白色家電市場(chǎng)發(fā)展如何?近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要途徑。在整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)活力。預(yù)計(jì)在未來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為新常態(tài)下實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

根據(jù)家電生產(chǎn)原材料的性質(zhì)及產(chǎn)品外觀，家電制造業(yè)可以細(xì)分為白色家電制造(空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個(gè)人護(hù)理、家居電器)三個(gè)行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應(yīng)商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應(yīng)和以壓縮機(jī)為主的零部件供應(yīng)。整機(jī)廠商是白電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數(shù)白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)。

白色家電是對(duì)家電的一種分類(lèi)的具體類(lèi)別名稱(chēng)。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

【資料圖】

白色家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計(jì)銷(xiāo)售量3377萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.65%，銷(xiāo)售額947億元，同比增長(zhǎng)0.95%;空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售量6180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.32%，銷(xiāo)售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售量3844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.21%，銷(xiāo)售額711億元，同比下滑0.59%。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，同比下降6.5%。其中空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元。2020年線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長(zhǎng)14.48%，比2019年提高3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過(guò)50%，與線(xiàn)下家電零售渠道平分秋色。

2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機(jī)產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強(qiáng)，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場(chǎng)降幅居中，只有空調(diào)最慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來(lái)看一季度冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺(tái)，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為600萬(wàn)臺(tái)，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調(diào)零售量為524萬(wàn)臺(tái)，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動(dòng)洗干一體機(jī) 性能測(cè)試方法》標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，進(jìn)一步加速了洗干一體機(jī)的市場(chǎng)普及，健康洗衣更護(hù)衣。6月，冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗(yàn)方法》的公示，不僅對(duì)冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)起到統(tǒng)一規(guī)范作用，也能引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu);其中QB/T 5510-2020的制定以中國(guó)家庭保鮮需求為準(zhǔn)，意在為用戶(hù)創(chuàng)造更好的保鮮體驗(yàn)。而7月，史上最嚴(yán)空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，則為空調(diào)行業(yè)樹(shù)立了新的能效標(biāo)桿，帶動(dòng)整體市場(chǎng)升質(zhì)提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。不難看出，健康已成為白電產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢(shì)，成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。即便在后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)熱潮仍將被延續(xù)。未來(lái)白電企業(yè)更應(yīng)立足用戶(hù)健康需求，切實(shí)解決使用痛點(diǎn)，同時(shí)疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)白色家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1820億元，智能家電已成趨勢(shì)，2020年，電視的智能化率達(dá)到100%，白色家電(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)家電行業(yè)重點(diǎn)品類(lèi)產(chǎn)品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長(zhǎng)2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長(zhǎng)2.3%;大于12000元空調(diào)零售額份額較上一年增長(zhǎng)0.8%。隨著消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)，并成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

2021年海爾智家總資產(chǎn)為21745949.42萬(wàn)元，相比2020年增長(zhǎng)了1399999.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.86%;凈資產(chǎn)為7981092.73萬(wàn)元，相比2020年增長(zhǎng)了1299450.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.41%。2021年海爾智家營(yíng)業(yè)收入為22755614.36萬(wàn)元，相比2020年增長(zhǎng)了1783032.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.5%;營(yíng)業(yè)成本為21333147.65萬(wàn)元，相比2020年增長(zhǎng)了1344505.25萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.73%。2021年海爾智家歸屬母公司凈利潤(rùn)為1306703.83萬(wàn)元，相比2020年增長(zhǎng)了419044.51萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.1%。

按產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，2021年海爾智家主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為2275.56億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)總成本為2133.31億元，其中：空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為375.31億元，營(yíng)業(yè)成本為270.49億元;電冰箱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入715.70億元，營(yíng)業(yè)成本為488.36億元;廚電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為352.44億元，營(yíng)業(yè)成本為237.35億元;水家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為124.71億元，營(yíng)業(yè)成本為67.60億元;洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為547.59億元，營(yíng)業(yè)成本為363.34億元;裝備部品及渠道綜合服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為150.02億元，營(yíng)業(yè)成本為135.23億元。

2020年疫情影響下高端白電銷(xiāo)售增速穩(wěn)定擴(kuò)張，離不開(kāi)需求側(cè)和供給側(cè)兩方面的驅(qū)動(dòng)。從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好，高收入人群的預(yù)期收入增加顯著，高端消費(fèi)被進(jìn)一步拉動(dòng)，九成用戶(hù)表明十分注重家電的外觀與設(shè)計(jì)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付高價(jià)錢(qián)。從供給端看，近年來(lái)，白電廠商也在不斷迎合高端消費(fèi)人群需求，以外觀設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個(gè)核心要素為研發(fā)基準(zhǔn)，推出了多款創(chuàng)新性白電產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

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