臨近年底，白酒行業(yè)掀起漲價潮。繼此前醬香酒漲價、低端白酒漲價之后，包括水井坊、今世緣、劍南春、酒鬼酒在內(nèi)的區(qū)域酒企也加入漲價大軍。新冠肺炎疫情之下，區(qū)域酒企受到很大沖擊，漲價能否成為其突圍“法寶”呢?

區(qū)域酒企掀起漲價潮

12月20日晚間，市場消息顯示，劍南春對旗下兩款產(chǎn)品進行漲價，分別為水晶劍南春和珍藏版劍南春，漲價幅度分別為30元/瓶和100元/瓶。據(jù)悉，52度500ml水晶劍南春建議零售價上調(diào)30元/瓶，調(diào)整為519元/瓶;珍藏版劍南春建議零售價上調(diào)100元/瓶，由788元/瓶調(diào)整為888元/瓶。

同一天，酒鬼酒旗下湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司也發(fā)布公告表示，對各戰(zhàn)區(qū)經(jīng)銷商停止供貨52度500ml內(nèi)參酒。經(jīng)銷商確有進貨需求時，由內(nèi)參酒公司審批后進行發(fā)貨。酒鬼酒此舉或為漲價做準(zhǔn)備。

值得注意的是，在此之前已有幾家區(qū)域酒企發(fā)布了漲價通知。據(jù)悉，12月17日，水井坊發(fā)布公告表示，針對旗下52度500ml臻釀八號在全渠道全市場進行價格調(diào)整，市場建議零售價由478元/瓶上調(diào)至498元/瓶，漲價幅度為20元/瓶。

同一天，今世緣也發(fā)布公告表示，從明年1月起，今世緣旗下國緣核心大單品四開國緣出廠價每月1日上調(diào)10元，連續(xù)三個月，并縮減在銷四開國緣的銷售訂單，采取控量供應(yīng)，為四代四開上市做好銜接準(zhǔn)備。

盈利壓力較大

據(jù)悉，近幾個月，白酒漲價潮一波未平一波又起，此前包括國臺、釣魚臺、珍酒等醬酒已輪番漲價，此外，包括牛欄山、瀘州老窖二曲等低端酒也不甘示弱，加入漲價大軍，如今，區(qū)域酒企對其旗下次高端產(chǎn)品紛紛漲價意欲何為呢?

對此，白酒行業(yè)專家晉育鋒對中國商報記者表示，此輪區(qū)域酒企漲價有兩大共性，一是進行跟風(fēng)，因為當(dāng)前白酒行業(yè)已形成全行業(yè)普遍漲價的風(fēng)潮，這幾大區(qū)域酒企也不愿被落下;二是，面臨較大的的盈利壓力，隨著全國性白酒品牌的擠壓越來越嚴重，白酒行業(yè)競爭強度越來越大，區(qū)域酒企高端白酒銷量受阻限制了其盈利能力的提高，只能通過漲價提振業(yè)績。

實際上，每年臨近年底，白酒行業(yè)都會掀起漲價潮，以提振經(jīng)銷商信心，促進經(jīng)銷商提前打款，為春節(jié)旺季做準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士認為，此番劍南春對旗下水晶劍南春的正式漲價時間為明年3月1日，劍南春預(yù)先放出漲價消息意在讓經(jīng)銷商提前打款。

晉育鋒解釋道，白酒行業(yè)漲價分為三大主要節(jié)點，一是春節(jié)旺季前的12月份左右，企業(yè)漲價目的是促進經(jīng)銷商打款，并為明年一季度業(yè)績打好基礎(chǔ);二是春節(jié)過后淡季到來前，因為此時經(jīng)銷商庫存消化差不多了，企業(yè)此時漲價以提升品牌力;三是中秋旺季前，企業(yè)漲價目的和春節(jié)前類似，主要為促進經(jīng)銷商打款?？傮w而言，相當(dāng)于旺季漲價，白酒企業(yè)淡季漲價的底氣更足。

“群龍亂舞”的次高端市場

而今年，在疫情的特殊背景下，酒企壓力更大， 尤其占位次高端市場的這幾大區(qū)域酒企在后疫情時代業(yè)績恢復(fù)過程中表現(xiàn)不盡理想。

據(jù)悉，水井坊今年受疫情沖擊較大，今年上半年，水井坊作為白酒行業(yè)首個公布半年報的企業(yè)，因其上半年營收同比下降52.41%，扣非凈利潤同比下降71.66%而廣受詬病;今世緣則出現(xiàn)上半年的經(jīng)營活動現(xiàn)金流為-2598.51萬元，同比下降108.71%的行情。酒鬼酒雖業(yè)績表現(xiàn)相對較好，但金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商萬得(Wind)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，酒鬼酒的存貨周轉(zhuǎn)率為0.25次，在白酒行業(yè)19家上市公司中排名15。

晉育鋒坦言，相對于高端和低端白酒的剛需消費，次高端白酒屬于“游離型”消費，在疫情好轉(zhuǎn)后，恢復(fù)速度較慢。眾多次高端白酒企業(yè)拼命漲價以脫離次高端價格帶，躋身高端白酒市場。然而，相對于次高端白酒市場的“群龍亂舞”，高端白酒市場已形成寡頭壟斷的格局，很難有新產(chǎn)品加入。而水井坊和酒鬼酒都由于歷史原因，對中端和低端產(chǎn)品先天性缺失，這決定其缺少貢獻銷量的大單品，于是其漲價躋身高端市場的壓力更大。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月,我國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計產(chǎn)量618.36萬千升,同比下降10.26%。白酒行業(yè)專家歐陽千里對中國商報記者表示，疫情常態(tài)化加劇了白酒市場人均飲酒頻次、人均飲酒量雙降，本輪漲價更多是白酒企業(yè)在保證銷量不變的前提下提升銷售額及利潤。(記者 周子荑)

關(guān)鍵詞： 區(qū)域酒企 次高端產(chǎn)品漲價