2月25日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社在北京發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)端)規(guī)模達(dá)到5765億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)17.5%，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

2018年，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，網(wǎng)購(gòu)成為家電市場(chǎng)主流消費(fèi)方式。除了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴鞯扰c家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網(wǎng)購(gòu)穩(wěn)居家電零售市場(chǎng)主流渠道。

其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元，同比增長(zhǎng)19.4%;小家電1060億元，同比增長(zhǎng)39.5%;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

受移動(dòng)終端市場(chǎng)增幅放緩影響，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速首次低于20%，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上。

報(bào)告顯示，電商渠道繼續(xù)保持穩(wěn)定的“一極兩強(qiáng)”格局，京東以60%的市場(chǎng)份額保持家電網(wǎng)購(gòu)第一電商平臺(tái)的地位，剩下的四成市場(chǎng)主要由天貓和蘇寧瓜分。截至2018年底，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn);京東在四六級(jí)市場(chǎng)擁有近2000家京東幫、1萬(wàn)多家京東家電專賣店;蘇寧針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的加盟店零售云全國(guó)門店超過4600家。

關(guān)鍵詞：