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七月總票房刷新影史紀錄,暑期檔破130億,電影市場正迎強勢“復蘇”?

每經記者:石普寧 每經編輯:唐元


(相關資料圖)

為費翔沖進電影院的中年人,更偏愛現實生活題材的年輕人......他們正一步步撐起暑期檔電影院的上座率。

剛剛過去的7月,總票房報收87.17億,創造中國影史7月票房新紀錄,刷新除春節檔當月外單月票房紀錄,進入中國影史大盤單月票房榜前六。

據貓眼專業版數據顯示,截至8月1日15時,2023年暑期檔總票房(含預售)也隨著7月的票房“水漲船高”,破130億;截至7月31日24時,2023年度電影總票房也已突破350億,而2022年全國電影總票房為300.67億元。

《每日經濟新聞》記者注意到,早在6月初,業界對于暑期檔票房的預估還在120-130億,對于150億這個數字,則被認為是“有望沖擊”。目前看來,達到此目標似乎已“板上釘釘”,而中國影史上票房最高的暑期檔為177.78億元(2019年)。

隨著暑期檔下半場《熱烈》《巨齒鯊2:深淵》《孤注一擲》等影片的進場,這場票房“追逐賽”正在這個夏天火熱上演。

細看暑期檔(6月1日—8月31日)電影,首先是電影《消失的她》的火熱,一改暑期檔前期“偏冷”的狀態,展現出超預期態勢。緊接著,《長安三萬里》《封神第一部:朝歌風云》等電影也取得了不俗的票房。隨著其話題熱度在社交平臺的不斷發酵,兩部電影的長尾效應正在逐步展現。

圖片來源:電影長安三萬里官博

一個值得關注的點在于,包括《消失的她》在內的多部影片,都出現了在上映后的第二個周末單日票房再上漲的情況,這也意味著,對于更多正在觀望的潛在影迷來說,一部電影的口碑顯得尤為重要。

如果說,剛剛過去的7月是國產片的“狂歡”,那么幾部好萊塢大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趨勢:影迷對好萊塢系列化IP的審美疲勞以及國產片在內容和宣發上“使勁”帶來的正向反饋。

“意外”的紀錄

“火熱”的7月,僅用了25天,就將2018年同月的69.66億總票房“甩”在了身后,最終以87.17億總票房(含預售)收官,而6月的票房(41.33億)不及其一半。

縱觀前文提到的350億年度電影總票房,7月票房就占到24.79%,這個成績顯得十分“意外”。

從7月的大盤來看,共有11部影片的票房過億,“頭部效應”明顯,國產片是絕對的主力,好萊塢電影表現則中規中矩。

在端午節上映的《消失的她》打響了7月超預期增長的“頭炮”,并在7月1日迎來票房爆發的峰值,單日票房近3.36億,成為今年暑期檔乃至中國影史票房的“黑馬”,總票房排名已超陳思誠之前的《唐人街探案2》,來到中國影史總票房榜第12位。

圖片來源:貓眼專業版APP截圖

與此同時,《長安三萬里》《封神第一部:朝歌風云》都經歷了一個“輿論發酵,票房上漲”的過程,上映后第二個周末的票房紛紛“走高”。

以前者為例,這部映前預測票房在5億左右的動畫,目前的總票房已突破15億,在第一周上映之后很快引發一波國風熱,一度帶火西安暑期游。影片成為出品方“追光動畫”第一部票房破10億的電影,而據貓眼專業版,其預測票房已經達18.5億。

稍有不同的是,雖然兩部影片票房走勢相似,前者的表現超出預期,后者的“擔憂”可能更多。

《封神第一部:朝歌風云》作為一部大體量電影,上映過程可謂一波三折。2014年項目立項,2018年正式開拍,原定于2020年暑期上映,最終推遲三年后才進入院線。“封神三部曲”號稱總體投資30億元,而業界的共識是,一般電影的回本線是成本的三倍。換句話說,票房達到90億元以上才能回本。

目前,該電影尚處于“回血”的狀態。一個積極的信號是,7月28日當天,雖然排片占比不占優勢,但其收獲了比當天上映的電影《熱烈》更多的票房,這種態勢一直延續到周末。

圖片來源:豆瓣

“下沉”的市場

回看2018年7月,總票房能夠創造69.66億的紀錄,很大程度要歸功當年7月5日上映的電影《我不是藥神》,該部影片單月票房達30.4億。而剩下的電影,除了《西虹市首富》之外,再無第三部電影的單月票房超過10億。

縱觀今年7月的單月票房表現,從供給端來看,能“打”的電影明顯在變多。而這主要表現為各個頭部影片的票房貢獻都較為均勻,沒有出現“一家獨大”的情況,與此前單月票房紀錄明顯不同。

