12月10-11日，由文化和旅游部批準，中國動漫集團、中國廣告協會、杭州市江干區人民政府聯合主辦，2020中國卡通形象營銷大會在杭州市江干區舉行。本屆大會以“動漫拉動消費升級”為主題，旨在繼續推廣動漫+和卡通形象營銷理念，普及動漫文化，擴大動漫消費，助推動漫與包括旅游在內的實體經濟深度融合。

大會現場

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，杭州市江干區人民政府副區長范朝輝為大會主論壇致辭。中國民族文化藝術基金會理事長白國慶，浙江省文化和旅游廳二級巡視員戴言，杭州市委宣傳部副部長、市文明辦主任鈕俊，中國動漫集團副總經理陳學會，杭州市江干區人民政府副區長袁雁飛，國資委新聞中心新媒體處副處長龔政，中國外文局國際傳播文化中心動漫文創總監謝文，浙江坤罡集團董事長何建龍等領導嘉賓出席大會。

中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海在致辭中表示，2016年以來，總計有近30個省市自治區超過1400多家動漫、廣告和實體經濟企業參加中國卡通形象營銷大會這一創新品牌會展，涉及出版、傳媒、科技、物流、旅游、航天、電力、鐵路、互聯網、電器、餐飲、快銷品、服裝、地產、環保等多個領域，2000多個卡通形象設計、營銷和廣告案例作品參加征集和推薦活動，宣傳展示了180個優秀案例，近100個項目通過大會進行推介路演，實現了示范推廣動漫+和卡通形象營銷理念、推動動漫與實體經濟融合發展的初衷，可以說，中國卡通形象營銷大會已經成為國內卡通形象領域的盛會，希望大會在杭州落地生根，助力“動漫之都”建設，成為中國卡通形象領域的“全運會”。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示，隨著人民生活水平的不斷提高，文化創新的不斷增長，營銷手段的不斷變化，卡通形象營銷和廣告傳播等領域聯系越來越緊密。未來，通過卡通形象進行廣告營銷的案例將會越來越多，特別是在新技術的發展下，卡通形象營銷有著非常廣闊的前景。杭州市江干區人民政府副區長范朝輝在發言中表示，在推進江干大開發、大建設、大提升的過程中深刻感受到，以卡通形象為代表的城市品牌在城市營銷中的地位作用正不斷提升。一款符合城市定位、城市氣質和城市內涵的卡通形象，既是對城市特色、城市文化的濃縮，更是城市品牌的重要組成部分;它不僅能提升城市的親和度，也能使城市內部增強認同感和歸屬感，更能使外界對城市文化、城市特征一目了然、銘記于心，產生向往和認同感。

據悉，2020中國卡通形象營銷大會在今年10月啟動了大會優秀案例征集，共征集卡通形象設計、營銷和廣告作品666件，經過來自國內廣告、動漫、文化領域8位專家的投票，最終遴選出杭州時久番動漫有限公司的卡通形象“大吉兔”、圣象集團吉祥物萌象家族營銷案例、杭州蒸汽工場文化創意有限公司《元宵》卡通廣告等60件優秀卡通形象設計、優秀卡通形象營銷案例和優秀卡通廣告作品，予以展示和推薦。大會舉辦了由中國動漫集團和中版集團數字傳媒有限公司聯合主辦的2020“動漫中國·逆火英雄 平安有你”優秀動漫作品征集活動獲獎作品發布儀式。該活動旨在助力消防救援文化的動漫傳播，鼓勵用動漫方式提升全民消防安全意識、塑造消防救援英雄。

為了更好地在“動漫之都”杭州開展業務，圍繞動漫+高鐵，動漫文創產品，動漫新零售新消費等進行開發和運營，合作建設高鐵國漫數字城，積極對接中國國際動漫節“金猴獎”獲獎作品的產品展示和銷售，中國動漫集團與坤罡文化傳媒(杭州)有限公司合作設立國家動漫創意研發中心杭州分中心，并在大會期間舉行了國家動漫創意研發中心杭州分中心的授牌儀式

在大會簽約環節，中國動漫集團先后與杭州市江干區人民政府、中國外文局國際傳播文化中心和中國民族文化藝術基金會簽署了框架合作協議。大會進行了多個重量級項目的發布。中國外文局國際傳播文化中心動漫文創總監謝文以“用動漫做好城市美食文化的國際傳播”為主題發布了《神獸餐廳》系列動漫短視頻項目。中華中醫藥學會信息部主任厙宇介紹了2020年中醫藥健康文化精品(動漫)遴選活動及中醫藥動畫短視頻項目。中國新聞周刊助理總編輯鄭利文以“哎呀我兔：一個媒體機構的動漫IP養成記”為主題發布了動漫與媒體機構項目。生態環境部宣傳教育中心教育室主任祝真旭則展示交流了生態環境部2020年6月發布的中國生態環境保護吉祥物“小山”“小水”。這些項目分別是卡通形象營銷在城市宣傳、中醫藥、新聞媒體以及生態保護等方面的應用。

在主旨演講環節，深圳華僑城文化集團有限公司總經理胡梅林，云南騰云信息產業有限公司數字營銷事業部策劃中心副總監張月慧，鳳凰數字科技副總裁、鳳凰吉象IP創始人兼CEO張宛嫻，廣州美術學院視覺藝術設計學院院長助理、2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行劉平云為大會參與者帶來精彩演講。他們的演講涉及動漫與地產、動漫與旅游、動漫與城市建設、動漫與體育等多個方向，干貨滿滿。

在項目路演環節，圣象品牌管理部內容經理聞成章，美團品牌設計負責人梁代英，哈啰出行品牌策劃專家薛小穎，上海時代卡通研究院院長武力，高鐵國漫數字城浙江區執行總裁孫慶民分別進行了動漫與實體經濟企業、互聯網企業、交通、美食以及商業綜合體等多個領域“動漫+”項目的推介。

關鍵詞： 動漫 實體經濟 消費升級