12月24日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》，報告指出，潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)478億元。

報告顯示，1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費(fèi)。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP。

報告還提醒，除持續(xù)提升原創(chuàng)IP打造能力外，還應(yīng)當(dāng)警惕“萬物皆可盲盒”的商業(yè)模式演變成營銷概念甚至炒作，避免商家為了吸引消費(fèi)者，而使用“盲盒”營銷手段兜售不合格產(chǎn)品，進(jìn)而帶偏大眾對潮流玩具產(chǎn)品本身的客觀認(rèn)知。

關(guān)鍵詞： 潮流玩具市場 市場規(guī)模 驚喜經(jīng)濟(jì) 女性消費(fèi)者