受新冠肺炎疫情沖擊，全球經濟普遍低迷，而具有治愈能力的“寵物經濟” 卻依然堅挺，甚至“逆流而上”。對于在疫情中被迫居家的人們來說，為家中添置寵物成為許多人休閑放松和情感寄托的重要途徑，多國寵物市場迎來爆發式增長。

逆流而上 美國寵物經濟迎來爆發式增長

美國是目前全球第一大寵物經濟體。據美國寵物產品協會去年發布的報告稱，美國擁有寵物的家庭數量達到8460萬戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買和領養寵物的數量并未下滑，反而迎來顯著增長。在全美各地動物收容所，今年都迎來了領養潮，各地動物領養數量一再刷新紀錄。

今年4月份，金德利犬的領養申請增長900%，有的申請者需要排隊數月才能獲得領養資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續的疫情導致許多人無法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨的有力武器。據美國寵物產品協會調查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國的情況類似，今年英國寵物市場也迎來熱潮。據報道，英國寵物犬的平均售價今年翻了一倍，達到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國斗牛犬的售價約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國網上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個潛在買家爭相搶購。

寵物數量的增長也帶動寵物相關消費的攀升。根據美國寵物產品協會估算，今年美國人在飼養寵物上的花費將達到創紀錄的990億美元。根據咨詢公司德勤的一項調查，寵物產品已經成為人們送禮的首選商品之一。有市場研究公司預計，美國今年的寵物食品零售額將達到310億美元，同比增長7%。

在疫情導致大多數消費行業萎靡的情況下，寵物行業在美國保持著強勁的抗衰退特性與增長勢頭。美國最大的寵物產品電商公司之一Chewy股價在今年年內上漲超過260%，市值達到440億美元，約合人民幣2880億元。亞馬遜、沃爾瑪等主要大型零售商都從寵物產品銷售之中獲益。

美國寵物用品電商Chewy首席執行官薩米特·辛格：由于疫情的介入，寵物市場規模的增長加速，幾個季度的增長被壓縮到今年。就算疫情結束，我們對寵物價值的認識不會變，這個轉變不可逆轉。

在國內，寵物市場同樣火熱。數據調查公司艾媒咨詢的公布的報告顯示，中國寵物市場規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達到2953億元。2015年-2019年中國寵物市場年復合增長率達到20%。寵物行業發展勢頭向好，也給相關公司帶來利好。 國內A股市場上的寵物食品概念股“中寵股份”今年以來股價上漲超過100%。有機構預計，當前國內寵物市場盡管已突破2000億大關，但和美國、日本相比，寵物保有率和消費金額依然較低，未來市場空間依然巨大，預計未來五年，中國寵物行業能夠保持年均15%以上的增速。

“它經濟”持續發酵 寵物市場呈現類人化趨勢

目前全球寵物產業鏈細分為上中下游三個部分。除了上游的寵物領養和買賣，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養、醫療、保險等服務，在越來越完善的寵物產業鏈上，很多人自己省吃儉用，對寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費帶來的“它經濟”持續發酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經濟中最為活躍的部分，企業間競爭最為激烈，并細分為腸胃健康、亮毛美毛、強健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來，寵物食品已無限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認口感。

個性化定制鮮食是寵物食品市場新的增長點，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習慣等數據后，計算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場研究公司Packaged Facts的報告顯示，61%的美國寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價格。

寵物醫療是寵物食品以外的第二大核心產業，針對寵物健康的醫療越來越細致，國內外一些寵物醫院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類在三甲醫院才能見到的高端科室和醫療設備。

在美國，一只患有膀胱結石的貓需花費1500美元進行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費3000美元，而寵物癌癥的治療費用超過1萬美元。據統計，2019年美國人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費半年的工資。

寵物醫療的高額費用也催生出了寵物保險，從醫療險到責任險，寵物保險行業逐步興起。瑞典是寵物保險覆蓋率最高的國家，投保率接近40%，狗的保險率高達90%，保險費用因寵物的品種、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛的拉布拉多犬，它每年的保險費用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國寵物公司的保險費用與瑞典相當。

美國寵物醫生：之前診所來了一只年紀很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險，最終治療費用是10000美元，而保險公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險在大多數國家才剛剛起步，但未來市場潛力巨大。據報道，美國寵物保險的覆蓋率僅為1%左右，據CNBC統計，美國寵物保險市場將在2024年達到20億美元。

寵物服務不斷向著高端化、精細化發展，寵物沙龍里，燙發染發、修護指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務。在寄養方式上，還出現了“寵物酒店”，在美國紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費用為100-200美元不等，寵物住戶們可享受單獨的寵物房間、電影放映、健身訓練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費的皮毛養護。

和其他消費不同，寵物消費是一種情感消費，因此在全球市場范圍內具有抗衰能力和穩定性，隨著人與寵物的感情深入，未來寵物數量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來的“錢景”，也將在未來成就更多創業者和投資者。

關鍵詞： 寵物經濟 濃霧市場