為貫徹落實(shí)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，打通媒體融合“最后一公里”，11月19日，由北京大學(xué)新媒體研究院主辦的第三屆全國地縣媒體融合發(fā)展高峰論壇在北京大學(xué)中關(guān)新園群英廳順利舉行。論壇主題為“深化·持續(xù)·效果”，由中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作發(fā)展委員會(huì)協(xié)作，光明網(wǎng)、微博、快手科技提供支持。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的專家學(xué)者、從業(yè)人員匯聚一堂，就地縣媒體融合問題發(fā)表演講，開展交流研討。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長張勇、北京大學(xué)校長助理董志勇出席論壇。光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷，微博執(zhí)行總編輯陳麗娜，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、教授趙子忠，中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究院中心副主任兼秘書長黃楚新，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波，中宣部中共新聞出版研究院傳媒研究所執(zhí)行所長劉建華，中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作發(fā)展專委會(huì)常務(wù)副主任委員兼秘書長曾會(huì)明，中共中央黨校(國家行政學(xué)院)文史教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中等參加論壇。

北京大學(xué)校長助理董志勇代表北京大學(xué)向參加此次論壇的嘉賓和學(xué)者表示熱烈的歡迎。他表示，媒體融合對打造我國現(xiàn)代傳播體系有著重要意義和關(guān)鍵價(jià)值，受到政府、學(xué)界、業(yè)界的廣泛關(guān)注。地縣媒體融合對打通“最后一公里”，推動(dòng)黨和政府的聲音在基層唱響具有獨(dú)特的作用。目前我國地縣媒體融合在全國范圍取得突破性進(jìn)展，但從可持續(xù)發(fā)展來看，地縣媒體融合在體制機(jī)制、運(yùn)營模式、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)化建設(shè)、人才培養(yǎng)、傳播效果提升等方面仍存在很多問題和挑戰(zhàn)。本次論壇把會(huì)議主題確定為“深化·持續(xù)·效果”是特別契合當(dāng)前媒體融合發(fā)展趨勢的。北京大學(xué)新媒體研究院過去兩年在這一領(lǐng)域成果顯著，成功舉辦兩屆全國縣級融媒體中心建設(shè)高峰論壇，為學(xué)界、業(yè)界搭建寶貴交流平臺(tái)，為政府相關(guān)部門提供決策參考。他希望新媒體研究院未來繼續(xù)發(fā)揮紐帶作用，推出更豐富的理論成果、智慧成果，為我國媒體融合發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

圖為北京大學(xué)校長助理董志勇致辭

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局副局長張勇代表中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局向論壇舉辦表示熱烈祝賀。他強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新媒體在溝通民意、匯聚民智、治國理政中的積極作用。他表示，2020年對中國、對世界是風(fēng)云激變的一年，新冠肺炎疫情全球大流行，推動(dòng)百年未有之大變局加速演化。地方主流媒體深入到每個(gè)城市、每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每個(gè)村落，在推動(dòng)重大信息透明公開，完善社會(huì)溝通機(jī)制，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，創(chuàng)新社會(huì)治理等方面都起到至關(guān)重要的作用。站在這一重要的歷史節(jié)點(diǎn)，回顧這幾年取得的進(jìn)步、面臨的困頓，為地縣主流媒體探索可持續(xù)融合模式，是需要學(xué)界、業(yè)界和政府共同探討的問題。他充分肯定了北京大學(xué)新媒體研究院為我國新媒體領(lǐng)域的理論發(fā)展和管理政策作出的貢獻(xiàn)，并希望未來能夠延續(xù)這一良好傳統(tǒng)，提升平臺(tái)影響力，涌現(xiàn)出更加豐富的研究成果。

開幕式由北京大學(xué)新媒體研究院院長謝新洲教授主持。

圖為北京大學(xué)新媒體研究院院長謝新洲教授主持開幕式

簡短的開幕式結(jié)束后，論壇進(jìn)入正式議程。上午的“媒體融合建設(shè)理論和政策解讀”主旨演講由北京大學(xué)新媒體研究院副院長、副教授田麗主持。下午的“媒體融合的可持續(xù)發(fā)展”專題由中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授杜智濤主持，“地縣媒體融合與傳播體系構(gòu)建”專題由北京大學(xué)新媒體研究院副院長、教授李瑋主持。各嘉賓奉獻(xiàn)了深入淺出、內(nèi)容充實(shí)的主題演講。

