據(jù)QuestMobile《2020移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，在用戶(hù)量增長(zhǎng)近乎停滯的狀態(tài)下，移動(dòng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了12.9%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量階段，不同資訊平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)從用戶(hù)爭(zhēng)奪進(jìn)入時(shí)間爭(zhēng)奪，流量的深度運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)的多元化和內(nèi)容質(zhì)量成為制勝關(guān)鍵。

在個(gè)性化推薦成為資訊平臺(tái)標(biāo)配的今天，本文分別從內(nèi)容質(zhì)量、短視頻、音頻、資質(zhì)等維度，以今日頭條、一點(diǎn)資訊、趣頭條等主流資訊平臺(tái)為例，進(jìn)行深度分析。

高品質(zhì)內(nèi)容成平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著內(nèi)容向上需求的提升，人們對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也日益提高，產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容、籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者已成各平臺(tái)共識(shí)。據(jù)悉，今日頭條于近日發(fā)布“頭條行家計(jì)劃”，通過(guò)個(gè)人品牌打造、流量扶持等手段幫助專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，進(jìn)而通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者凈化內(nèi)容生態(tài)，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一點(diǎn)資訊則在年初就提出了高品質(zhì)戰(zhàn)略，通過(guò)“一點(diǎn)出品”、“有品推薦官”、“品創(chuàng)”、“長(zhǎng)風(fēng)”等各類(lèi)計(jì)劃布局高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。通過(guò)孵化一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)欄目和內(nèi)容賬號(hào)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，為用戶(hù)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)了解，一點(diǎn)資訊已累計(jì)推出上百個(gè)原創(chuàng)欄目或賬號(hào)，涉及多個(gè)領(lǐng)域，如在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域特別推出的《資本市場(chǎng)三十年》系列高端訪談，高考時(shí)期在教育領(lǐng)域打造的“高考知識(shí)分享官”公益講座等原創(chuàng)內(nèi)容都深受好評(píng)。

而趣頭條在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的投入也正日益加碼，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。通過(guò)系列扶持計(jì)劃吸引一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，繼“清風(fēng)計(jì)劃”后，趣頭條又發(fā)起“金盾計(jì)劃”，持續(xù)清理低質(zhì)量作者和內(nèi)容。

短視頻成資訊平臺(tái)標(biāo)配

隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，瀏覽短視頻成為越來(lái)越多人新的生活、休閑方式。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。

今日頭條內(nèi)部孵化出抖音和西瓜視頻，快速搶占短視頻風(fēng)口，雙平臺(tái)用戶(hù)和大量創(chuàng)作者產(chǎn)出海量的短視頻，進(jìn)一步補(bǔ)充了母體今日頭條APP的內(nèi)容豐富度。

而一點(diǎn)資訊則通過(guò)內(nèi)容生態(tài)布局短視頻。通過(guò)與快手、秒拍、百度視頻等多家短視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。同時(shí)，一點(diǎn)資訊自創(chuàng)IP沸點(diǎn)視頻，通過(guò)全球20000+拍客的獨(dú)家視角，第一時(shí)間以短視頻的方式向大眾傳遞新資訊、新內(nèi)容。如今沸點(diǎn)視頻全網(wǎng)粉絲量達(dá)1000萬(wàn)+，日均播放量5000萬(wàn)+，全年各平臺(tái)累計(jì)熱搜話(huà)題500+。

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，下沉市場(chǎng)用戶(hù)心智成熟，越來(lái)越多五環(huán)外的用戶(hù)開(kāi)始在線(xiàn)上尋求釋放壓力與寄托情感的渠道，短視頻，直播等線(xiàn)上業(yè)務(wù)愈發(fā)繁榮。主打下沉市場(chǎng)的趣頭條今年也重點(diǎn)發(fā)力小視頻形態(tài)，緊貼用戶(hù)需求，降低內(nèi)容消費(fèi)門(mén)檻，滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求。

音頻內(nèi)容補(bǔ)充平臺(tái)多樣性

除了圖文與視頻，音頻也成為一部分人的剛需。2019年末，今日頭條正式上線(xiàn)音頻功能，讓用戶(hù)能夠在圖文與視頻外多一種樂(lè)趣，也讓創(chuàng)作者們多一種選擇。據(jù)了解，今日頭條的音頻內(nèi)容主要靠平臺(tái)創(chuàng)作者發(fā)布，作為圖文與視頻外的補(bǔ)充。

一點(diǎn)資訊則將音頻作為一級(jí)分類(lèi)，入口非常明顯。音頻的分類(lèi)也更具顆粒度。其中囊括了有聲書(shū)、音樂(lè)、娛樂(lè)、相聲評(píng)書(shū)、資訊、脫口秀、情感生活、歷史、人文、英語(yǔ)等30多個(gè)類(lèi)別。除了平臺(tái)創(chuàng)作者的產(chǎn)出，一點(diǎn)資訊還與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入海量喜馬拉雅的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。

行業(yè)資質(zhì)成競(jìng)爭(zhēng)“入場(chǎng)券”

2017年6月1日起正式實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定資訊類(lèi)平臺(tái)必須有新聞信息服務(wù)許可，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺(tái)服務(wù)。這就意味著，所有新聞發(fā)布、轉(zhuǎn)載、傳播活動(dòng)都要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可。

一點(diǎn)資訊早在2017年末，就獲得了由國(guó)家網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，正式具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格，成為了首家獲得新聞牌照的民營(yíng)資訊客戶(hù)端企業(yè)，也是新規(guī)施行后的第一張新聞牌照。

獲取該許可證需要有與服務(wù)相適應(yīng)的專(zhuān)職新聞編輯人員、內(nèi)容審核人員和技術(shù)保障人員;有健全的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理制度;有健全的信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施等諸多嚴(yán)格條件。

正如結(jié)婚需要結(jié)婚證，各行各業(yè)有從業(yè)資格證。有無(wú)牌照雖然不能決定平臺(tái)的優(yōu)劣，但一定程度上無(wú)疑證明了平臺(tái)的合規(guī)性和內(nèi)容的可信度。

2020年，受疫情影響人們外出減少，各類(lèi)線(xiàn)上應(yīng)用包括內(nèi)容消費(fèi)成為剛需。隨著用戶(hù)對(duì)內(nèi)容多樣性與內(nèi)容質(zhì)量，以及自我提升需求的不斷加深，對(duì)移動(dòng)資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有堅(jiān)持高品質(zhì)、多樣化的內(nèi)容才能激活平臺(tái)生命力，決戰(zhàn)資訊平臺(tái)下半場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 高品質(zhì)內(nèi)容