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傳奇今生從“網紅”到“長紅”,是綜合實力的勝利也是長期主義的堅持

許多品牌苦苦耕耘只為能在市場上打出一款爆品,然而真正爆品是打造出來的嗎?


(資料圖片)

傳奇今生品牌認為真正的爆品不是打造出來的,爆品是用戶用出來的!傳奇今生出品從來都不是為了做爆品而出品,恰恰相反,傳奇今生是以“產品即人品,品質即生命”的理念出品任何一款產品,秉著長期主義的精神做產品!讓我們一起了解下,傳奇今生的“長紅”之路。

近年來出現了一個熱門詞,叫“網紅效應”,意思是靠人氣帶來巨大的曝光度和商業價值,從而達成將流量變現的目的。這套“網紅效應”概念,無論是人、景區、產品都能套用,只要是和“網紅”沾邊,似乎就有了流量密碼,跟隨而來的就是流量變現,所以互聯網常常因為某個爆款或者網紅熱鬧一陣子,然后不斷地再出現新的“爆款”如此循環往復,似乎沒有“剩者”更沒有“王者”,似乎“網紅爆款”就像煙花一樣,頗有一點“鐵打的互聯網,流水的網紅爆款”的味道......

筆者從事營銷工作多年,從營銷的視角看,短期來說要創造“網紅爆款”,可以說并不難,基本上只要愿意重金投入,產品符合市場需求,曝光度足夠,用“強營銷”的打法,總能捧出那么幾個“網紅爆款”出來。而困難的是,如何讓一個“網紅爆款”,從新生時的網紅狀態,跨越產品的周期成為“長紅”?

所以,10年前,20年前你用過的產品,聽說過的品牌,現在依然還在的有哪些呢?所以小編調皮地說一句,這一生,我們可能會遇到許多“網紅爆款”,但能留下來相伴很久的卻不多。

傳奇今生品牌20年跨越了三個發展周期,2004年到2013年的實體經濟時代,那個年代還沒有“網紅”,但已經初嘗了爆款的滋味。當時以集“口紅,唇膏,唇膜”三效一體的傳奇今生唇膏在各大實體渠道是當之無愧的爆款,無論是用戶好評,還是復購率都是市場上的佼佼者。

2014年移動互聯網興起,傳奇今生開始進入“微時代”,在新的市場環境中,用曾經成功的爆品去打市場,總是更加穩妥的,于是有了“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”的時代!

16年的時間,許多的產品甚至是品類都已經在化妝品市場上銷聲匿跡了!而傳奇今生唇膏早已完成了從“網紅”到“長紅”的蛻變。傳奇今生唇膏“長紅”的原因,如果大家認為只是傳奇今生深諳爆品的運作邏輯那就想得太簡單啦!

長期主義,是成就爆品的底層邏輯

因為從本質上,任何一種長期的成功,都是一種綜合性的勝利。如果產品和業務的短板很明顯,縱使長板再長,也很難持續穩定的增長。在總結了傳奇今生20年來的發展歷程,以及每個關鍵節點的戰略決策中,我們發現傳奇今生“長紅”的背后是一種長期主義的價值觀。

長期主義的理念,讓傳奇今生在每一個發展周期穩穩地抓住了時代的機遇,在時代的浪潮里乘風破浪,持續發展。

因為長期主義,傳奇今生選擇做難而正確的事情;

因為長期主義,傳奇今生決定重資產運營,投資自建工廠、產品研發中心等;

因為長期主義,絕不打價格戰而降低產品品質;

因為長期主義,傳奇今生在2019年就布局了數字化時代的必備武器——智慧三板斧,全面開啟傳奇今生3.0數字化時代。(國家是2019年9月,《關于印發推進數字化轉型加快經濟高質量發展的指導意見》)。

如今,我們看到的3.0時代的傳奇今生更加強大,不僅有數字化工具做支持,傳奇今生的爆款也從1款傳奇今生唇膏發展為“雙爆款”復合效應!傳奇今生花漾精華乳(又名噴噴乳)——傳奇今生的第二款爆品!市場上其實很少有爆款能跑過”2年的時間賽道”,而傳奇今生花樣精華乳,集合成千上萬的用戶反饋,4年的市場沉淀,持續厚積薄發到如今的勢能爆發,可以說盛況猶如當年的唇部爆款傳奇今生唇膏了!

品質,是成就爆品的基礎

“產品即人品,品質即生命”,這是傳奇今生對產品品質的信念!和其他網紅爆品“營銷第一”的思路不同,傳奇今生永遠是品質第一。

自建智慧新工廠,建設GMP全智能化生產車間,采用5大國際標準體系認證,采取全球原料優選策略等,重金投入工廠,只為用國際高標準做出高品質國貨!經過三年的努力,在2022年傳奇今生的生產工廠,廣州富妝生物科技有限公司榮獲了國家級“高新技術企業”認定,拿下的一個個認證,是傳奇今生暢銷全球60多個國家和地區的底氣與自信!

創新,是爆品長紅的保障

從1.0實體時代到2.0移動互聯網時代,再到傳奇今生的3.0數字化時代,傳奇今生一直是一個能承接住每一次市場機遇,交出完美答卷的品牌。因為傳奇今生20年的運營及發展歷程,從未停止過對商業創新的追求。在不同經濟時代、不同市場環境、不同國家和地區,不管經歷了什么樣的考驗,我們始終堅持“讓世界看見中國美”的愿景與目標,不僅將創新寫進了品牌的經營理念中,更將創新深深地刻進企業文化中,也因為這樣的理念與堅守,讓傳奇今生的20年,積累了厚重而扎實的品牌實力,也聚合了一群志同道合,力出一孔的經銷商伙伴!

未來,傳奇今生也將繼續以“讓世界看見中國美”的愿景與目標,帶著“讓美成為一種力量”的使命持續向前,為全球消費者帶來更多、更好的國貨美妝產品!(以上圖片為傳奇今生授權中國網財經使用)

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