旅游自媒體人——凱迪

凱迪在布達佩斯拍下的當地散步的老人

旅游自媒體人潘那白在泰國華欣體驗海釣

春節過去才不到一個月，旅游自媒體人潘那白卻已經完成了南極看企鵝、泰國釣魷魚、芬蘭賞極光的“全壘打”，三月底，他可能還會有一場土耳其的自駕。

在你朋友圈或者微博關注的人中，像潘那白這樣以旅行的體驗式宣傳為工作的人，恐怕總有那么一些。

不用“上班”，能不花錢住豪華酒店，吃大餐，免費游玩世界各地的秘境……備受憧憬的生活，在他們的日志、游記中看來卻是那么稀松平常，簡直令人羨慕嫉妒恨。正因如此，這里也有一個問題——旅游自媒體人經歷的生活，究竟是怎么樣的？

在美國西海岸學“野外生存”

開掛的人生讓人羨慕嫉妒恨

免費食宿、游玩，是邀請方為不少旅游自媒體人開出的優渥報酬；但假如你以為這就是全部，那就錯啦，他們更能在旅行中享受各種“開掛”般的體驗與招待。

“為了讓我們在有限時間內體驗到更多，主辦方經常會準備各種特殊待遇。”另一位旅游自媒體人凱迪說，“比如，有一次我們在阿塞拜疆參觀裝飾滿波斯地毯和玫瑰彩窗的夏宮，這里通常是禁止拍照的，但是該國旅游局提前為我們申請了特權，所以我們才能以境外媒體的身份清場拍攝。關于夏宮的照片，除了在各大搜索引擎上能找到幾張模糊老舊的之外，能看到的就只有我們當時拍攝的了。”

除此之外，定制化的旅行線路與體驗，也是旅游自媒體人與普通游客在參與旅游過程中的不同之處。

對于潘那白來說，去年6月《Harbor House Life》紀錄片組織的那趟美國西海岸之旅至今記憶猶新。“太具有挑戰意義了，原本以為是住奢華酒店的，結果全程都在扎營——住的地方，往下看海里有大白鯊，四周有各種毒蘑菇，充滿野性和危險。那些日子里，領隊帶著我們挖紅鮑，挑選美味牛肝菌，還傳授了各種野外生存技巧。”

記者特別咨詢了多家旅游電商與定制旅游平臺，類似的產品體驗在國內市場基本沒有在售。即便有，也需要與當地旅行機構合作，游客需要用比常規線路貴上幾倍甚至十幾倍的價格去為這樣的定制游買單。

四天坐三四十次過山車？忍

十萬粉絲換不來免費邀約？傷

“一年會有10個月以上的旅行，自費的一般4個月，其他都是受邀，也就是所謂的免費旅游。”潘那白坦言：“行程中會發微博、微信，結束后撰寫游記發布在各種網絡平臺上，也會分享在電視雜志報紙廣播等平臺。”

看上去很輕松對吧？的確，因為“自媒體”這個概念實在很寬泛，一個人捧個相機走走逛逛、在各種平臺曬出照片與游記，這樣基本已構成自媒體傳播的全部要素。但圈內人士說，這一行是門檻低，提升難度大，要接受輿論評價，還得有一定的抗壓能力。

首先，他們得面對緊張的行程，主辦方為了在有限時間里完成全部體驗，除了提供特殊照顧，也會安排較緊湊的行程。

“2017年去美國的奧蘭多市逛當地的主題公園，早上7點多開始活動，晚上10點多才收工，平均下來一天體驗20個左右的項目！我在四天之內坐了三四十次不同的過山車，最后腸胃和心臟都快受不了了！但我們也不舍得提出異議，每小時就是價值幾百美金的體驗安排，你會說不要么？機會錯過了就沒有，所以大家都很努力。”潘那白說。

其次，他們往往需要有一手絕活，或者宣傳上的“奇招”，例如攝影、微視頻、戶外技能、情侶或親子組合出行等等，作為吸引受眾的重要手段——旅游自媒體人能否接到旅游企業、單位的邀請，總是與人氣相掛鉤。

今年23歲的凱迪，目前在西班牙某大學讀研二，學的是旅游管理專業，擅長攝影的她在旅行途中，堅持個性化的攝影思路——通過女性視角拍更溫情、有情緒的照片——從北緯71°的歐洲大陸盡頭到南極半島，再到羅布泊無人區、印度等，她在47個國家拍攝了近千張風景記錄及人物特寫，微博擁有12萬以上的粉絲，作品也頗受好評。

即便如此，凱迪在報名體驗活動時被刷掉的經歷也屢見不鮮。“3月份剛好看到美國塞班島有招募體驗名額，對方要求平臺粉絲要有10萬人以上，我就投出了自己的簡歷，順便提前做了一些當地知識了解，可最后簡歷石沉大海了，可能是因為其他方面沒有達到標準吧。”

這不止是凱迪一個人會遇到的惆悵。潘那白介紹：“越是高大上的活動，主辦方對于人氣、技能的要求也越嚴格。去年中（國）丹（麥）旅游年活動我報名參加了，熬了幾個通宵制定了自駕線路、做了PPT，活動征集需要投票，我還號召了親朋好友拉票，但最終并沒收到邀請。這樣的事，挺讓人失落的。”

直播、航拍、潛水、越野

旅游自媒體行業門檻越來越高

在成為旅游自媒體之前，潘那白是淘寶賣家，同時兼職做了六七年的旅游主持和撰稿人，從2016年才正式轉型旅游自媒體人。“雜志稿酬加上其他各種平臺的稿酬，一年算下來可能有十幾萬元的收入吧，大多用在自費游玩以及添置攝影道具的普通旅行花銷上了。”潘那白說，“圈內大多數人的月收入可能在一萬元左右吧，比普通工作的收入要多一些，不過總有人會在圈子里脫穎而出，比如貓力、背包客小鵬、谷岳等。我覺得，這個圈子還有一定發展空間，畢竟國外的旅游自媒體起步得還要早，現在還是很紅火，就像俄羅斯旅人達人Murad Osmann的‘跟著我牽手背影照’，最貴的甚至炒到了9000美金一張。”

不過凱迪并不那么樂觀。在她眼中，旅游自媒體人所從事的，更偏向于“一個贏者通吃的游戲”。

“專職自媒體人每個月滿勤，一線大咖更是賺得盆滿缽盈，接的廣告越多，就越有新的合作找上門來；而末流的新人擠破頭想搶一個體驗機會也很難。出過書、有多家品牌合作的自媒體，每個月入賬很可觀；辛苦耕耘、高頻產出、靠閱讀量和活躍度賺網站分成的自媒體人收入穩定，但堅持每天創作也很辛苦。所以圈內多數人是像我這樣的旅游愛好者，有自己的工作，日常也會旅行，有合適的機會就參加一下，和網友分享自己夢想要做的事、要去的地方，不圖賺錢養活自己。”

凱迪總結：“總的來說，這個行業變化很快，入圈的人很擔心會被淘汰。今天要求大家會攝影會寫文，明天就要求會攝像會剪輯，還有直播、航拍、潛水攝影或者越野穿越，都是扎扎實實的硬實力。每一個旅游自媒體人或許都需要成為全能選手。”

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