“確實暑期檔還是挺不錯的,一開始《消失的她》表現好,但沒想到《長安三萬里》也跟著爆了,好片子接連而來。《長安三萬里》這么長的動畫電影(168分鐘)也能賣得這么好,整個市場都火起來了。”在接受媒體采訪時,知名電影博主溫特稱。

業界普遍認為,之所以7月的單月票房表現能夠超出預期以至于帶火整個暑期檔,電影《消失的她》功不可沒。

圖片來源:豆瓣

在《消失的她》上映之前,暑期檔整體還表現為“偏冷”的狀態,即便6月有包括變形金剛、蜘蛛俠、閃電俠等知名長線IP在內的大片上映,依然難掩好萊塢大片今年以來“失靈”的疲態。

事實上,6月下旬上映的《消失的她》9天內狂攬17億票房(占6月票房41.2%),就已遠超同月《變形金剛:超能勇士崛起》5.95億的表現。

針對《消失的她》的大火,專業影評人梅雪風曾提到過“下沉”這樣一個關鍵詞,“一線城市的白領中產趣味,被三四線城市的小鎮趣味迅速取代。”

稍加轉譯一下,類似的話語也可以用于闡述國產片“大熱”的原因。也就是說,觀眾對于更加貼近自己現實生活的影片會更感興趣。比如,與全國其他地區相比,東北話的《茶啊二中》在黑龍江、吉林、遼寧的票房號召力更強。

此外,從豆瓣評分上來看,7月上映的一眾國產片評分大多都較為不錯,這也是國產片質量提升的一個側面印證。

而關于好萊塢電影為何“失靈”的討論,多少都會指向其同質化帶來的“審美疲勞”,特別是系列IP化的作品。

此外,宣發或是另一大關鍵變量。

一方面,從《消失的她》開始,后續較熱的影片都有不俗的話題度,最近的一個例子是《封神第一部:朝歌風云》也開始配合網友玩各種因電影而衍生出的“梗”,并在社交媒體平臺上結合網友的“二創”與其頻繁互動。

另一方面,“玩”不轉宣發也被認為是今年以來好萊塢電影“出師不利”的一大因素。

好萊塢電影在宣發上,向來有“重物料”的傳統。以唯一一部排進中國影史票房總榜前10的好萊塢電影《復仇者聯盟4:終局之戰》為例,當年不僅舉辦了中國新聞發布會,還推出了影迷盛典,盛典現場除了“鋼鐵俠”外,包括導演及 “美國隊長”“蟻人”“雷神”“鷹眼”在內的主創都悉數出場。

一句話總結:正如電影制片人關爾在接受媒體采訪時提到的,“今年暑期大熱的國產影片普遍質量不錯,相對話題度更高,在社交媒體上的營銷也更加成功。”

圖片來源:電影封神第一部官方微博截圖

“復蘇”的電影市場

早在6月初,業界對于暑期檔票房的預估還在120-130億,對于150億這個數字,被認為是“有望沖擊”。彼時,拓普咨詢CEO程飛在接受媒體采訪時說到,“從暑期檔定檔影片以及待定檔影片來看,2023年暑期檔我們預判票房在140億元至150億元上下。”

值得一提的是,受暑期檔票房超出預期影響,影視院線板塊近期表現活躍。數據顯示,從今年初到7月31日收盤,申萬二級影視院線行業整體漲17.60%。

業績表現方面,已有多家影視院線公司披露上半年業績預告,其中中國電影實現預增,萬達電影、橫店影視、上海電影、金逸影視等公司實現扭虧,北京文化、文投控股實現減虧。

回到暑期檔本身,進入8月,除了已經上映的《熱烈》之外,《巨齒鯊2:深淵》《孤注一擲》《暗殺風暴》《學爸》等電影也被認為有望為今年暑期檔票房再添一把“火”。

圖片來源:豆瓣

目前,將于8月4日上映,由吳京、杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2:深淵》綜合票房(含預售)截至8月2日17時為3325萬。此外,《奧本海默》《野蠻人入侵》等口碑佳作也將在暑期檔上映,不過前者的上映時間接近暑期檔末尾。

目前看來,拿下暑期檔150億的票房成績已“勝券在握”,業內也有人預計票房最終會到160億元至170億之間。作為對比,從2017年到2019年,暑期檔的票房依次為163.57億元、173.77億元、177.78億元。在這其中,2019年的暑期檔還誕生了票房超過50億的電影《哪吒之魔童降世》。

放到更長的時間線來看,在市場“暖意”延續的情況下,電影市場有望加速復蘇,并最終超越2019年及此前的成績。

根據普華永道7月13日發布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》顯示,2023年第一季度,中國電影市場同比增長13.3%,影院觀影人次自2019年以來首次出現回升,同比上漲9.4%。普華永道預測,2024年中國電影票房收入將恢復至2019年前水平,并有望于2024-2025年成為全球最大電影市場。

本文作者系天府文創云記者石普寧,轉載合作相關可搜索“天府文創云”公眾號。

每日經濟新聞

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