「APP開(kāi)屏廣告」，已經(jīng)成為當(dāng)代手機(jī)用戶最討厭的廣告形式之一。

它出現(xiàn)在用戶點(diǎn)開(kāi)APP的那一刻，你永遠(yuǎn)無(wú)法猜測(cè)它會(huì)向你展示什么樣的內(nèi)容，不斷點(diǎn)擊「跳過(guò)」，至少也要在你手機(jī)屏幕上停頓一兩秒。

(資料圖片)

真的沒(méi)有辦法對(duì)付這種「流氓行為」嗎？

從前有，以后可能沒(méi)有了。

8月24日，APP「李跳跳」開(kāi)發(fā)者在個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布停更消息。由于涉及「不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)」和「擾亂市場(chǎng)秩序」，這款A(yù)PP被某大廠勒令在48小時(shí)內(nèi)永久下架。

「李跳跳」APP的開(kāi)發(fā)者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表達(dá)了自己的看法：APP沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也沒(méi)有盈利，不存在經(jīng)營(yíng)行為。但在道德上，的確是減少了該公司的廣告收入。

（圖源：微信公眾號(hào)）

不僅僅是「李跳跳」。自今年8月初開(kāi)始，多位開(kāi)發(fā)類似「跳過(guò)開(kāi)屏廣告」的APP開(kāi)發(fā)者都收到了律師函，要求下架。

或許，自動(dòng)「跳過(guò)開(kāi)屏廣告」的時(shí)代，真的要結(jié)束了。

跳廣告，動(dòng)了誰(shuí)的「蛋糕」？

「李跳跳」是一款快速跳過(guò)APP開(kāi)屏廣告的程序，利用Android的「無(wú)障礙權(quán)限」，檢測(cè)開(kāi)屏廣告中的「跳過(guò)」按鈕，自動(dòng)點(diǎn)擊。

理論上，廣告頁(yè)面本身就有「跳過(guò)」的選項(xiàng)，「李跳跳」只是幫助用戶自動(dòng)點(diǎn)擊而已，并沒(méi)有「屏蔽」這個(gè)廣告。開(kāi)發(fā)者也在推文中提出疑惑，假如聘請(qǐng)一萬(wàn)個(gè)人，每天就負(fù)責(zé)幫用戶點(diǎn)擊跳過(guò)廣告，那么算不算違法呢？

8月6日，APP「叮小跳」開(kāi)發(fā)者發(fā)布停更通知，8月22日，「大圣凈化」、「一指禪」先后收到該集團(tuán)的律師函。所有「跳過(guò)開(kāi)屏廣告」的APP，均被要求下架。

（圖源：微信公眾號(hào)）

「跳過(guò)廣告」，怎么了？

2021年，央視財(cái)經(jīng)頻道曾報(bào)道，各大APP開(kāi)屏廣告已經(jīng)占其項(xiàng)目廣告營(yíng)收的80%。這意味著，大多數(shù)公司主要的廣告營(yíng)收，都來(lái)自開(kāi)屏彈出的廣告。

其實(shí)這不難理解。開(kāi)屏廣告擁有極高的「曝光量」，畢竟用戶點(diǎn)擊APP，就是為了能夠使用APP提供的服務(wù)，開(kāi)屏廣告隨用戶的點(diǎn)擊而彈出，幾乎無(wú)法拒絕/回避。無(wú)論怎么樣，消費(fèi)者至少會(huì)聚精會(huì)神看上廣告一眼，哪怕是為了尋找「跳過(guò)」的按鈕。

聞名全球的消費(fèi)行業(yè)頭部品牌瑪氏，也表達(dá)了對(duì)開(kāi)屏廣告的贊同：

在整體的營(yíng)銷策略和思路里，開(kāi)屏占據(jù)了重要的位置。

另一方面，碎片化流量時(shí)代，讓消費(fèi)者將更多注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到更潮流的平臺(tái)，例如短視頻。越短的內(nèi)容、越精煉的廣告，讓能讓消費(fèi)者第一時(shí)間注意到品牌的最新動(dòng)向，這便是「開(kāi)屏廣告」的生存之道。

