2020抖音大學生數據報告:在校大學生用戶數已超2600萬
26日,抖音發布《2020抖音大學生數據報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,截至2020年12月31日,抖音在校大學生用戶數已超2600萬,占全國在校大學生總數的近80%。
對此,清華大學視頻中心編導方鍶表示,短視頻正成為高校師生的重要表達工具,在學校與師生之間、在學校與社會之間,建立起更加高效的情感連接橋梁。“通過抖音的鏡頭,高校不再‘正襟危坐’,而是以更具活力的風貌,走出象牙塔,擁抱時代。外界也能夠更容易感受高等學府的創新活力。”
清華、北大人氣最高 985高校受熱捧
目前,已有799所高校入駐抖音,開通官方賬號。其中,全國重點高校在抖音上成為當仁不讓的“高校人氣王”。《報告》數據顯示,清華大學、北京大學、中國人民大學等10所“985”高校,在抖音上最受用戶歡迎。
同時,直播課逐漸成為各大高校展現名師風采、吸引年輕學子的重要途徑。其中,北京師范大學抖音直播課程《我們可以在延長的假期中做些什么》,切中疫情期間廣大學生痛點,為他們解答疑惑、指引方向。該課程全年播放量達354萬,為抖音累計播放量最高的高校直播公開課。北京大學兩門直播公開課《科學認識與干預心理危機》與《這一次為什么不同?——從中國經濟增長邏輯的變化,看新冠病毒疫情對中小微企業和資本市場影響》,累計播放量分別為322萬和321萬,位列第二、三位。
此外,各大高校以自身抖音官方賬號為窗口,發布校園信息、傳遞校園文化、樹立校園品牌。清華大學、北京大學、中國傳媒大學南廣學院的抖音官方賬號分別獲贊6500萬、3800萬、2400萬,位居全國高校獲贊量前三位。
2600萬大學生的成長舞臺
除了高校官方賬號,大學生也成為短視頻創作者中的“生力軍”。《報告》顯示,2020年,抖音在校大學生用戶發布視頻播放量,累計超過311萬億次,點贊量1184億次,分享量27億次。
抖音校園領域運營負責人介紹,抖音通過多元、立體的內容生態,為大學生提供豐富而優質的視頻與直播內容,幫助他們獲取知識、欣賞藝術、拓展視野、了解世界。
同時,短視頻也為大學生施展個人才藝和學術成就提供了成長舞臺。抖音上,不斷涌現出領域多元、內容扎實的“大學生達人”。“軍訓”“開學”“畢業”等青春、勵志、正能量內容,備受用戶關注。其中“宿舍生活”類視頻真實反映大學生“寢室文化”,鮮活又接地氣,最受抖音用戶歡迎,相關視頻播放量達86億次;而宿舍也位居食堂、操場、教室、校門之前,成為最受大學生創作者青睞的“取景地”。
抖音上,哪座城市的大學生用戶最多?答案為鄭州。成都、武漢緊隨其后,西安、北京、重慶、昆明、濟南、長沙、廣州分列第四到第十位。
抖音校園領域運營負責人表示,未來,抖音將推出更符合大學生創作者特性的激勵措施,不斷推動線上“玩法”創新,更好服務大學生用短視頻記錄美好校園生活。
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