9月21日，攜程發布《2021年中秋假期旅游數據報告》。報告顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。截至9月21日9點，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中，對比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。此外，報告還展示了今年中秋節期間的熱門周邊游玩法、先囤貨再旅行的旅游消費趨勢等等。

超五成用戶選擇周邊游

經歷了7、8月多地散發疫情后，在下半年的第一個小長假，全國多地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開中、高風險地區安全出行。攜程報告數據顯示，今年中秋節也是近年來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。

報告顯示，今年中秋，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來的端午、清明小長假水平。

今年中秋，最熱門的周邊游目的地多數集中在華東、華南地區，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。

假期周邊游熱度增長，當地酒店需求量也隨之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對比2019年中秋增長逾20%。

報告對十大熱門周邊游目的地的酒店進行篩選，中秋期間訂單量最高的十家酒店為：珠海長隆海洋科學酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、珠海長隆企鵝酒店、杭州馬可波羅假日酒店、上海玩具總動員酒店、浙江飯店、杭州開元森泊度假酒店、杭州城中香格里拉大酒店、杭州Pagoda君亭設計酒店、珠海橫琴星樂度露營小鎮。

數據顯示，坐落于廣東省的長隆集團旗下多家酒店入選榜單，可以見得，廣東周邊地區用戶對周邊游、短途出行需求相當高漲。同時，根據平臺數據，廣東省也是全國出游熱門客源地“斷層出道”第一位，較第二位的省市出游訂單量多出逾80%。攜程研究院分析，5月廣東突發本地疫情，7月起，南京、張家界等地疫情相繼爆發，廣東地區群眾數月來被抑制的出游需求在中秋節假期得到釋放。并且，在相對安全的情況下，中短途的周邊游成為廣東地區人民的超優選擇。同時，長隆旅游度假區中秋期間樂園門票買一免一、賞月賞煙花、夜光大巡游等豐富活動，以及度假區內吃喝玩住一站式省心體驗，也吸引了周邊群眾前往。

周邊游的熱門趨勢還體現在高鐵出游半徑進一步縮短。報告顯示，中秋假期，國內高鐵出行半徑為261.84公里;單程平均時長為99分鐘。作為對比，今年端午小長假，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。今年中秋，“火車+X”產品交叉銷售率增加，不少用戶會在攜程平臺同步下單火車票和酒店產品。

在中秋出游人群方面，報告顯示，周邊游群體中過半都是年輕用戶。90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

花樣玩法過中秋

全國多地避免跨省跨市的出游倡議下，選擇周邊游的旅客們在這個中秋找出了各種花樣玩法，掌握“微度假”的密碼。

到周邊山澗水源處飽覽秋日美景成為中秋游玩的一大選擇。根據報告，今年中秋期間，周邊游門票預訂量對比2019年中秋增長近30%。相較2019年中秋，全國黑馬周邊游景區為：北京環球度假區、云臺山風景名勝區、畢棚溝、天目湖、合肥融創樂園、武漢海昌極地海洋公園、萍鄉武功山風景區、廣州融創雪世界、珠海長隆度假區、峨眉山。其中，畢棚溝、峨眉山等均為有口皆碑的賞秋勝地。此外，北京環球度假區、合肥融創樂園、武漢海昌極地海洋公園、珠海長隆度假區等主題樂園也以其符合中秋團圓主題的親子家庭游特點沖上榜單。而根據全國熱門周邊游目的地榜單，上述多家熱門景區所在地或是周邊地均在列，熱門景區對周邊游目的地的熱度帶動作用可見一斑。

如果把露營產品稱為今年旅游產品黑馬，相信很多旅游玩家都不會反對。中秋期間，攜程露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。其中最受歡迎的TOP3產品為：上海美帆精致露營2日過夜體驗、新勢力露營大會上海長興郊野公園野宿、浙江海寧大尖山2日不插電露營。城市周邊露營地大多景色優美空氣清新，露營產品內也大多包括山野廚房、篝火晚會以及皮劃艇等體驗，符合當代游客期望親近自然、遠離城市、回歸生活本質的出行欲望,越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調的度假方式。在攜程社區，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

租車自駕游也是周邊游必不可少的玩法之一。情侶、親子或是全家出游時，自行駕車決定旅途風景賦予了假期滿滿的自由度。中秋假期選擇周邊游的客群中，租車訂單量對比2019年中秋增長77%。

許多旅客在選擇周邊游時，會購買具有目的地旅游特色的當地一日游產品。中秋期間，居于全國周邊游熱門目的地第一位的廣州，周邊用戶出游需求爆發，一日游訂單較端午增長近24倍。其中，Citywalk、私人包車等偏精致特色的一日游產品受到不少旅客喜愛。同樣代表著私家、高端品質的周邊游私家團訂單，今年中秋訂單量較端午增長超200%，最熱門的產品TOP3為：山西+晉祠博物館+平遙古城等景區5日私家團(4鉆)、九寨溝+黃龍風景名勝區3日2晚私家團(5鉆)、云南西雙版納5日4晚私家團(5鉆)。

值得一提的是，今年以來攜程平臺持續深挖國內周邊游目的地的特色資源，近期陸續上線升級了“周邊小憩”、“自在周邊游”落地頁。以“自在周邊游”落地頁為例，內容從本地一日純玩、當季旅游新體驗、高品質私家出行等多個角度，為用戶提供豐富的短途周邊游產品選擇，被貼上“安心游”標簽的產品也進一步減輕了用戶出門旅行的顧慮。在攜程周邊游產品功能8月升級后，截至9月20日，攜程平臺上的周邊游產品供應商數量同比2020年增長兩位數，商家曝光環比增長超130%。

“囤旅行”消費習慣逐漸養成

自去年國內外爆發疫情后，攜程推出的直播預售產品始終受到喜愛，并持續培育用戶“先囤貨再旅行”的旅游消費習慣。今年8月18日開始，攜程開展了為期一個月的“919旅行囤貨劃算節”，通過攜程平臺的直播、社區等資源，為用戶提供旅行決策靈感與實實在在的旅行優惠。整場“919旅行囤貨劃算節”帶來50余家旅業品牌，預售囤貨總GMV超4億元，根據攜程預售核銷率3倍于行業來計算，商家收入相當于總GMV超10億元;非活動商品銷量獲帶動，額外增長35.2%;活動線上線下總曝光超20億。通過“919旅行囤貨劃算節”下單后，在這個中秋假期內核銷的產品訂單也不在少數，為游客假期旅游消費帶來舒心體驗。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，近幾個月的疫情形勢令許多游客打消了原本的跨省游計劃，取而代之的是周邊游選擇。同時，隨著旅游消費需求日益多元化，在本地及周邊地區“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統的旅游景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等玩法也被更廣泛地接受。攜程研究院預計，這類中短途周邊游的出游形式將持續至國慶假期，也要提醒游客密切關注國內疫情動態和中高風險地區變化情況，對防護疫情仍然不能松懈。

關鍵詞： 中秋出游 周邊游 年輕用戶 囤旅行消費習慣