今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)，三大電商平臺(tái)銷(xiāo)售再創(chuàng)新高： 11月1日0時(shí)至11日24時(shí)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元;天貓成交額突破4982億元;蘇寧易購(gòu)線上訂單量增長(zhǎng)75%。

這幾天，朋友圈里不少年輕人曬網(wǎng)購(gòu)定單，興奮之余還夾雜著“尾款人”的自嘲。對(duì)很多“剁手黨”來(lái)說(shuō)，“雙11”就是一個(gè)“痛并快樂(lè)”的日子，各大電商平臺(tái)再創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)，也在大家的意料之中。

不知不覺(jué)，“雙11”這個(gè)由電商創(chuàng)造出來(lái)消費(fèi)節(jié)日，已經(jīng)從1天延長(zhǎng)到了11天。很多打折優(yōu)惠的商品，從1日這天起消費(fèi)者就可以下訂單預(yù)付“定金”，到11日再結(jié)尾款。這樣做的好處，一是消費(fèi)者有充分的時(shí)間從容選擇商品，二是避免了下單的時(shí)間過(guò)度集中，三是方便商家提前備貨，快件公司提前投遞。

“早上一覺(jué)醒來(lái)，快遞居然就到了!”“雙11”當(dāng)天，不少“尾款人”對(duì)如此快的物流服務(wù)感到驚喜。實(shí)際上，這就是提前預(yù)售帶來(lái)的好處，你訂的商品早就“埋伏”在附近了，付完尾款快遞公司馬上就可以送貨。

今年的“雙11”成績(jī)單，除了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，還有哪些新變化和新亮點(diǎn)?麻辣財(cái)經(jīng)記者帶您瞧一瞧看一看。

電商、快遞下沉農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

今年“雙11”，有一樣?xùn)|西火了，可能是大家沒(méi)想到的，那就是“微型挖掘機(jī)”。

天貓商城公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間淘寶微型挖掘機(jī)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近150%、成交量同比增長(zhǎng)約140%。據(jù)說(shuō)這種微型挖掘機(jī)用途相當(dāng)廣泛，可以下地挖山藥，可以果園里刨坑種樹(shù)，還可以進(jìn)大棚平整土地……

實(shí)際上，對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)而言，諸如挖掘機(jī)這樣的“土大件”需求量一直比較大。但過(guò)去農(nóng)村地區(qū)的快遞業(yè)相對(duì)不發(fā)達(dá)，農(nóng)民要想買(mǎi)農(nóng)機(jī)就得跑縣城，而且選擇余地也不大。現(xiàn)在農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，快遞物流行業(yè)的運(yùn)力不斷升級(jí)，電商也在延伸下沉到農(nóng)村，從而使更多優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更高效對(duì)接鄉(xiāng)村市場(chǎng)。

京東物流發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東物流在 92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)送達(dá)。

2019年，我國(guó)郵政網(wǎng)絡(luò)投遞農(nóng)村包裹17億件，寄遞農(nóng)產(chǎn)品3億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額165億元。但與城市的電商、物流網(wǎng)絡(luò)相比，農(nóng)村仍是短板。今年的政府工作報(bào)告提出，“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)。”這已經(jīng)是“快遞”連續(xù)第七年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。

今年4月，國(guó)家郵政局印發(fā)了《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案(2020-2022年)》。方案明確，到2022年底，有條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”。其中，到今年年底，東中西部的通達(dá)率要分別達(dá)到80%、50%和30%，全國(guó)層面達(dá)到60%。這也意味著，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，仍是一塊待開(kāi)發(fā)的消費(fèi)“熱土”。

11月11日，中國(guó)發(fā)展高層論壇2020年會(huì)在京召開(kāi)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，農(nóng)村有廣大的市場(chǎng)和廣闊的投資空間，6億農(nóng)村常住居民消費(fèi)上來(lái)了，可以成為后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大推進(jìn)器，在實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、構(gòu)建新發(fā)展格局中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村將扮演更加重要的角色。

線上成交火爆，線下也很熱鬧

今年的“雙11”還有一個(gè)特點(diǎn)，就是線上線下加速融合，供需之間的對(duì)接更為緊密;數(shù)字化已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈智能改造的重要力量，正助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年“雙11”，銀泰百貨打造了近百場(chǎng)線下嘉年華，讓用戶(hù)能實(shí)現(xiàn)全面吃喝玩樂(lè)享的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn);銀泰百貨有4740位導(dǎo)購(gòu)參與零售直播，導(dǎo)購(gòu)直播和門(mén)店直播超過(guò)4000場(chǎng)。11月1日—9日，銀泰百貨15家云店銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心近日發(fā)布報(bào)告指出，大型電商通過(guò)C2M(用戶(hù)直連制造)模式，打造“智能制造平臺(tái)”，以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。

在京東平臺(tái)，智能供應(yīng)鏈幫助500萬(wàn)種商品進(jìn)行銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，每天給出超過(guò)30萬(wàn)條智能供應(yīng)鏈決策，相當(dāng)于數(shù)萬(wàn)名經(jīng)驗(yàn)豐富的銷(xiāo)售人員7×24小時(shí)不間斷工作。今年“雙11”，京東反向定制產(chǎn)品銷(xiāo)量為去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成為品類(lèi)第一。京東反向定制模式通過(guò)對(duì)生產(chǎn)端與消費(fèi)端的雙重賦能，使新品到爆品轉(zhuǎn)換加快，而且效率不斷提升，覆蓋面不斷擴(kuò)大。比如，京東家電通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察到高端食材易腐易壞的保鮮痛點(diǎn)，推動(dòng)家電企業(yè)研發(fā)出了保鮮功能更強(qiáng)大的冰箱，受到市場(chǎng)歡迎。

在天貓，服裝商家“初棉”與新制造平臺(tái)犀牛智造工廠聯(lián)合推出帶生產(chǎn)日期的衣服，從商家接下訂單到顧客穿在身上，時(shí)間約為10天。“以前大促時(shí)，要提前兩個(gè)月備貨，一旦沒(méi)把握準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)，很容易滯銷(xiāo)。”初棉相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、快速反應(yīng)的柔性制造模式下，商家無(wú)須提前備貨，可以根據(jù)“雙11”預(yù)售情況，在犀牛工廠下單，即賣(mài)即產(chǎn)，最大程度降低生產(chǎn)成本，提高商家周轉(zhuǎn)效率。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，來(lái)自全國(guó)各地的120萬(wàn)個(gè)商家和30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠全面參與，充分享受了數(shù)字化改造升級(jí)給產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節(jié)帶來(lái)的降本增效體驗(yàn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口。從供給側(cè)看，越來(lái)越多商家在參與“雙11”的過(guò)程中加速數(shù)字化改造，從而不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，也將為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好貢獻(xiàn)更大動(dòng)能。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng) 電商