重慶啤酒總裁李志剛:將在消費場景打造等方面致力高端化
8月17日,重慶啤酒(600132)發布2023年中報,今年上半年實現營業收入約85.05億元,同比增加7.17%;歸母凈利潤8.65億元,同比增加18.89%;扣非后凈利潤8.54億元,同比增長19.34%,基本每股收益達1.79元。
8月17日,重慶啤酒漲停,8月18日,又漲0.65%,股價93.43元/股,總市值452億元。
【資料圖】
8月17日下午,重慶啤酒董事、總裁李志剛在貴州省貴陽市接受上游新聞記者采訪時表示,相比國外高端啤酒的市場占比,國內還有較大的空間,未來還會從產品矩陣、品牌賦能、消費場景打造等方面,繼續推動高端化戰略,重慶本土品牌“山城啤酒”也在逐步推進高端化。
據介紹,上市公司重慶啤酒作為嘉士伯在中國的運營平臺,擁有“國際高端品牌+本地強勢品牌”的強大品牌組合。國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等,本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。
李志剛表示,公司一大優勢資產為“6+6”產品矩陣,受益于餐飲、旅游行業的強勢反彈,公司的主流酒產品增速非常好,未來還會不斷提升這一類別產品的結構。
李志剛認為,目前國外啤酒市場的高端酒占比在40%,國內啤酒市場的數據則為20%,這也意味著國內市場的空間還有很大的增幅。
從現實情況來看,最近兩年國內受到外部環境影響,消費場景也在發生變化。過去高檔酒多跟夜場渠道有關,目前增加家庭消費及年輕群體的消費,消費者對價格的敏感度有所降低,這些變化都在推動高端化逐步升級。
如何繼續占據潛在的市場空間?李志剛認為,核心是產品矩陣組合、渠道和場景的創新。
目前國內啤酒行業的競爭已從增量市場,轉變為存量市場,不少啤酒企業都在嘗試拓寬消費新場景,比如青島啤酒推出大麥無糖茶,珠江啤酒與佳寶陳皮聯名合作,重慶啤酒旗下的“烏蘇”和“重慶”兩個品牌也均向餐飲賽道靠攏,分別與燒烤和火鍋兩大品類捆綁。
“吃重慶火鍋,喝重慶啤酒。”李志剛表示,餐飲賽道最火爆的是火鍋和燒烤,這兩個品牌與它們捆綁就是品牌的定位,要讓消費者提到燒烤,就能聯想到烏蘇,提到火鍋,就能想到“重慶”這個品牌,“重慶”品牌啤酒未來要打造為類似“烏蘇”全國性大單品。
對于“山城”品牌啤酒,李志剛表示,也在逐步推進其產品的高端化。
據介紹,以產品檔次分類,重慶啤酒經濟產品、主流產品、高檔產品的同比增速分別為4.49%、11.82%、1.74%,具體而言,價格在6元以下的為經濟產品,售價為6至10元的產品為主流產品,售價高于10元的則為高檔產品。
上游新聞記者劉勇實習生張榮
(文章來源:上游新聞)
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