(資料圖)

國金證券股份有限公司陸意近期對遙望科技進行研究并發(fā)布了研究報告《直播電商拓品類增長，AI驅(qū)動創(chuàng)新》，本報告對遙望科技給出買入評級，認為其目標價位為16.49元，當前股價為13.66元，預期上漲幅度為20.72%。

遙望科技(002291)　　公司簡介　　公司為直播電商MCN領軍者,主營業(yè)務包括社交電商、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，鞋服業(yè)務，2022年營收占比分別為59.8%/28.7%/3.2%/8.2%。隨著4Q2022以來鞋服加大清貨力度，業(yè)務輕量轉(zhuǎn)型,積極拓展品類并加碼AI賽道，提升經(jīng)營效率。　　投資邏輯　　行業(yè)趨勢上，直播電商主播去中心化發(fā)展。2022年直播電商市場規(guī)模約3.4萬億元，增速34%。達人直播和自播形式互補，預計各占50%。MCN機構數(shù)量超2.4萬家，進入存量優(yōu)化的階段。在此環(huán)境下，MCN的競爭力在于供應鏈管理、主播孵化和流量管理的能力。公司全平臺布局，建立主播矩陣。公司持續(xù)在抖音、快手等平臺深耕，2022年GMV約150億元，增速約50%。建立起藝人+達人的主播團隊，簽約藝人累計達到51名，對主播進行梯度管理。公司與小冰合作，研發(fā)數(shù)字虛擬人直播承接長尾流量，可部分替代中等水平店播并延長直播時長。　　直播流程標準化、可復制化，推進智能化選品。遙望云平臺將直播全流程解構為100項以上的環(huán)節(jié)，通過1-2周的時間能夠完成一組運營團隊的培訓。公司積極擁抱AI技術，結合直播電商場景研發(fā)智能選品功能，預計有效提升選品效率和效果。　　“增時長+拓品類”為增長主要驅(qū)動。2022年公司有效開播藝人及主播僅有83人，月均直播時長頭部/中腰部/尾部主播為27.9小時/29.7小時/9.5小時。對標日播直播間(月均直播時長東方甄選45小時，交個朋友53個小時)，公司的直播時長有2倍的提升空間。品類拓展上，向非標服飾品類發(fā)力。　　深耕供應鏈，打造新型直播商業(yè)體。數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地“扶搖”落地，線下打造“目的地式”購物場景，線上對店鋪做供應鏈貨盤賦能及直播賦能。供應鏈平臺的打造將革新對腰部達人的服務方式，由“N對1”向“1對N”轉(zhuǎn)變。　　盈利預測、估值和評級　　采用PE估值法，公司2023年至2025年的歸母凈利潤分別為4.50億元、6.14億元、9.93億元。參照行業(yè)2024年PE估值中位數(shù)為16.89x，考慮到公司線下商業(yè)體的落地及開業(yè)預計聯(lián)動線上線下流量，為公司帶來新增量，給予公司2024年25xPE估值，對應市值153.43億元，目標價16.49元，首次覆蓋給予“買入”評級。　　風險提示　　消費恢復不及預期；品類拓展及多平臺運營效果不及預期；頭部主播流失；商譽及存貨減值風險；新技術應用不及預期等。

證券之星數(shù)據(jù)中心根據(jù)近三年發(fā)布的研報數(shù)據(jù)計算，國盛證券杜玥瑩研究員團隊對該股研究較為深入，近三年預測準確度均值為19.49%，其預測2023年度歸屬凈利潤為盈利5.95億，根據(jù)現(xiàn)價換算的預測PE為21.69。

最新盈利預測明細如下：

該股最近90天內(nèi)共有16家機構給出評級，買入評級14家，增持評級2家；過去90天內(nèi)機構目標均價為25.45。根據(jù)近五年財報數(shù)據(jù)，證券之星估值分析工具顯示，遙望科技(002291)行業(yè)內(nèi)競爭力的護城河良好，盈利能力較差，營收成長性一般。財務可能有隱憂，須重點關注的財務指標包括：應收賬款/利潤率、應收賬款/利潤率近3年增幅、經(jīng)營現(xiàn)金流/利潤率。該股好公司指標0.5星，好價格指標1星，綜合指標0.5星。(指標僅供參考，指標范圍：0 ~ 5星，最高5星)

關鍵詞：