近幾年，人們的生活越來越離不開網(wǎng)購。線上市場超越了渠道的意義，通過數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)，大幅提高了商品的流通效率，同時(shí)也加快了產(chǎn)需端雙向的響應(yīng)節(jié)奏。在產(chǎn)業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，線上市場的高質(zhì)量發(fā)展顯得更加重要。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《線上商家高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)研究--2021京東商家成長報(bào)告》。報(bào)告顯示：2021年上半年線上市場呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的勢頭，新增商家數(shù)量環(huán)比增長超1倍;線上商品的豐富度進(jìn)一步提升，近幾年線上市場十分紅火的工業(yè)品、生鮮品類商家的商品數(shù)比2019年增長都超過了100%;活躍商家數(shù)量增長，家庭清潔/紙品、農(nóng)資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數(shù)量增長最高。

2021年上半年，商家年輕用戶的增長勢頭比去年更好。26~35歲是目前線上消費(fèi)人數(shù)最多、消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，16~25歲群體是逐漸興起的消費(fèi)新勢力，年輕群體的增長勢頭表明京東給三方商家?guī)砹藦?qiáng)勁的購買力和增長潛力。值得關(guān)注的是，2020年上半年，受疫情影響，46~55歲用戶數(shù)量同比增長超過了1倍，雖然與80后、90后相比這個(gè)群體的數(shù)量還不多，卻是線上用戶數(shù)量增速最快的用戶群，也為大量商家打開了新的成長空間。

從品類來看，醫(yī)藥、本地生活/旅游出行、數(shù)碼品類商家的用戶數(shù)增長超過了1倍，寵物服務(wù)、滑雪運(yùn)動(dòng)、安防用品等細(xì)分品類消費(fèi)高倍增長。其中，既有滿足新生代需求的新興業(yè)務(wù)，也有冬奧會(huì)等大潮帶來的消費(fèi)熱點(diǎn)，還有一些屬于家庭剛需品類。此外，受疫情影響，個(gè)人防護(hù)品類用戶數(shù)同比增長超過10倍。很多消費(fèi)者進(jìn)一步重視家庭、親情，仿真/過家家玩具、健身架/爬行學(xué)步玩具、戲水玩沙玩具的用戶數(shù)同比增長超過4倍。此外，服務(wù)型消費(fèi)也是近幾年的一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)，生活服務(wù)的用戶數(shù)同比增長近3倍。

隨著人們收入水平的提升，消費(fèi)升級的趨勢可以說是無處不在。從消費(fèi)軌跡分析，消費(fèi)升級往往是從一線城市開始傳導(dǎo)，不斷向二線、三線及縣域農(nóng)村滲透。

以電動(dòng)牙刷為例，一線城市的消費(fèi)者引領(lǐng)了使用電動(dòng)牙刷的潮流，之后消費(fèi)群體分布逐步向更多地域滲透。近兩年在縣域農(nóng)村地區(qū)，電動(dòng)牙刷的成交額出現(xiàn)了明顯增長。

電烤箱也是一個(gè)消費(fèi)升級的例子。2020年上半年，受疫情影響，人們在家自己做飯的時(shí)間增加了，電烤箱的銷量出現(xiàn)了明顯的增長。2021年上半年，縣域農(nóng)村的電烤箱消費(fèi)仍然保持了增長的勢頭，這體現(xiàn)出生活需求帶來的消費(fèi)增量更多，縣域農(nóng)村地區(qū)的廚房設(shè)備也正處于消費(fèi)升級的過程中。

業(yè)內(nèi)人士分析，大量線上商家穩(wěn)健成長，其背后是千千萬萬個(gè)中小企業(yè)，特別是實(shí)體制造和流通企業(yè)的良好發(fā)展，也體現(xiàn)出京東通過開放基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級的堅(jiān)實(shí)腳步。多年以來，京東堅(jiān)持“以實(shí)助實(shí)”，憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，為廣大的商家營造了一個(gè)高質(zhì)量成長、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。在市場的瞬息萬變中，京東攜手行業(yè)伙伴堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路，贏得了更多合作者與消費(fèi)者的信賴。

關(guān)鍵詞： 線上市場 細(xì)分品類消費(fèi) 商家數(shù)量 消費(fèi)升級