四年前，不合理低價(jià)游問題突出，強(qiáng)迫消費(fèi)、辱罵游客等違法現(xiàn)象頻頻曝光，旅游投訴量一度占中國(guó)的六成，令中國(guó)老牌旅游大省云南的“金字招牌”灰暗無光。

痛定思痛，云南在2016年提出旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)“旅游革命”，延續(xù)至今。記者近日走訪云南多地，這場(chǎng)“革命”讓云南旅游“萬象更新”。

在云南39萬平方公里的土地上，囊括了中國(guó)除沙漠以外的所有陸地生態(tài)系統(tǒng)，文化和旅游資源的豐富性、多樣性和獨(dú)特性在全球聞名遐邇。中國(guó)改革開放后，云南成為最早開放開發(fā)的旅游市場(chǎng)之一，旅行社團(tuán)隊(duì)游模式曾為全國(guó)樹立旅游發(fā)展標(biāo)桿。

但隨著交通基礎(chǔ)條件改善與互聯(lián)網(wǎng)普及，旅游市場(chǎng)悄然發(fā)生變化：2010年開始，游客自由行比例逐漸上升，至2015年，自由行游客達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的70%。

“剩下不到30%游客，成為數(shù)量眾多旅行社爭(zhēng)搶對(duì)象。”云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孫炯告訴記者，當(dāng)時(shí)大量低價(jià)團(tuán)涌入云南，旅行社通過旅游購物來填補(bǔ)成本、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。“甚至出現(xiàn)旅游購物50%至80%的收入，作為傭金或回扣給到旅行社。”

那段時(shí)期，強(qiáng)迫消費(fèi)、辱罵游客等現(xiàn)象頻發(fā)。云南旅游形象遭到嚴(yán)重破壞，口碑與游客量急劇下降。

表面上，云南“旅游革命”是因一系列負(fù)面事件而起，實(shí)際上是要解決“新市場(chǎng)”與“舊旅游”的矛盾。云南麗江市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王化新說，當(dāng)旅游市場(chǎng)發(fā)生劇烈變化時(shí)，云南仍然存在高端旅游產(chǎn)品供給不足、國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)育不足、旅游基礎(chǔ)配套支撐不足、旅游管理與服務(wù)質(zhì)量不足等問題。

2016年，云南出臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃，確立高端化、國(guó)際化、特色化、智慧化發(fā)展方向;2018年，又實(shí)施了“整治亂象、智慧旅游、提升品質(zhì)”的旅游革命“三部曲”。

在“整治亂象”上，云南出臺(tái)史上最嚴(yán)旅游市場(chǎng)整治22條措施，從旅行社、導(dǎo)游、景區(qū)和政府履職等環(huán)節(jié)的“癥結(jié)”著力，整治市場(chǎng)頑疾，接著又實(shí)施“30天無理由退貨”，持續(xù)打擊不合理低價(jià)游。供職昆明一家旅行社的導(dǎo)游陳菲(化名)告訴記者，“游客買了東西還能退貨，以購物為主的低價(jià)團(tuán)自然失去生存空間。”

記者在大理和麗江走訪，原來遍地開花、喬裝打扮的低價(jià)游早已銷聲匿跡，以往明目張膽的強(qiáng)制購物現(xiàn)象也不復(fù)存在。在“智慧旅游”上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，云南多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)智慧導(dǎo)游、智慧管理、智慧廁所、刷臉入園等智慧旅游功能。

近年來，云南重點(diǎn)發(fā)展新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。諸如大理洱海生態(tài)廊道、昆明翠湖近現(xiàn)代歷史博物館群、大滇西旅游環(huán)線、半山酒店等新項(xiàng)目新產(chǎn)品建設(shè)如火如荼，生態(tài)康養(yǎng)游、戶外運(yùn)動(dòng)游、文化體驗(yàn)游、探索研學(xué)游等新業(yè)態(tài)方興未艾。

這場(chǎng)“革命”正改變著云南旅游業(yè)。2017年云南接待游客5.67億人次，2019年增加到8.15億人次，2020年在新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊下仍然達(dá)5.3億人次。

游客量在增長(zhǎng)，投訴量在下降。據(jù)中國(guó)旅游投訴平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，云南旅游投訴量從2017年全國(guó)第6位下降至2018年的第21位、2019年的第25位。

作者 繆超

關(guān)鍵詞： 旅游轉(zhuǎn)型升級(jí) 旅游革命