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茅臺“拆箱令”:維護消費者權益還是“一刀切”政策?

原標題:“拆箱令”后的茅臺“詭事”,開年大戲《紙箱去哪了》拉開帷幕

1月14日,一條新規(guī)在酒商、茅粉、黃牛中激起千層浪:“500ml飛天茅臺100%開箱銷售,100%紙箱保留?!?/p>

元旦之前,茅臺在經(jīng)銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。同時擬定一條渠道新規(guī):“從2021年1月1日起,茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量,如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達標,酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應的處罰?!?/p>

才不到半個月,拆箱政策便一刀切直接從80%升級到100%。簡單的放量早已不能為居高不下的茅臺酒價“降溫”,而拆箱令能否為緩解市場上茅臺囤積居奇的現(xiàn)象,目前有待時間來驗證,但有趣的是,就在這短短幾天里,年度好戲《紙箱去哪了》已經(jīng)拉開帷幕。

打開任何一個二手交易平臺,輸入“箱子”、“mao”“maotai”等關鍵詞,就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少個人或團體開始收售茅臺的紙箱,其成交價在300~400元/只。

有分析人士指出,拆箱令對于茅臺有以下幾點不利:

一是增加了消費者購買到假酒的風險;除了價格,飛天茅臺酒的真假也是消費者敏感的問題之一,消費者希望通過成箱購買更保真。由于茅臺長期的稀缺性,不法分子的造假手段“與時俱進”,以至消費者在購買茅臺時,對商品真假的關注度甚至高過價格本身。時至今日,假茅臺仍不時在全國各地出現(xiàn),對于購賣者來說,辨別真假茅臺就成了交易中的重要一環(huán),而在這方面,成箱茅臺畢竟屬于“原封不動”,具有一定的優(yōu)勢,外箱四個面、上面的物流碼從數(shù)字、顏色、位置;經(jīng)銷商噴碼;生產(chǎn)日期和批次、字體格式;甚至膠帶和膠帶上的“暗記”.....在行家眼里都有講究。

二是無形中給市場帶來了新的炒作熱點;無論是有意還是無意,物以稀為貴,整箱茅臺酒的價格勢必會被持續(xù)炒高。雖然一刀切的拆箱令已經(jīng)執(zhí)行,但大概率過渡期內(nèi)、乃至以后依舊有少量整箱流出。此外,由于茅臺被市場賦予的“收藏屬性”,導致了大量個人或團體只買不喝,因此市場上還有大量的整件茅臺的存量,而拆箱令后,這部分整件茅臺會被市場賦予更高的“價值”。與此同時,整箱茅臺酒的價格與單瓶茅臺酒的價格差距將會持續(xù)拉大,這種畸形的現(xiàn)象將會再次得到放大。

三是為不法分子提供了可乘之機;毫無疑問,茅臺紙箱的造假成本及難度遠遠低于茅臺酒瓶,利益驅動下,不法分子將對茅臺酒的包裝投入更多的心思,催生新型犯罪鏈條。從這個角度來說,茅臺的“拆箱令”反而倒逼了酒行業(yè)造假者的“全面發(fā)展”?!皬S家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量,如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達標,酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應的處罰?!睆S家在檢查箱子數(shù)量的基礎上還應該檢查箱子的真假,可以肯定的是市場上即將出現(xiàn)假的茅臺酒箱子,針對茅臺酒新型的犯罪鏈條和利益團體正在形成,這也為茅臺的反腐倡廉工作增加了難度。

茅臺發(fā)布“拆箱令”的初衷是好的,是為了維護消費者的利益和自身來之不易的品牌形象,但如此一刀切“拆箱令”是否有“懶政”之嫌疑?而其問題的核心在于:茅臺是否有能力控制住茅臺酒的價格?

關鍵詞: 茅臺 拆箱令

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