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看熱訊:寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院:60%用戶愿意為母嬰定制化、智能化家居家電產(chǎn)品付費


(資料圖)

6月26日消息,寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院近日基于平臺用戶洞察,發(fā)布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報告》(以下簡稱“報告”),解密新生代母嬰家庭家居家電的消費趨勢。

據(jù)悉,寶寶樹已全面開啟“產(chǎn)研新模式”。依托十余年累積的運營經(jīng)驗及洞察力,升級后的寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院可憑借獨家大數(shù)據(jù),精準描繪用戶畫像,從而全方位洞悉用戶需求與行為趨勢,持續(xù)輸出對新生代媽媽和母嬰家庭的“理解”,賦能業(yè)務內(nèi)生動力,助力合作共創(chuàng)共贏。此次報告即是抓住了消費升級下年輕母嬰家庭對“理想生活家”的訴求與期待,為行業(yè)升級發(fā)展拓展新思路。

報告顯示,為迎接寶寶的來臨,65%的母嬰用戶存在家裝需求,其中軟裝、家具添置占比過半。同時,年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬,堅實的消費基礎,使其在孕產(chǎn)育兒期間更樂于在家居上進行投入,超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預算為10萬以上,其中兒童房預算為1萬~5萬。

對于母嬰群體而言,安全健康是選擇產(chǎn)品與服務的第一要素,在家裝消費中亦不例外,環(huán)保無毒、安全防撞是母嬰家庭家裝中最為關注的兩個環(huán)節(jié)。因此在寶寶樹社區(qū)論壇中,最受母嬰用戶關注的是“健康生活環(huán)境”,占比超四成,其次是實用的“兒童房”“家居收納”類內(nèi)容。

受成長環(huán)境影響,各代際間母嬰用戶消費理念不同,在話題內(nèi)容偏好上呈現(xiàn)出明顯差異:務實的80后更關注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等;沉穩(wěn)理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內(nèi)容,對營銷過度的智商稅類產(chǎn)品表現(xiàn)十分抵觸;處于中間的90后話題偏好暫不明顯,但精致動手能力強的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造,年輕自由追求時尚的00后更易被懶宅必備、大牌/貴價平替、明星同款內(nèi)容吸引。

與老一輩喜歡“親力親為”不同,新生代母嬰群體更愿意使用各種科學工具、智能產(chǎn)品來“高效”養(yǎng)娃。報告顯示,超六成用戶在孕產(chǎn)/育兒期間購買調(diào)奶器/恒溫壺、輔食機等母嬰功能家電;另一方面,孕產(chǎn)/育兒期間清潔安全、便捷高效成為生活剛需,因此進一步刺激消毒柜、洗衣機、空氣炸鍋、空氣凈化器等家電品類的消費需求。在選擇傳統(tǒng)的大件電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機時,母嬰用戶更傾向基于媽媽和寶寶的需求對產(chǎn)品進行升級,母嬰/兒童定制是影響購買這些大件電器的重要決策因素。

一個值得注意的趨勢是,無論是家居產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品,滿足個性化需求的定制類產(chǎn)品及提高生活品質的智能化產(chǎn)品日漸受到青睞,展現(xiàn)出較強的吸引力。據(jù)報告數(shù)據(jù),接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產(chǎn)品付費。

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