7月已至，暑期拉開帷幕，親子客群“蠢蠢欲動(dòng)”的心早已按捺不住，7月23日，小豬民宿發(fā)布《2021親子民宿大數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，暑期親子訂單占比超6成，較19年增長11%。

報(bào)告顯示，最受親子家庭歡迎的目的地主要有成都、西安、重慶、北京、上海、三亞、長沙、廣州、敦煌、呼倫貝爾等熱門城市。從出行目的地來看，動(dòng)物園、游樂場(chǎng)、博物館、海洋館、歷史人文場(chǎng)館等備受歡迎，其周邊民宿的平均訂單環(huán)比6月增長超150%。

報(bào)告顯示，“2大1小”“2大2小”組合仍是親子游的出行主力，兩居室民宿房源成為預(yù)訂熱選，占比59%，訂單平均間夜為3.1天。在“1大1小”的親子游群體中，“寶媽”獨(dú)自帶娃出行比例超過65%，母親角色成為暑期親子游決策的重要因素。出游意愿強(qiáng)烈的親子游群體，在消費(fèi)方面也絲毫不弱，受出境游回流國內(nèi)的影響，暑期親子游市場(chǎng)品消費(fèi)力提升明顯，數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游民宿平均消費(fèi)較2020年同期增長35%，單均金額超2000元，住宿品質(zhì)的預(yù)期和要求被廣泛提升。

根據(jù)第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)結(jié)果，我國0-14歲人口為2.53億，占17.95%，較十年前上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長，為國內(nèi)親子游市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。不久前，教育部成立校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司，擬訂校外教育培訓(xùn)規(guī)范管理政策。研學(xué)旅行作為學(xué)校教育與校外教育結(jié)合的重要組成部分，對(duì)于學(xué)生提高實(shí)踐力、拓展視野有著不可或缺的作用。

報(bào)告顯示，帶有研學(xué)功能的民宿產(chǎn)品同比2020年增長超450%，搜索量同比增長超3倍，承接著寓教于樂功能的民宿產(chǎn)品正在快速發(fā)展。如四川雅安的沐云鄉(xiāng)宿民宿，幫助孩子深入大熊貓生活，做野生動(dòng)物的愛心體驗(yàn)官，除了動(dòng)物行為展示、專屬科普課堂以及動(dòng)物互動(dòng)投喂外，還會(huì)給孩子們頒發(fā)大熊貓科普體驗(yàn)書，以此表彰小朋友對(duì)保護(hù)動(dòng)物的特殊貢獻(xiàn)。

除了研學(xué)主題之外，親子游的紅色愛國教育主題住宿產(chǎn)品受到關(guān)注，截至7月20日，嘉興南湖、井岡山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、貴州花茂村迎來客流高峰，小豬民宿訂單量相較2019年同期平均增長超過65%。家庭群體通過瞻仰紅色革命遺址、老照片和歷史文物等，同孩子一起感受老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家鑄就的紅船精神、井岡山精神等，重溫革命艱苦歲月。

從住宿類型上看，報(bào)告顯示，90后父母的崛起，帶娃出游理念逐漸發(fā)生變化，越來越多的親子消費(fèi)群體期待在住宿服務(wù)外，得到特色的增值服務(wù)與體驗(yàn)，住宿品質(zhì)化、個(gè)性化、主題化趨勢(shì)明顯。隨著“民宿即目的地”概念的興起，也讓以住為載體的套餐類民宿產(chǎn)品受青睞。根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪數(shù)據(jù)顯示，民宿套餐類產(chǎn)品較2020年同期增長超3倍，其中親子游用戶占比近60%，帶動(dòng)了150%營業(yè)額的增長，成為民宿套餐消費(fèi)的絕對(duì)主力群體。

數(shù)據(jù)顯示，在親子民宿套餐產(chǎn)品中，除了多數(shù)民宿會(huì)提供的餐飲，近30%的民宿可以提供更加精細(xì)化的服務(wù)，如昆明春城湖畔度假村民宿，套餐內(nèi)包含的全家高爾夫教學(xué)課程、戶外球場(chǎng)高爾夫體驗(yàn)，定制行程及餐飲也受到了市場(chǎng)的熱捧，成為遠(yuǎn)離喧囂的親子休閑度假方式。部分民宿內(nèi)組織的親子旅拍、運(yùn)動(dòng)課程、親子采摘、拓壁畫、兒童活動(dòng)等，一方面促進(jìn)了親子關(guān)系的提升，另一方面也讓孩子在玩樂中增長見聞。除了開拓孩子眼界外，不少年輕父母也把親子出行當(dāng)成自己減壓放松的旅行目的，給自己身心放一個(gè)假。

此外，報(bào)告顯示， 80后、90后父母和10后孩子是親子游的主力群體，線上營銷效果拔群，年輕的父母通過直播渠道預(yù)訂親子民宿受歡迎，在7月初小豬民宿聯(lián)合飛豬、雪梨的直播活動(dòng)中，千島湖閱數(shù)千島莊園民宿直播當(dāng)日銷量近200萬，隨著親子群體決策偏向線上化，以及對(duì)內(nèi)容營銷平臺(tái)的重視，內(nèi)容社區(qū)查攻略，幾乎成出行前的必備項(xiàng)目。

小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)容種草+直播拔草正在成為年輕親子家庭群體旅行決策的重要方式，隨著全國“二孩”出生數(shù)量的增加，以及“三胎”生育政策的開放，親子游市場(chǎng)勢(shì)必被賦予更多想象空間，親子住宿產(chǎn)品將更加依靠?jī)?yōu)良的品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)去吸引用戶群體，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及豐富度將提出更高的要求。

關(guān)鍵詞： 親子民宿 大數(shù)據(jù) 親子訂單 研學(xué)民宿