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泡泡瑪特王寧:2024年有望在海外再造一個(gè)“泡泡瑪特”

“預(yù)計(jì)今年海外營收能到10億元。”泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在2023年半年報(bào)業(yè)績說明會上表示,明年海外業(yè)務(wù)有信心超過整個(gè)集團(tuán)IPO前2019年的收入,等于在海外再造了一個(gè)泡泡瑪特。


【資料圖】

8月22日,泡泡瑪特發(fā)布2023上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,期內(nèi)泡泡瑪特港澳臺及海外收入3.76億元,較2022年同期的1.57億元增長139.8%;經(jīng)營業(yè)績0.79億元,同比增長183%。

與此同時(shí),泡泡瑪特來自中國內(nèi)地的收入為24.38億元,較2022年同期的22.02億元增長10.72%;經(jīng)營業(yè)績5.02億元,較2022年同期的4.54億元增長10.7%。

得益于中國內(nèi)地業(yè)績的穩(wěn)步增長和港澳臺及海外收入的爆發(fā),泡泡瑪特泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)營收28.14億元,同比增速19.3%;經(jīng)營溢利5.38億元,同比增長20.6%;公司擁有人應(yīng)占溢利4.77億元,同比增長43.2%。

更值得一提的是,4.77億元的凈利潤已超泡泡瑪特去年全年4.76億元的凈利潤。

海外業(yè)務(wù)爆發(fā)

王寧對海外業(yè)務(wù)的未來充滿信心。

“今年已經(jīng)是泡泡瑪特發(fā)展海外業(yè)務(wù)的第五年,其中還有三年是疫情。”王寧直言,從運(yùn)營數(shù)字等方面可以看出,泡泡瑪特IP和產(chǎn)品在跨區(qū)域、跨文化的情況下,得到了當(dāng)?shù)厝说南矏邸?

數(shù)據(jù)顯示,期內(nèi),泡泡瑪特港澳臺及海外門店達(dá)到55家(含合營),機(jī)器人商店達(dá)到143臺(含合營及加盟),跨境電商平臺站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)。上半年在法國、馬來西亞開設(shè)了首家線下門店。

日前有消息表示,泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一——美諾國際集團(tuán)(Minor International)宣布成立合資公司,共同開拓泰國市場,雙方將充分利用各自資源,共同促進(jìn)潮玩文化在泰國的發(fā)展。

此外,為進(jìn)一步打入海外市場,泡泡瑪特通過參加海外大型展會、藝術(shù)家簽售會等方式推動品牌的全球化。2023年上半年,泡泡瑪特參加了英國 MCM 動漫展、墨爾本 OZ 動漫展、雅加達(dá)動漫展、馬來西亞 IOICITY 商場展會,展出的 SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP。

談及海外市場的重點(diǎn)的國家和地區(qū),泡泡瑪特管理層表示,依然是東南亞和東亞地區(qū)。“東南亞有很大的增長空間,從新加坡開始,然后到馬來西亞、泰國和越南等等逐步開展業(yè)務(wù)。”

“關(guān)于本土化,目前泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)共有員工近500人,其中中國內(nèi)地及新加坡總部職能的員工大概120人,大概占比25%,其他都是在一線的國家和地區(qū)工作的人員。”泡泡瑪特管理層直言,總部主要是后臺支持的工作,業(yè)務(wù)相關(guān)的職能人員基本都在海外地區(qū),未來總部職能的員工比例還會下降。

在中國內(nèi)地,泡泡瑪特依舊深受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示,上半年中國內(nèi)地新增注冊會員438.4萬人,累計(jì)會員總數(shù)破3000萬人,達(dá)到3038.8萬人。

線下渠道方面,2023年上半年泡泡瑪特于中國內(nèi)地新開19家線下門店,門店數(shù)量從329家增至340家;新開120家機(jī)器人商店,機(jī)器人商店數(shù)量從2067家增至2185家。線上渠道方面,期內(nèi)泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序、天貓旗艦店、抖音平臺分別實(shí)現(xiàn)了3.73億元、1.55億元、1.1億元的收入。

“實(shí)際上,抖音運(yùn)營是從去年10月份才開始走上正軌,但今年上半年抖音的銷售額已經(jīng)超過一個(gè)億,收入同比增長超過了560%。”泡泡瑪特管理層表示,“泡泡瑪特在抖音上不打折,但依舊成為了ARPU值最高的渠道,未來也會陸續(xù)開設(shè)新的直播間,賣一些相對高端的產(chǎn)品、衍生品,對抖音接下來的表現(xiàn)十分期待。”

IP商業(yè)框架逐步豐富

IP和產(chǎn)品仍然是泡泡瑪特的商業(yè)核心。

數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,泡泡瑪特旗下的SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實(shí)現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元、3.62億元;新銳IP方面,設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC(Pop Design Center)推出的小野實(shí)現(xiàn)收入1.09億元,同比增長191.3%。

事實(shí)上,近年來,泡泡瑪特一致以潮玩IP為核心,拓展業(yè)務(wù)版圖,推進(jìn)國際化布局同時(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營。

公開信息顯示,泡泡瑪特首個(gè)城市樂園將于9月開業(yè)。泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園,占地約4萬平方米,位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。

“作為第一個(gè)項(xiàng)目,城市樂園的體量沒有那么大,但它仍是未來很重要的一個(gè)布局。”泡泡瑪特管理層表示,在城市樂園的布局上,泡泡瑪特會相對穩(wěn)健一點(diǎn),通過對整個(gè)業(yè)務(wù)從建設(shè)到長期運(yùn)營的理解之后,也許未來會推出更多、更大的、更符合大家想象中的樂園的形式。

定位為集團(tuán)旗下無邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室,2023年上半年共推出7款商品,其中,《間諜過家家》阿尼亞的日常系列作為共鳴推出的首款盲盒產(chǎn)品,截至2023年6月30日,上市僅一個(gè)月銷量已經(jīng)突破2.6萬套。

泡泡瑪特旗下青年當(dāng)代藝術(shù)運(yùn)營機(jī)構(gòu)inner flow,目前已與近60位國內(nèi)外當(dāng)代青年藝術(shù)家進(jìn)行合作。2023年3月, inner flow 為簽約藝術(shù)家沒影在黎巴嫩完成了首個(gè)海外個(gè)人展覽,受到廣泛好評;2023年6月, inner flow 在三亞舉辦了展覽「遐想蔓延熱帶島嶼」,呈現(xiàn)6位合作藝術(shù)家的作品。

IP授權(quán)業(yè)務(wù)延續(xù)精品策略,2023年上半年,泡泡瑪特與優(yōu)衣庫、華為、夢龍、巴黎水等行業(yè)頭部品牌展開合作,進(jìn)一步提升旗下IP的調(diào)性及知名度,授權(quán)區(qū)域也從過去主要集中在中國內(nèi)地到逐漸開始向海外輸出。

此外,今年5月,泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢想家園》首支PV,游戲業(yè)務(wù)未來有望和城市樂園相結(jié)合,起到輔助的作用。隨著創(chuàng)新業(yè)務(wù)陸續(xù)揭開面紗,一個(gè)以潮玩IP為核心的商業(yè)框架正在逐步豐富與完善。

“我們在今年上半年組建了一個(gè)非常小的制片團(tuán)隊(duì),非常認(rèn)真地研究怎么給IP制作偏動畫方向的影視內(nèi)容。”泡泡瑪特管理層坦言,“但內(nèi)容制作的周期會非常長,所以要等到跟大家見面還需要蠻久的時(shí)間。”

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