能在細分領域做出一個百年品牌并非易事，即使達成了百年里程碑，也不意味著成功的生意經一定可以延續下去。

根據彭博社消息，由于供應鏈管理、英國脫歐、通貨膨脹和異常溫暖天氣等疊加因素，英國雨靴品牌Hunter Boots（以下簡稱“Hunter”）宣布進入破產管理。

Hunter品牌天貓旗艦店也于近日下架所有產品，無限期停止銷售。其店鋪公告表示，由于倉庫系統維護，即日起將暫停營業。此后，該品牌將不再接受新的訂單，將對正在進行及售后中的訂單繼續提供售后服務。

(資料圖)

圖源：天貓旗艦店

該公司管理方Alix Partners公司提交的文件稱，這家以生產堅實耐用靴子而聞名的公司“自2019年以來面臨重大挑戰”，其債務金額約為1.15億英鎊（約合人民幣10.5億元）。

與此同時，Hunter品牌如今最為重要的北美市場銷售額下降了15.4%，文件中該公司認為銷售下滑的原因主要在于美國近年來冬季持續溫暖干燥。

在2020年新冠疫情來襲后，Hunter品牌當年銷售額下降了20%，促使該公司籌集資金、為債務再融資，并重組其所有權。2021年，Hunter品牌銷售額再次回升，但該公司將經營不善的持續性問題歸咎于供應鏈問題和英國脫歐。

作為重組過程的一部分，2023年6月，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）收購了Hunter品牌的知識產權，具體交易條款未予披露。有傳聞稱，本次交易對Hunter品牌的估值為1.25億美元（約合人民幣9億元），與此前《天空新聞》援引消息源指出的1億英鎊估值接近。

交易達成后，ABG指定The Batra Group、Marc Fisher Footwear作為Hunter品牌在關鍵地域市場的核心合作伙伴，主要涉及英國、歐洲和美國市場。值得提到的是，ABG最近還收購了英國服飾品牌Ted Baker。

據彭博社消息，ABG首席執行官Jamie Salter在一份聲明中表示，該公司期待“繼續發展 Hunter 品牌”，并沒有回應置評請求。

在雨靴領域，Hunter無疑具有相當的知名度和品牌力，也曾是英國馳名品牌的代表。Hunter品牌于 1857 年在愛丁堡成立，前身是英國北部橡膠公司，以生產惠靈頓靴而聞名。

該品牌最為出名的一張照片來自1981年查爾斯和戴安娜度蜜月時留下的合影。照片中，戴安娜王妃身著粉色毛衣、卡其色褲子、紅色長襪和綠色的雨靴，十分俏皮可愛。戴安娜王妃也是公認的時尚帶貨王，其身著的產品也易于成為受到大眾矚目。

Hunter品牌還獲得已故英國女王伊麗莎白二世的皇家授權。此外，Kate Moss、Alexa Chung等名人也是該品牌的忠實用戶。

Hunter品牌高筒雨靴的售價從135美元（約合人民幣969元）起。從性能方面來考慮，雨靴一般只有在下雨天會使用，日常穿著難免潮濕悶熱，使用場景不多，而且復購頻次不高。

Hunter品牌也并未發展出雨靴之外的明星單品，這進一步限制了該品牌的受眾范圍。Hunter確實生產了高質量的雨靴，但問題是雨靴對于消費者的必要性并沒有Hunter想象中那么高。

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