5月11日，抖音電商發布《2021抖音55潮購季數據報告》(下稱“報告”)，呈現出消費者在五一假期和立夏時節的線上消費傾向。

報告顯示，自4月30日至5月9日，抖音電商內帶貨直播總時長達2282萬小時。不同地區的消費者呈現出各具特色的消費偏好，其中，上海咖啡消費居全國首位，深圳、廣州、東莞是防脫洗發水購買量前三的城市。隨著興趣電商的發展，越來越多的消費者選擇通過“云逛街”發掘品質好物，旗袍、葡萄酒、手工藝品成為上海消費者偏愛的網購商品。

“云逛街”成新型消費選擇

“抖音55潮購季”期間，抖音電商推出主題直播間、匠心直播間、商場直播間等特色直播間。報告顯示，活動期間該平臺直播間開播總時長達2282萬小時。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費選擇，抖音直播間看播用戶量達141.1億，互動點贊次數達282.8億。其中，抖音電商首設“抖潮集盒”快閃直播間，在線下商場吸引用戶體驗線上看播下單，累計互動人次超6萬。

時值五一假期和立夏節氣，夏日清爽穿搭成為消費主流。報告顯示，T恤、連衣裙、休閑褲、發飾、襯衫成為“抖音55潮購季”銷售量最高的五個品類。

不同地區的消費者，也展現出了不同的消費偏好。報告顯示，小龍蝦購買量城市排行前五名分別是北京、西安、成都、深圳、蘇州。廣東地區的消費者護發意識最強，在防脫洗發水購買量排行中，深圳、廣州、東莞穩居前三。上海消費者偏愛咖啡，他們的咖啡購買量居全國首位。

匠心手藝也受到熱捧，非遺文化在興趣電商平臺被更多人看見。京西皮影戲文創T恤、祥禾餑餑鋪栗子瑪、鄒三和夾江豆腐乳、法根綠豆糕和丁志剛竹笛，成為該平臺非遺手工藝商品交易量前五。其中，文創產品皮影戲T恤銷售破萬件。

精致好物受上海消費者青睞

據悉，“抖音55潮購季”是抖音電商響應2021年全國消費促進月暨上海五五購物節號召，數字賦能新型消費的重要活動。不少上海消費者通過抖音電商，買到了自己感興趣的商品，提升生活品質。在旗袍、葡萄酒、手工藝品三類商品的全國交易額排行中，上海均位列前五。活動中，上海消費者在該平臺購買了超162萬元的手工藝品。從報告來看，上海地區手工藝品交易量前五分別為核雕、木雕、刺繡品、根雕和琉璃。

上海男性、女性消費者體現出不同的消費傾向。女性消費者更注重精致美，購買最多的商品是船襪、鞋子防塵膜和美妝蛋。上海男性消費者則更關注健康養生，防曬袖套、維生素片和山藥脆片是他們購買最多的商品。

“抖音55潮購季”還為愛寵人士準備了諸多優質商品。報告顯示，貓糧成為上海地區寵物用品交易量最高的商品，狗糧、寵物窩、貓抓板、貓砂緊隨其后。

活動期間，老字號煥發新機，通過興趣電商不斷拓展市場新增量。在上海老字號品牌里，百雀羚、回力品牌的交易量環比分別增長247.9%和60.8%。在抖音電商位于上海的快閃直播間“抖潮集盒”中，@回力閑選專賣店 單場GMV突破110萬，為近30天內的最高交易額。

關鍵詞： 抖音 55潮購季 線上消費 報告