圖為會(huì)場全景

在地縣媒體融合的政策解讀和理論研究方面，專家學(xué)者聚焦普遍性問題，從頂層設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理、輿論引導(dǎo)、社會(huì)治理等方面歸納了發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，切中癥結(jié)、對癥下藥，提出了許多富有洞察性和建設(shè)性的見解。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、教授趙子忠分享了對縣級媒體融合經(jīng)營發(fā)展的思考。他將技術(shù)、資本、人才、IP、商業(yè)模式定位為縣級媒體融合運(yùn)營的五大支撐，闡述了技術(shù)和商業(yè)模式在其中發(fā)揮的作用。趙子忠教授認(rèn)為縣級媒體應(yīng)當(dāng)積極開拓新興媒體的熱點(diǎn)市場，保持競爭能力，特別提出了近年來風(fēng)行的直播電商業(yè)務(wù)，認(rèn)為其為地方主流媒體提供了發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的機(jī)會(huì)。中宣部中國新聞出版研究院傳播研究所執(zhí)行所長劉建華從實(shí)證研究、問題剖析、對策建議等方面深入探討了基層輿論引導(dǎo)能力建設(shè)這一重要命題。他認(rèn)為縣級融媒體中心只有切實(shí)建成面向基層的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，才能真正為本縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助力。中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新帶來了點(diǎn)面結(jié)合的關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)特點(diǎn)及趨勢的主題報(bào)告，并從堅(jiān)守基層輿論陣地、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、充分運(yùn)用新興技術(shù)、提高服務(wù)群眾的能力等方面提出了發(fā)展對策。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波團(tuán)隊(duì)開展的一項(xiàng)大型歷時(shí)性研究表明，疫情期間網(wǎng)民的新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，后疫情時(shí)代媒體融合必須精準(zhǔn)滿足用戶需求，釋放市場活力，迎合新媒體的技術(shù)特征和思維方式。中共中央黨校(國家行政學(xué)院)文史教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中則從頂層設(shè)計(jì)方面為融媒體中心建設(shè)規(guī)劃航向：觀念上強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，功能上加強(qiáng)服務(wù)能力，思路上跳出新聞做融合，保障措施上深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度。中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作發(fā)展專委會(huì)常務(wù)副主任委員兼秘書長曾會(huì)明從廣播電視發(fā)展的角度梳理了媒體融合的歷史，強(qiáng)調(diào)以智慧城市為機(jī)遇，利用廣播電視的公信力、跨界連接能力、數(shù)據(jù)處理能力、“文化例外”政策等優(yōu)勢競爭智慧城市主導(dǎo)運(yùn)營者的資格，將其升級為生活、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)的潤滑劑與催化劑。

圖為中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、教授趙子忠發(fā)表演講

創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也是媒體融合的發(fā)展之要、活力之源。中央媒體、地方媒體、商業(yè)平臺(tái)等紛紛就“媒體融合的可持續(xù)發(fā)展”這一話題分享了技術(shù)驅(qū)動(dòng)下新舊媒體跨界合作的成功典范。中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局工程管理部主任梅劍平介紹了中央廣播電視總臺(tái)的“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略和技術(shù)體系，回顧了開拓和運(yùn)用這些高新技術(shù)的歷程中一些具有里程碑意義的節(jié)點(diǎn)性事件，著重表明技術(shù)創(chuàng)新能力對強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體音視頻制作的重要性。微博執(zhí)行總編輯陳麗娜以“持續(xù)賦能媒體，加速‘最后一公里’”為題，通過一手?jǐn)?shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，展示了疫情期間，微博在溝通政府、媒體、專家和民眾等方面展現(xiàn)出的平臺(tái)價(jià)值和技術(shù)優(yōu)勢。目前，基層媒體在微博已有超10萬個(gè)賬號，形成“主流媒體+政務(wù)媒體+基層公職人員”的賬號矩陣，演變?yōu)閯?chuàng)新基層社會(huì)治理的先進(jìn)工具。快手副總裁余敬中介紹了快手的區(qū)域媒體本土化運(yùn)營策略。地方廣電媒體、政務(wù)新媒體等可以借助快手的內(nèi)容整合能力、資源協(xié)同能力和矩陣變現(xiàn)能力在短視頻時(shí)代延續(xù)優(yōu)質(zhì)地方內(nèi)容提供者的角色。騰訊公司安全管理部運(yùn)營總監(jiān)高大為認(rèn)為微信的最大優(yōu)勢在于將媒體內(nèi)容與用戶有效連接，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容”與“渠道”的深度融合。未來微信將堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，打造微信生態(tài)完整閉環(huán)，為媒體融合提供更加完備的“工具箱”，成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”。此外，湖北長江云新媒體集團(tuán)總經(jīng)理朱昊、人民網(wǎng)信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理簡承淵分別從基層社會(huì)治理、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審核等角度為地縣媒體融合的可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

