這里有龐大的時尚產業支撐，這里有亮眼的時尚消費成績，這里集聚了全國3/4的國貨美妝品牌……這里就是廣州。

如今，“千年商都”廣州又要向“時尚之都”邁進。《廣州市打造時尚之都三年行動方案》(2020-2022)(以下簡稱行動方案)日前發布，方案包括產業服務體系建設行動、創新設計能力提升行動、產品展示貿易升級行動、時尚品牌培育行動、時尚消費升級行動、時尚傳播平臺建設行動和時尚傳播平臺建設行動六大行動，力爭將廣州打造成時尚之都。

時尚產業+消費

圍繞打造“時尚之都”的工作目標，行動方案提出，要著力提升廣州時尚產業的設計、制造、展銷以及品牌孵化能力，三年內要培育25家年產值超過十億元的行業龍頭企業，并把花城廣場、海心沙、廣州塔等新城市中軸線打造成為國際知名的時尚展示帶;推動天河路、北京路、上下九等零售商圈及流花礦泉地區、十三行、站西路等專業市場集群發展，打通上下游產業鏈及產品流通渠道，提升時尚潮流品牌占比，強化提升專業市場時尚產業服務平臺功能，扶持一批時尚產業網絡交易平臺，促進時尚產品交易。

那么，打造時尚之都，廣州有何潛力?據悉，廣州是全國專業市場發展的先行示范區，擁有超過600家專業性強、輻射范圍廣的專業市場，超過18萬商戶，100萬從業人員和近萬億元的交易額。

在紡織服裝行業的帶領下，廣州構建了鞋帽、箱包、皮具、珠寶飾品、美容美發、化妝品、鐘表、眼鏡等產業集群優勢，形成了研發、設計、打版、生產、展貿、品牌建設、人才培育、國際合作、線上線下等完備的產業鏈條和供應鏈條。

“時尚產業與時尚消費是緊密結合、互動聯系著的。”對于時尚之都產業端與消費端的關系，商務部國際貿易經濟合作研究院、流通與消費研究所副所長白明指出，發展時尚之都，時尚產業與時尚消費兩者都不可或缺。

因此，行動方案提出，要加快城市重點商圈品牌化、國際化發展,鼓勵國內外知名時尚品牌入駐大型商場或商業街，開設旗艦店、體驗店，吸引高端消費，打造國際時尚品牌商品、服務和新型消費體驗登陸華南、登陸中國的首選地。同時加快發展口岸免稅店,探索設立市內免稅店、引入國際品牌折扣店。

專家表示，廣州將進一步發揮國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接作用，搶抓“一帶一路”、RCEP簽署、粵港澳大灣區建設等帶來的新機遇，注重將時尚產業作為創新驅動力，推動與廣州優勢產業深度融合，撬動時尚產業規模進一步擴大，把廣州打造成具有國際影響力的時尚流行策源地、時尚文化交匯點、時尚品牌集聚區、時尚商品集散地和時尚活動薈萃地的時尚之都。

發展潛力巨大

廣東省“十四五”規劃建議提出，支持廣州、深圳建設國際消費中心城市，培育一批消費中心城市，建設一批高品質消費聚集區。

“每年都有大量國人去境外消費，今年受新冠肺炎疫情影響，很大一部分消費被截流在國內，但消費意愿是否能真正轉化為消費，要看是否能提供豐富的產品。如果免稅購物能實施，這部分消費力就能得到真正釋放。”廣州國際商貿中心重點研究基地主任張昱表示。

為了實現這個目標，廣州早有準備。《廣州市商務發展第十三個五年規劃(2016—2020年)》提出，要著力引進全球頂級零售商和國際品牌、國內知名品牌和品牌旗艦店，大力推進時尚消費品零售業發展，逐步完善高端時尚消費產業鏈條，努力將廣州打造成為國內外知名品牌的集聚地和潮流時尚的重要傳播地。

廣州市政府副秘書長高裕躍也于2020年9月透露，廣州要在三年內逐步引入200個國際品牌，并加快發展口岸免稅店，探索設立市內免稅店、引入國際品牌折扣店。

值得一提的是，張昱強調，廣州的時尚引領能力比較弱，在藝術、設計、酒店、餐飲方面缺少具有世界水平的學院和高校，在時尚和消費行業的引領能力、標準制定能力和人才培養能力都非常缺乏。

“參照世界級消費城市，其背后都有學院和高校的支撐。”張昱舉例稱，紐約有帕森斯設計學院、倫敦有皇家藝術學院、法國有藍帶廚藝學院，這些城市均是通過培養人才、制定行業標準來掌握話語權。廣州還需要在這一方面有所作為。

對此，行動方案提出，要著力提升廣州時尚產業創新設計能力，打響“廣州原創”“廣州設計”品牌，培育建設不少于三家時尚產業國家級、省級和市級工業設計中心。

爭當時尚之都

事實上，不僅是廣州，目前國內有不少具有時尚基礎的城市都提出了打造時尚之都的概念，其中，從深圳、上海、杭州等多個城市發布的具體規劃中可以看到，不同城市的發展側重點也各有不同。

例如，2020年3月，深圳發布的《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃(2020—2024年)》提出，在其主要任務中，以研發、技術、行業支撐體系改造現有時尚制造業，提升工業設計能力被置于首要位置，加快推進優勢傳統產業向時尚產業全面轉型，建設具有全球影響力的創新創業創意之都。

為繼續推動文化創意產業快速發展，提升城市文化產業競爭力，2017年12月，上海提出《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，支持國際文化大都市建設及“設計之都”“時尚之都”“品牌之都”發展。

早在2017年7月，杭州就出臺了《杭州市時尚產業發展“十三五”規劃》，杭州時尚產業升級面臨新機遇和新挑戰。其中規劃提出，到2020年，要基本建成時尚設計、時尚智造、時尚營銷傳播、時尚消費、時尚創業“五位一體”的時尚產業體系，逐步成為國內時尚產業發展與時尚名城建設先導區。

成都也正在打破“熊貓故鄉”的固有標簽，塑造更多元化的“消費場景”，成為能聚焦世界目光的“潮流時尚之都”。越來越多奢侈大牌活動的落地便是最好的佐證——香奈兒春季大秀定址東郊記憶，迪奧將超級裝置-空山基“機械姬”移至太古里，寶格麗拿出橫亙東西文化、跨越上下五千年的靈蛇展。10月，成都還首次迎來了享有時尚界奧斯卡之稱的ELLE風尚大典，當晚大半個娛樂圈的明星大咖齊聚，紅毯、T臺、秀場，星光熠熠......(記者 蔡佳文)

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