猴、絹花等等。沒有豐富的民間藝術或風味小吃的中國年，是缺失活力的。當下，各地也越來越重視春節消費的傳統文化味，所以‘非遺年’被越來越多地提及。”

冷暖不一的市場

中國非物質文化遺產網最新數據顯示，目前國家級非物質文化遺產代表性項目已達1372個，共計3145個子項。僅國家級代表性傳承人就有3068位。在電商平臺搜索“非遺”即可見產品種類之多范疇之廣。一派“紅火”的非遺工藝品年貨大集之中，也并不是所有都“叫好又叫座”。

北京商報記者在淘寶平臺按照銷量排序非遺商品可見，價格在百元至千元不等的“晉工”銀飾、景泰藍工藝的K金飾品都有月銷量破千的熱度。整體而言，傳統食品類的銷量普遍超過手工藝制品的銷量。而價格在萬元以上，標榜“收藏級”“孤品”“名家”的非遺工藝品在電商平臺普遍顯示月銷量為零。

面對琳瑯滿目的“非遺年貨大集”與“非遺熱”，有網友提出了：“當產品不再是由手工和傳統技藝生產制作，而是工業化批量生產，是否還是‘非遺’”的問題。對此，北京師范大學文化創新與傳播研究院副院長楊越明在接受北京商報記者采訪時指出，非遺資源的活化分為多種層次：“這其中有原汁原味的非遺技藝與生產，有高文化附加值的非遺文創。盡管文創中有工業化生產的元素，但整體來說是符合大眾高品質生活需求的。此外，還有傳播為先的非遺表現，是提升其熱度的一種方式。”楊越明表示，非遺的活化、傳播、轉化，是有梯度的、多層次的。既有消費級的商品，還有深度體驗和收藏級的作品，這樣才能讓非遺擁有最大限度的受眾。

師從索振海，從事鼻煙壺內畫二十余年的畫師魏建朝告訴北京商報記者，當下內畫藝人遇到了很大的挑戰，隨著市場縮水，許多同行被迫改行。談及非遺在互聯網時代的機遇，魏建朝體現了傳統手藝人的態度，他表示很多手藝人還是埋頭作畫者多，以踏實出作品為賣點，無暇顧及線上的經營。據魏建朝介紹，其筆下的傳統題材仍然是銷路最好的：“在鼻煙壺購藏這種，年輕人占比不小。他們教育程度、審美品位高，對臨摹古畫題材接受度高，只要是畫得好的都喜歡。相反，創新題材的很小眾。”

“以多種方式打開”的商機

除了非遺概念本身的豐富性，市場中也有藝術潮玩行業跨界而來，與非遺產生新火花。

北京商報記者看到，近日藝術玩具三眼貓景泰藍版在閑魚平臺拍賣落槌，以6.3101萬元成交。據藝術玩具設計師謝佰霖介紹，他有意將民俗文化中的圖形元素轉化為畫作、雕塑和藝術玩具中。

談及非遺對于玩具設計的附加值，謝佰霖告訴北京商報記者：“因為工藝的繁復，工序的時間成本增加，商品價值必然會隨之增加。但引用非遺工藝更多是出于對它的歷史價值、文化價值、傳承價值的向往。”謝佰霖同時表示，近年國內二手潮流玩具市場整體一直都是處于品類臃腫，d發售數量龐大且有價無市的狀態，提升產品文化屬性與文化輸出才能真正保持整體市場的持續熱度。他表示，基于自身創作IP，正在借助“非遺+數字化”，創作春節微信紅包封面，讓年俗觸達更廣;未來還將在玩具設計中引入唐卡工藝。

在業界人士看來，非遺理當“以多種方式打開”。“非遺手藝人大都從市場需求誕生并延續下來。非遺先天具有市場基因，它們從誕生起就在千百年的創造、生產和銷售中，借助商業的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行等日常生活，其本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費群體非常多;當下，非遺更需要借助新的生存空間延續。”宋艾君同時指出，非遺整體的數量浩如煙海，除了國家級和重要的非遺，更有許多民間智慧。一些非遺項目，可能一個傳承人就代表了一個非遺項目。非遺分布分散，有著很強的文化特征性。

“非遺是個文化資源富礦。市場熱度才剛剛出現，一方面要謹防過早透支和淺表化開發，另一方面要加強非遺資源與產業業態的互通合作。以有機活化推動保護，才有后勁。”楊越明指出。

北京商報記者 胡曉鈺

關鍵詞： 非遺市場 非遺經濟 消費熱