“618”大促期間交易總額提升，最終達成7987億元，直播平臺成流量助推器

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在炎熱的酷暑中我們迎來了2023年的“618”，本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節、端午節。今年的大促被公認為是各平臺最賣力的一年，綜合電商平臺紛紛推出百億補貼、多種費用減免和流量扶持政策，助力商家提高業績。但消費者的熱情似乎不比當年，冷靜中透出些許麻木，行業整體趨于平淡。

直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數不多的亮點，各平臺紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎上向“泛貨架”方向發力。直播電商雖高速發展，但整體規模和服務水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看，消費者更加理性，便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求，品質、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺商品品質、消費體驗的提升尚需多方發力，是一個長期持續的過程。

那么，今年的“618”大促各平臺、各品牌銷售表現如何呢？

星圖數據多年來以第三方平臺身份監測、發布“618”電商平臺銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角，根據星圖的數據顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。

星圖數據監測顯示，2023年618期間綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成本屆大促最大亮點，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。抖音以一定優勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售平臺銷售額為243億元，美團閃購排名第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。社區團購總銷售額為167億元，多多買菜、美團優選、興盛優選位居前三。

熱門銷售品類中，美容護膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；洗護清潔總銷售額達144億元；糧油調味作為剛需產品銷售增速不減，總銷售額為105億元；休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；營養保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養保健品類整體銷額為88億元，運動戶外銷售額達258億元；“空巢青年”催生寵物經濟，在我國正以較高的速度持續增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

平臺銷售情況及熱門品類銷售情況

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

各熱門品類及品牌銷售數據

以上圖文為星圖數據原創，本報告中的數據是由星圖自主研發的大數據記錄系統以消費者視角記錄頁面信息生成，經過星圖AI統計模型校驗后發布。所有數據未經審計，數據誤差符合統計學標準。星圖數據承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場，星圖數據擁有本報告最終解釋權。

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