在地縣媒體融合與傳播體系構(gòu)建的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面，來自北京、四川、浙江等地的代表不吝分享了優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，表達(dá)了面臨的困惑與阻礙，在交流碰撞中打破思維桎梏，延伸新的觸角。四川省南充市委委員、宣傳部副部長、南充日報(bào)社黨委書記、社長楊雨龍從整合平臺(tái)、理念堅(jiān)守、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)升級、橫縱聯(lián)通等方面分享了地市級媒體的融合經(jīng)驗(yàn)，勾畫了打造新型主流傳播平臺(tái)、建立有影響的新型傳媒集團(tuán)的美好愿景。浙江長興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉以“柳暗花明又一村”為題，從“重新定位”“重塑江湖”“重塑文化”“重現(xiàn)光明”四個(gè)方面總結(jié)了長興傳媒集團(tuán)不斷進(jìn)取的經(jīng)驗(yàn)：以服務(wù)者姿態(tài)嵌入市場生態(tài)，與流量平臺(tái)開展全方位合作，樹立產(chǎn)品平臺(tái)意識(shí)，全面“云”化，創(chuàng)新服務(wù)模式，讓利用戶，培育集團(tuán)精神，緊盯前沿科技等。四川省瀘州市古藺縣委常委、宣傳部長李凌為貧困地區(qū)融媒體中心建設(shè)提供了破局思路：思想上高度重視，靈活創(chuàng)新機(jī)制，打造唯一平臺(tái)，鼓勵(lì)群眾參與，積極應(yīng)對市場。浙江省瑞安日報(bào)社副總編輯華小波則從智慧政務(wù)、智慧社區(qū)、用戶數(shù)據(jù)倉庫三個(gè)方面介紹了瑞安日報(bào)如何參與集城市治理、惠民服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一體的瑞安城市大腦建設(shè)，將媒體重新定義為“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的區(qū)域綜合服務(wù)門戶。此外，北京市大興區(qū)融媒體中心黨組書記、主任馬憲穎，四川省仁壽縣融媒體中心負(fù)責(zé)人汪俊靈也為與會(huì)嘉賓帶來了精彩紛呈、生動(dòng)鮮活的實(shí)踐案例。在隨后舉行的圓桌對話中，省市縣媒體融合基層代表上臺(tái)就深化媒體融合暢所欲言，回答聽眾的提問，在面對面的自由討論中迸發(fā)智慧火光，氣氛十分熱烈。圓桌對話由中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授杜智濤主持。

圖為圓桌對話

本次論壇緊扣“深化”“持續(xù)”“效果”關(guān)鍵詞，通過搭建政產(chǎn)學(xué)研一站式平臺(tái)，匯集了來自黨政部門、專家學(xué)者、業(yè)界精英的智力成果和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。理論層面有高屋建瓴、切中肯綮的問題剖析和對策探討，開闊了學(xué)術(shù)視野，挖掘研究深度;實(shí)踐層面則通過匯集和推廣不同層級、屬性的媒體機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新性做法，為地縣媒體融合克服思維定勢、突破體制約束、激活內(nèi)生動(dòng)力、強(qiáng)化傳播效果提供了可行性措施，從細(xì)微處發(fā)掘破局智慧。這也是北京大學(xué)新媒體研究院發(fā)揮自身的學(xué)術(shù)實(shí)力和影響力，關(guān)注熱點(diǎn)問題，回饋社會(huì)期待的重要表現(xiàn)。新媒體研究院未來將延續(xù)媒體融合高峰論壇的品牌影響力，推動(dòng)論壇舉辦常態(tài)化、機(jī)制化，將之真正打造為政府、媒體、學(xué)者、業(yè)界等多方主體積極參與、溝通協(xié)作、互利互惠、成果共享的高效平臺(tái)，為我國媒體融合持續(xù)貢獻(xiàn)智慧和力量。(宋琢)

關(guān)鍵詞： 媒體融合 縣級融媒