近日，菲仕蘭憑借2024中國(guó)奶商指數(shù)發(fā)布會(huì)暨牛奶生活嘉年華活動(dòng)，在第二十屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽中榮獲ESG(環(huán)境、社會(huì)、公司治理)與企業(yè)形象類銀獎(jiǎng)。這也是菲仕蘭連續(xù)第六年在中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽中斬獲大獎(jiǎng)。

中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)并主辦，迄今已舉辦了二十屆。大賽的組織和評(píng)審根據(jù)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，并借鑒國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(IPRA)“世界最佳公共關(guān)系案例”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)所有案例進(jìn)行跨界、聯(lián)合、公平公正的評(píng)審，最終產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)，通過對(duì)優(yōu)秀案例的發(fā)掘，推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的發(fā)展。本屆大賽共設(shè)18個(gè)大類，采用“三審制”(即組委會(huì)初審、評(píng)委分組評(píng)審和終審)，通過材料審核、候選提名、終審?fù)镀比齻€(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。

在眾多參賽案例中，菲仕蘭2024中國(guó)奶商指數(shù)的整合傳播案例得到了大賽評(píng)審委員會(huì)的一致認(rèn)可。Z世代已經(jīng)成長(zhǎng)為當(dāng)前消費(fèi)的主力軍，為了深刻理解他們的獨(dú)特偏好，讓他們更喜歡喝奶，2024奶商指數(shù)報(bào)告洞察Z世代的消費(fèi)需求，發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)特征，解鎖喝奶的新潮范兒。今年的發(fā)布會(huì)設(shè)在年輕人喜歡的商圈，通過趣味互動(dòng)、Z世代“潮”問答等方式，吸引Z世代消費(fèi)者參與。

當(dāng)前，國(guó)民喝奶意識(shí)、知識(shí)與行為進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)的新階段。《2024中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征，洞察乳制品消費(fèi)的新趨勢(shì)，助力公眾養(yǎng)成足量多元攝入乳制品的健康飲食習(xí)慣。報(bào)告顯示，越來越多人認(rèn)識(shí)到了喝奶的益處，年輕人開始引領(lǐng)乳制品消費(fèi)潮流，他們追求品質(zhì)和情緒價(jià)值的滿足，講究喝奶的個(gè)性表達(dá)，作為父母也更注重科學(xué)喂養(yǎng)。

菲仕蘭通過打造“潮”范兒牛奶生活嘉年華，并設(shè)置神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶顯眼包、奶商“芝士”學(xué)院等豐富多樣、趣味十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)，真正走到消費(fèi)者身邊，讓更多公眾通過輕松有趣的方式去了解乳制品、愛上乳制品。在互動(dòng)過程中，將科普知識(shí)推廣與菲仕蘭踐行ESG理念的品牌形象產(chǎn)生深度鏈接，進(jìn)一步提升了公眾對(duì)菲仕蘭的品牌和企業(yè)文化的認(rèn)可。

菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示：“在中國(guó)，菲仕蘭深刻洞察Z世代消費(fèi)需求，在功能上關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)，在品質(zhì)上嚴(yán)格把控，在情緒上通過數(shù)字化合作、功夫熊貓IP等創(chuàng)新方式與Z世代建立緊密聯(lián)系。未來，我們將持續(xù)開展飲奶科普，助力國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康。”(完)

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