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二季度印度手機(jī)市場(chǎng):硝煙彌漫,各方在細(xì)分市場(chǎng)較勁

日前,Counterpoint最新研究報(bào)告出爐。二季度的印度手機(jī)市場(chǎng),硝煙彌漫,各方在細(xì)分市場(chǎng)較勁。

一、歐加集團(tuán)表面雙贏,背后潛藏危機(jī)

2023年二季度,Realme和OPPO拿下印度市場(chǎng)第四五名,合計(jì)23%的份額,遠(yuǎn)超盤踞高端市場(chǎng)的三星。一方面,得益于中高端定價(jià)合理,通過線下渠道的擴(kuò)展,兩家既能各自作戰(zhàn),又能達(dá)到1加1大于2的效果。另一方面,結(jié)合Canalys數(shù)據(jù)來看,兩家同比份額均有下滑,其中Realme-29%的年增長(zhǎng)率值得關(guān)注,對(duì)比第一名三星的-1%,顯然還是受到了其他品牌的沖擊。維穩(wěn)是當(dāng)下的主要方向。


【資料圖】

來源:Counterpoint Research

二、vivo印度做大,需警惕后方

不知何時(shí)起,vivo突破了大眾認(rèn)知,在印度把份額干到了第二名,也是前五名中唯一同比增長(zhǎng)的品牌。壯大背后,不可忽略的是小米明顯有所減力,加上vivo線下策略見效,以及子品牌iQOO的同臺(tái)助力,接地氣的銷量不會(huì)差。只不過,vivo在中印市場(chǎng)以外受到不少重?fù)?,?dǎo)致全球份額下滑,除了要打?qū)@偎?,還要和小米、OPPO一樣,應(yīng)對(duì)印度官方的涉稅調(diào)查,盧比著實(shí)燙手不好賺。

三、第一名的三星與不見排名的蘋果,醞釀大戰(zhàn)

三星憑借高端份額繼續(xù)占據(jù)榜首,這意味著抓住了特定人群需求,同樣可以在印度市場(chǎng)吃香。但前面提到,Canalys數(shù)據(jù)中三星出現(xiàn)了-1%的年增長(zhǎng)率,Counterpoint則顯示others份額正在增加,一個(gè)隱形卻能看見的對(duì)手正在印度嶄露頭角——蘋果。能佐證的消息是,印度在Q2首次成為iPhone第五大市場(chǎng),同比增長(zhǎng)了50%,報(bào)告稱蘋果在印份額已超過5%。

高端蛋糕搶的人多了,財(cái)聯(lián)社消息稱蘋果在印加碼,富士康計(jì)劃投資近5億美元設(shè)立2家零部件工廠;三星給予了市場(chǎng)重視,此前確認(rèn)Galaxy S21 FE手機(jī)印度版換芯,與其他市場(chǎng)同步驍龍配置,增加手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是,印度在以《外匯管理法》重罰小米后,又要求中國(guó)手機(jī)廠商引入印度資本合作伙伴,指定印度籍高管擔(dān)任關(guān)鍵職位,將合同制造業(yè)務(wù)外包給印度合作制造商等,利用一系列措施保護(hù)本土企業(yè),加大對(duì)中企的限制。

總結(jié):不論哪個(gè)檔位,印度手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇,盡管這里潛藏風(fēng)險(xiǎn),卻是推動(dòng)全球市場(chǎng)份額提升的必爭(zhēng)之地。未來你更看好誰?

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