26日，抖音發布《2020抖音大學生數據報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2020年12月31日，抖音在校大學生用戶數已超2600萬，占全國在校大學生總數的近80%。

對此，清華大學視頻中心編導方鍶表示，短視頻正成為高校師生的重要表達工具，在學校與師生之間、在學校與社會之間，建立起更加高效的情感連接橋梁。“通過抖音的鏡頭，高校不再‘正襟危坐’，而是以更具活力的風貌，走出象牙塔，擁抱時代。外界也能夠更容易感受高等學府的創新活力。”

清華、北大人氣最高 985高校受熱捧

目前，已有799所高校入駐抖音，開通官方賬號。其中，全國重點高校在抖音上成為當仁不讓的“高校人氣王”。《報告》數據顯示，清華大學、北京大學、中國人民大學等10所“985”高校，在抖音上最受用戶歡迎。

同時，直播課逐漸成為各大高校展現名師風采、吸引年輕學子的重要途徑。其中，北京師范大學抖音直播課程《我們可以在延長的假期中做些什么》，切中疫情期間廣大學生痛點，為他們解答疑惑、指引方向。該課程全年播放量達354萬，為抖音累計播放量最高的高校直播公開課。北京大學兩門直播公開課《科學認識與干預心理危機》與《這一次為什么不同?——從中國經濟增長邏輯的變化，看新冠病毒疫情對中小微企業和資本市場影響》，累計播放量分別為322萬和321萬，位列第二、三位。

此外，各大高校以自身抖音官方賬號為窗口，發布校園信息、傳遞校園文化、樹立校園品牌。清華大學、北京大學、中國傳媒大學南廣學院的抖音官方賬號分別獲贊6500萬、3800萬、2400萬，位居全國高校獲贊量前三位。

2600萬大學生的成長舞臺

除了高校官方賬號，大學生也成為短視頻創作者中的“生力軍”。《報告》顯示，2020年，抖音在校大學生用戶發布視頻播放量，累計超過311萬億次，點贊量1184億次，分享量27億次。

抖音校園領域運營負責人介紹，抖音通過多元、立體的內容生態，為大學生提供豐富而優質的視頻與直播內容，幫助他們獲取知識、欣賞藝術、拓展視野、了解世界。

同時，短視頻也為大學生施展個人才藝和學術成就提供了成長舞臺。抖音上，不斷涌現出領域多元、內容扎實的“大學生達人”。“軍訓”“開學”“畢業”等青春、勵志、正能量內容，備受用戶關注。其中“宿舍生活”類視頻真實反映大學生“寢室文化”，鮮活又接地氣，最受抖音用戶歡迎，相關視頻播放量達86億次;而宿舍也位居食堂、操場、教室、校門之前，成為最受大學生創作者青睞的“取景地”。

抖音上，哪座城市的大學生用戶最多?答案為鄭州。成都、武漢緊隨其后，西安、北京、重慶、昆明、濟南、長沙、廣州分列第四到第十位。

抖音校園領域運營負責人表示，未來，抖音將推出更符合大學生創作者特性的激勵措施，不斷推動線上“玩法”創新，更好服務大學生用短視頻記錄美好校園生活。

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