“我之前想找一些養(yǎng)羊的視頻學(xué)習(xí)一下，但是都是一些文字資料，我們也看不懂，后來(lái)在抖音上刷到了，這段時(shí)間我天天看抖音，學(xué)了很多養(yǎng)羊的知識(shí)。”在烏魯木齊市的馬先生說(shuō)道。

現(xiàn)如今，像馬先生一樣通過(guò)抖音學(xué)習(xí)知識(shí)、分享生活經(jīng)驗(yàn)的人越來(lái)越多，不僅是大人，小孩子也沉迷抖音平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)故事。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率95.8%。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有16萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)企業(yè)。近五年來(lái)，企業(yè)注冊(cè)量上漲趨勢(shì)較為明顯，年度注冊(cè)增速穩(wěn)定在25%～30%。截至2020年11月25日，我國(guó)今年已新增超過(guò)7.8萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)企業(yè)，是2019年全年增量的3.5倍。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

當(dāng)下生活新方式

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，當(dāng)下“短視頻+”模式的開(kāi)啟，不僅改變了人們的生活方式，也帶動(dòng)了社會(huì)新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與增長(zhǎng)。在2020年上半年，因疫情影響，網(wǎng)民的娛樂(lè)需求持續(xù)上漲，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用的使用率和用戶規(guī)模。

“疫情期間，我們小區(qū)把志愿者的日常工作做成小視頻發(fā)到抖音平臺(tái)，讓每家每戶都能看到，這樣居民更能理解志愿者的工作與辛苦。”烏魯木齊市某小區(qū)物業(yè)人員趙女士說(shuō)道。

不僅如此，在一些城市的小區(qū)里，還舉辦了線上廚藝大賽、線上手工大賽，在家的居民可以通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)、制作美食，或者制作手工作品。“有段時(shí)間制作涼皮很火，我們還自己在家試了試。”西安市高校教師安老師表示。

作為時(shí)下最火的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，抖音短視頻、快手短視頻的活躍用戶占總比的56.7%，穩(wěn)坐行業(yè)第一，而西瓜短視頻、抖音火山版、好看視頻等活躍用戶占24.9%。記者在烏魯木齊隨機(jī)采訪的10名路人中，就有8個(gè)人的手機(jī)中下載了兩個(gè)及兩個(gè)以上的短視頻應(yīng)用軟件。

近年來(lái)，在政策、資本、技術(shù)、市場(chǎng)等因素的助推下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)規(guī)模和影響迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目蓬勃發(fā)展，數(shù)量急劇增長(zhǎng)。

目前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4541.3億元，綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.24億，而短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了8.18億，短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

新技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)更便捷

“以前直播需要很多設(shè)備，但是現(xiàn)在只要有網(wǎng)，一個(gè)手機(jī)就能搞定。”網(wǎng)絡(luò)直播博主周女士說(shuō)道，“不僅如此，如果在現(xiàn)場(chǎng)用接受信號(hào)的編碼器傳輸，還能實(shí)現(xiàn)全球同步觀看。”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新發(fā)展，不僅促進(jìn)了原有應(yīng)用的新模塊、新方式，而且還產(chǎn)生了衍生行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，有44.4%的用戶選擇了快手平臺(tái)進(jìn)行直播，41.1%的用戶選擇了抖音短視頻作為直播平臺(tái)，其余的用戶會(huì)選擇虎牙直播、斗魚(yú)直播。

而直播的加入增加了日常用戶之間的互動(dòng)性，而且直播帶貨、直播推銷(xiāo)等方式，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。在今年十月，新疆且末紅棗節(jié)上，就有網(wǎng)紅通過(guò)虎牙直播、斗魚(yú)直播等銷(xiāo)售紅棗、蘋(píng)果等當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品。

除了專(zhuān)門(mén)的直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)之外，5G技術(shù)的發(fā)展也讓愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)在視頻的播放方面有了新發(fā)展，比如愛(ài)奇藝推出了4K以及超高清技術(shù)，VR觀看等技術(shù)，能夠使整體畫(huà)面更加清晰、完整，動(dòng)態(tài)效果更逼真，而騰訊視頻則推出“音頻”播放模式、“臻彩視聽(tīng)”觀影體驗(yàn)?zāi)Ｊ降取?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)智慧化演進(jìn)。今年作為中國(guó)廣電5G試商用元年，讓行業(yè)有更多的驚喜和期待。比如，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)提前布局了“5G+超高清+VR(虛擬現(xiàn)實(shí))/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))”等業(yè)務(wù)，革新用戶視聽(tīng)體驗(yàn)。優(yōu)酷自主研發(fā)泛文娛AI系統(tǒng)“魚(yú)腦”，以大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助需求挖掘、投資、制作、智能化運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

新政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)從無(wú)到有，迅速發(fā)展起來(lái)并成為人們生活的一部分，其發(fā)展速度和成效特別快。盡管網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是新興起的文化產(chǎn)業(yè)，但國(guó)家對(duì)其十分重視。

今年3月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的通知提出，“到2025年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)更加繁榮，作品質(zhì)量更加精良，不斷推出更多符合新時(shí)代要求，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎的精品佳作。”

不僅如此，《意見(jiàn)》還從加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、財(cái)稅優(yōu)惠政策、政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)、完善產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、強(qiáng)化人才保障、完善統(tǒng)計(jì)支撐這六個(gè)方面為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)保駕護(hù)航。

據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的主要增量。而這兩者所帶動(dòng)的付費(fèi)模式，成為人們爭(zhēng)議的話題，11月12日國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，明確規(guī)定未成年人不能參與打賞活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)差異化付費(fèi)模式漸漸被更多人接受。

同樣，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展還有一些亂象，要靠治理來(lái)建立良好生態(tài)。2019年以來(lái)，行業(yè)主管部門(mén)進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)治理、依法治理、綜合治理、源頭治理，全面落實(shí)落細(xì)網(wǎng)上網(wǎng)下一致原則，建立重點(diǎn)視聽(tīng)網(wǎng)站播出安排協(xié)調(diào)會(huì)議機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展。

隨著5G邁入商用階段、新基建建設(shè)步伐加速，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，而5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將面臨更好的發(fā)展機(jī)遇。

吳鐸思

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè) 蓬勃發(fā)展