中演院線日前在京發布2024年度《中演院線全國演藝市場觀演意向調查分析報告》(簡稱“報告”)。作為中國演藝行業的“國家隊”，中演院線希望以市場需求為導向，主動了解大眾喜好，以終端演藝市場數據跟蹤內容風向，引領行業發展。

2024年，全國演藝市場全面復蘇，深層次文化消費需求集中釋放。中演院線以旗下直營劇院為依托發起全國演藝市場觀演意向調查，收集有效調查問卷3000余份。調查分析報告顯示，中青年女性群體是演藝市場的主要觀眾，女性觀眾占比高達80.49%。其中，18至30歲觀眾占比53.43%，31至50歲觀眾占比39.18%。此外，超過三分之一的觀眾有五年以上進劇院觀演的經歷。

觀演偏好方面，音樂劇(64.88%)、話劇/舞臺劇(61.49%)和舞劇(46.38%)是觀眾觀演意向排前三的演出類型。在觀眾更希望觀看的演出作品調查中，國有文藝院團作品、國外引進爆款作品、著名藝術家作品的得票率最高，分別為64.54%、60.54%、48.84%，可以看出觀眾對國有文藝院團作品的認可，以及對國外熱門爆款及著名藝術家的青睞。

近年來，跨城觀演成為一種趨勢。報告顯示，61.52%的觀眾愿意為國內口碑節目跨城觀演，55.41%的觀眾愿意為海外口碑節目跨城觀演，顯示出節目口碑對觀眾決策的重要影響。值得一提的是，在提升觀眾觀演頻率方面，“更優惠的票價”以91.91%的得票率占據榜首。

在新業態演出購票觀演意愿的調查中，69.63%的觀眾對沉浸式、互動式、體驗式環境式戲劇有購票觀演意愿，有55.1%的觀眾體驗過沉浸式演藝，說明沉浸式演藝已具備一定的普及度。同時，身臨其境的視聽效果和互動體驗是沉浸式演藝最吸引觀眾的因素。

與此同時，報告還發布了2024年各門類劇場演出喜愛度投票。舞劇門類中，舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》的得票率最高，其次是舞劇《永不消逝的電波》和江蘇大劇院原創民族舞劇《紅樓夢》。音樂劇方面，原版引進音樂劇在國內劇場演藝市場的熱度和吸引力依然不減，英文原版音樂劇《劇院魅影》以42.51%的得票率成為最受歡迎的音樂劇，其次是法語原版音樂劇《巴黎圣母院》和百老匯英文原版音樂劇《音樂之聲》，中文原創音樂劇《人間失格》和《雄獅少年》得票率也進入觀眾喜愛劇目前十。最受歡迎話劇中，中國國家話劇院《四世同堂》、話劇《人世間》和話劇《暗戀桃花源》位列前三。兒童劇方面，音樂舞臺劇、多媒體劇、木偶劇、魔術劇等均入選觀眾最喜愛兒童劇前十，顯示了中國兒童劇市場的多樣性題材與多元化探索。音樂會方面，上海彩虹室內樂團《久石讓動漫主題音樂會》以26.37%的比例成為最受歡迎的音樂會，其次是久石讓&宮崎駿經典動漫作品視聽音樂會《天空之城》和“泱泱國風”中央民族樂團大型民族管弦樂音樂會。(完)

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