許多人或許沒想到，今年秋天，會被中國國家博物館兩款文創“鳳冠冰箱貼”輕松拿捏了。

“確實好看，麻溜量產。”“想擁有!”“直擊心靈的中式審美，漂亮!”定好鬧鐘，蹲點搶購，或者大清早去線下排隊，已經買到這些冰箱貼的網友美美曬出圖片，令人羨慕不已。

多次登上熱搜，國博的“鳳冠冰箱貼”無疑成了近期文創領域的“頂流”。瞅著冰箱貼的顏值和人們搶購的“盛況”，有人不禁感嘆一句：文創冰箱貼這個賽道，已經這么卷了!

圖片來源：微博截圖

實際上，近年來走進人們內心的文創產品絕對不止冰箱貼。

爆火絕非偶然

此次爆火的鳳冠冰箱貼分為木質和金屬材質兩款，各有千秋。其中那款金屬AR冰箱貼備受歡迎。

“一冠難求”，這大概是不少人的內心感受。鳳冠冰箱貼不光造型精美，掃碼還能順便擁有一段奇妙的AR體驗：“戴上”鳳冠，互動一把，難怪這么多人被牢牢圈粉。

說起來，國博“鳳冠冰箱貼”的火，絕非偶然。

其原型，來自國博的著名文物——明朝萬歷時期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。

在沒有冰箱貼之前，這件文物的展柜前便常常排起大隊，觀眾爭相一睹真容。冰箱貼的設計和做工較好還原了本尊的樣貌，受到追捧自然在情理之中。

左為中國國家博物館鳳冠木質冰箱貼。　(國博衍藝供圖) 右為天宮藻井冰箱貼。(北京古代建筑博物館供圖)

“整活”別出心裁

“鳳冠冰箱貼”成了近期文創里的“頂流”，但火的文創不是只有這一個。在“萬物皆可文創”的當下，中國各大博物館成了“整活”高手，別出心裁的文創產品層出不窮。

敦煌研究院的金屬旋轉冰箱貼，設計靈感也是來自文物，溢彩流轉，一度引發了大家的“選擇困難癥”;紙雕燈冰箱貼，燈光隨心調節，造型主打一個精致大氣。

而北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，那也是眾人搶購的對象，甚至曾被譽為北京最難買的冰箱貼之一。

這件文創產品則是根據北京古代建筑博物館的鎮館之寶“萬善正覺殿天宮藻井”設計而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪制，古代建筑的精細與復雜一覽無余。

當然，文創界的“錢包捂不住”系列，不是只有冰箱貼。

甘肅省博物館那款丑萌丑萌的毛絨玩偶，是以珍貴文物“銅奔馬”為原型開發的文創產品。論造型，好像迎面要來一個“愛的抱抱”，這智慧的眼神，這修長的四肢，憑著一股呆萌氣質，很快成了游客們的心頭好。

“馬踏飛燕”玩偶。圖片來源：甘肅省博物館官網

陜西歷史博物館推出超活化“仕女日常”盲盒，腦洞極大：上班打卡、帶薪摸魚、精致補妝、捧一杯奶茶……唐朝仕女“穿越”到了現代，搞怪中帶著一絲合理，精準拿捏“上班族”的錢包。

面對花樣百出的文創產品，有人有感而發，“這誰能頂得住啊!”

鐘愛基于內涵

說起來，國博的鳳冠冰箱貼等一眾文創產品之所以火，那是因為設計基于觀眾喜歡的文物。而觀眾們之所以會被這些文創“硬控”，則是基于對文物本身文化底蘊的鐘愛。

小王就是搶購“冰箱貼”等文創產品大軍中的一員。前幾年《延禧攻略》大火，她去故宮博物院旅行，當機立斷選擇了“延禧宮”冰箱貼。

于她而言，對文創產品的喜愛始于顏值，最后歸因于內涵，“一開始當成打卡紀念品，覺得它們精致又漂亮;后來又知道了這些文創產品的靈感來源，喜歡上了它們背后的文物。”

“所以我喜歡到了一個地方或者一家博物館，買一個代表性的冰箱貼，能裝飾自己的家，又好看又有紀念意義。”她說。

珍貴文物的背后是厚重的歷史文化。如今，“博物館熱”持續升溫，“到博物館去”成為當下年輕人熱衷的一種生活方式。

有新意、接地氣，能和傳統文化元素結合，既實用又好看，充滿巧思的文創產品，恰恰拉近了人們與文物的距離，大家熱衷于分享精美文創，優秀傳統文化煥發了新的活力。

保溫杯、錢包、行李牌……這些文創產品，你準備入手嗎?(完)

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