展會現場。主辦方提供

8日，第15屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在在義烏國際博覽中心開幕。本屆展會以“融·合文旅、創·新時代、美·好生活”為主題，將“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素融入其中，通過講好“詩和遠方”故事，為推動文化和旅游融合發展帶來了全新的視角和機遇。

展會現場展出的帳篷等戶外旅游用品。主辦方提供

別具一格的城市伴手禮、自駕“新寵”房車、獨具風味的美食……本屆展會設國際標準展位2300個，展品涵蓋文化創意產品與設計服務、動漫游戲產品、藝術品及收藏品、工藝美術品、出版物、生產性保護類非遺產品、創意旅游商品等。

展會現場。主辦方提供

此次展會設置了美麗中國館和詩畫浙江館，集聚了中國各地多條文化旅游精品線路及旅游衍生產品，還將舉行部分省、市、區的非遺、旅游精品線路推介活動。

博物館文創產品作為博物館展陳的延伸和博物館文化的載體，不僅實現了“把博物館帶回家”的理念，并且已逐漸獨立發展成一個兼具社會效益和經濟效益的產業。展會現場，大量博物館文創產品同臺亮相，體現出文化資源正以新的生機和活力融入新時代、新生活。

展會現場的非遺展示。主辦方提供

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。為將非物質文化遺產文化資源轉變成文化產業發展資源，本屆展會以非遺衍生品(非遺產品、作品)為內容，以“再現、再創、再生”為主題，展示諸如木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統技藝，再現經典的傳統文化與設計。

同時，展會還將通過整合浙江省內外傳統工藝和創意設計優良資源，搭建傳統項目與商業渠道對接，傳承人、掌門人與設計師的對接路徑，讓傳統工藝融入現代生活，再現傳承新活力，促進與媒介、商貿、生活融合，推進非物質文化遺產資源在文化產業中的創造性轉化和創新性發展。

展會現場的非遺展示。主辦方提供

異域風情與中華風貌交相輝映也是本屆展會的一大亮點。本屆展會在匠心傳承館舉行中歐文化藝術展，展示世界各國最具代表性的特色風格家具和藝術品。在展會的歐洲跳蚤市集，通過網紅直播現場開賣，參觀者在現場即可采購來自歐洲的藝術藏品。

除傳統的現場采購洽談活動外，展會主題館設立了2020中國旅游商品大賽作品展，同時，展會現場將啟動2020首屆“義烏好禮”城市IP文旅商品創意設計大賽，促進文旅產品結構調整和創新。

展會現場的非遺展示。主辦方提供

為深化國際文旅交流與合作，本屆展會還舉辦了以共繪“一帶一路”為主題的中國義烏國際攝影大展成果展、世界旅游聯盟—義烏對話等配套活動。(奚金燕 謝盼盼)

關鍵詞： 文化和旅游 文旅交流