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探索紙媒直播的可能性 發揮下沉優勢繼續提質增量

在直播正當時的風口,鄭州晚報社第一時間搶占市場份額,全媒體中心逐漸成形,2016年7月27日,鄭報融媒“新聞超市”投入試運行。平臺主要包括新聞信息發布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統,進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時,也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

在融媒體時代的大背景下,傳統媒體如何尋求融合創新成了媒體人不斷追尋和探索的出路。在移動互聯網的不斷沖擊下,紙媒正面臨著前所未有的挑戰。面對手機刷屏的生活方式,紙媒該如何擺正姿態,迎接“直播時代”的新浪潮?

探索紙媒直播的可能性

2016年,全國各媒體陸續開啟“直播大戰”,《鄭州晚報》也順勢開啟了“直播時代”。2016年6月29日9時30分,由河南省小浪底旅游管理局、濟源市旅游局、孟津縣人民政府等共同主辦的2016黃河小浪底觀瀑節在小浪底壩底公園拉開帷幕,鄭州晚報全媒體中心特派文字、攝影、攝像記者趕赴現場,對整個開幕式進行了全方位全景的實況直播。直播在線觀看人數135482,圖文直播在線人數254208,點贊數630。網易、騰訊等網絡平臺也參與分發了此次直播。通過此次直播“首秀”,向大眾證明,紙媒提供的內容也是深受網絡媒體歡迎的。

此后的5個月時間,鄭直播完成了新鄉特大暴雨直播、“神侃奧運”直播、“鄭州日均100元生活指南”、“登封千人扁食宴”、少林武術節開幕式直播、創客大會直播等20多場重大時事直播和數百場商業直播,讓2016年成為鄭州晚報社向直播領域大踏步邁進的關鍵之年。

作為扎根新聞事業70年的資深媒體,做好優質內容生產責無旁貸。鄭州晚報社與全國知名平臺強強聯手,打造全國首發的“技術平臺+內容生產+商業合作”的新型直播模式。

為媒體融合與轉型發展提供參照

在直播正當時的風口,鄭州晚報社第一時間搶占市場份額,全媒體中心逐漸成形,2016年7月27日,鄭報融媒“新聞超市”投入試運行。平臺主要包括新聞信息發布、輿情研判、采訪指揮、新聞傳播、新聞反饋五大系統,進一步提高了新聞傳播力和輿論引導力。同時,也組成了一批集主播、攝影、攝像、導播、編輯等為一體的直播團隊。

鄭直播為鄭州晚報社的媒體融合與轉型發展提供了更多參照。不斷的直播歷練,給了鄭直播不少亮相的機會。2017年鄭直播榮獲多項獎勵,憑借《一帶一路看河南:鄭洛雙子星,閃耀新絲路》直播榮獲新華社現場云2017年度十大創新策劃獎一等獎,同時獲得2017年度微博·大觀“最佳直播先鋒”獎、今日頭條“2017年度直播媒體”獎。2018年1月31日,由鄭直播發起的《百年難遇 超級血色藍月亮》直播,在鳳凰風直播等平臺同步宣發,累計觀看量2000余萬次。直播持續3小時熱度不減,鄭直播的影響力再次得到廣大網友的肯定。本場直播也榮獲首屆中晚協融媒體獎直播報道二等獎。

“直播+”的時代意義

2020年,在疫情防控期間“宅經濟”的刺激下,在線直播行業恢復了強勢增長勁頭。10月12日,中國網絡視聽節目服務協會在成都發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》?!秷蟾妗分赋?,截至2020年6月,中國網民規模已經擴大至9.4億,網絡視聽用戶規模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下,我國短視頻用戶規模已經達到8.18億,占網民整體的87.0%。

鄭直播在這股直播浪潮中不曾停下腳步。2020年9月16日,第四屆“強網杯”全國網絡安全挑戰賽在鄭州開賽,鄭直播連續3天對比賽盛況進行直播,同時對9月17日在鄭州舉辦的《“網絡安全e同守護”網安周特別節目》進行同步直播及宣發;9月23日—26日,第29屆中國金雞百花電影節(第35屆大眾電影百花獎)在鄭州舉行,鄭直播團隊圓滿完成了為期4天32個小時的網絡直播任務,同時推出抖音短視頻304條,總計獲得2.7億瀏覽量。這個數字對于紙媒來說有著時代意義。

在線直播與傳統產業相結合形成創新模式“直播+”,依托于專業的內容生產平臺,鄭直播不斷輸出專業性更高、制作更精良的內容;嘗試著與扶貧、公益等相結合,傳遞社會正能量。

2020年全國兩會期間,鄭直播推出《我的黃河我的城》系列直播策劃,把鏡頭對準黃河文化、鄉村振興等。其中,《我的黃河我的城——鄉遇》通過報道中牟黃店鎮特色脫貧方式,展現河南脫貧攻堅成果。鄭直播以自身流量優勢,在助力公益、助農扶貧和抗疫救援等方面發揮越來越重要的作用。

發揮下沉優勢

鄭直播背靠《鄭州晚報》,有新聞專業團隊作支撐,截至目前,鄭直播共策劃發布了1200余場直播,直播內容涉及新聞、政務、商業、民生、娛樂等方方面面。

經過4年的運作,鄭直播已形成成熟的工作體系。直播策劃、現場勘查、宣傳籌備、平臺對接、技術推流及后臺編輯已能夠滿足各類直播的需求;鄭直播同時承擔了短視頻出品、H5制作、小程序制作等多維度媒體創收項目;“直播+商業”的運營模式,也給了鄭直播更大的發展和生存空間。

未來,鄭直播將發揮下沉優勢,對紙媒數字化轉型起到不可或缺的助推作用,在原有直播工作內容的基礎上繼續提質增量,開拓與全國直播媒體的合作與互動,在報紙的“直播時代”繼續凝聚新動能,創造傳統媒體移動端的新景觀。

(作者系鄭州晚報社副總編輯)

關鍵詞: 傳媒直播 下沉優勢

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