（圖源：淘寶、知乎、掃描全能王APP截圖）

廣告商滿意、開(kāi)發(fā)商盈利，開(kāi)屏廣告無(wú)非就是讓用戶極其難受。而「跳過(guò)廣告」，會(huì)導(dǎo)致曝光量下降、轉(zhuǎn)化率下降，直接侵犯到了廣告商的利益，當(dāng)然是不會(huì)被允許的。

開(kāi)屏廣告套路多，用戶難以招架

資料顯示，2010年，UC瀏覽器上線「開(kāi)屏廣告」，隨后開(kāi)始流行。

在整頓之前，「開(kāi)屏廣告」基本沒(méi)什么套路，只能用「霸道」來(lái)形容。初期的「開(kāi)屏廣告」，大多數(shù)都沒(méi)有「跳過(guò)」的按鈕，要么就是將「跳過(guò)」按鈕設(shè)計(jì)得非常小，讓用戶找不到。

隨著智能手機(jī)逐漸普及，「開(kāi)屏廣告」的亂象進(jìn)一步加深。超長(zhǎng)的廣告、沒(méi)有「跳過(guò)」按鈕，不斷折磨用戶。群情激憤下，第一波整頓終于到來(lái)。

2021年，工信部大力推進(jìn)?APP開(kāi)屏彈窗廣告問(wèn)題整治活動(dòng)，近68家互聯(lián)網(wǎng)公司被約談，要求整改。事實(shí)上，法律并無(wú)明文規(guī)定「開(kāi)屏廣告」屬于違法行為，但在《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中都有對(duì)其內(nèi)容、形式有所限制。

「開(kāi)屏廣告」應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)識(shí)「跳過(guò)」按鈕，確保用戶可以一鍵關(guān)閉。

只有在彈窗廣告不明顯、或很難直接使用的情況下，才能對(duì)廣告主進(jìn)行處罰。

不過(guò)，現(xiàn)實(shí)情況是「魔高一丈」。

2022年，超媒金芒公眾號(hào)發(fā)布了「2022年年度金芒員工一等獎(jiǎng)」，運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳超獲獎(jiǎng)。其團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)，是設(shè)計(jì)了「互動(dòng)式廣告」。

所謂的「互動(dòng)式廣告」，就是「搖一搖廣告」。

（圖源：菜鳥(niǎo)APP）

相信不少小伙伴都對(duì)這種APP開(kāi)屏?xí)r彈出的「搖一搖廣告」深惡痛絕，在多少著急使用APP的時(shí)刻，就因?yàn)椴恍⌒膿u晃了一次手機(jī)，立刻跳轉(zhuǎn)到莫名其妙的廣告頁(yè)面。

為何說(shuō)「搖一搖廣告」的誕生，簡(jiǎn)直就是「壯舉」呢？

廣告主常見(jiàn)的結(jié)算方式分為「CPM」和「CPC」兩種用戶行為，前者只需負(fù)責(zé)展現(xiàn)給用戶即可，而后者則要確保用戶點(diǎn)進(jìn)廣告頁(yè)面。很顯然，2021年后的「開(kāi)屏廣告」大多數(shù)都沒(méi)有進(jìn)行到「CPC」這一步，而使用「CPM」結(jié)算，對(duì)廣告主并不友好。

（圖源：Veer）

「搖一搖廣告」可以默不作聲地將用戶的行為進(jìn)階至「CPC」，不僅確保了廣告主的內(nèi)容被看見(jiàn)，轉(zhuǎn)化率也跟著暴漲。一些游戲行業(yè)的廣告主，甚至?xí)O(shè)計(jì)直接下載的進(jìn)程，用戶「搖一搖」后觸發(fā)下載，非常可惡。

痛苦的還是只有用戶罷了。

當(dāng)然，由于「搖一搖廣告」的「惡行」名聲深遠(yuǎn)，誕生不久后立刻遭到打擊。今年初，在工信部的指導(dǎo)下，多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合定制了關(guān)于「搖一搖」的最新標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行「搖一搖」動(dòng)作的設(shè)備加速度設(shè)置為不小于15米每平方秒，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35度，操作時(shí)間不少于3秒等。

對(duì)抗「開(kāi)屏廣告」，集體重拳出擊

「開(kāi)屏廣告」是當(dāng)前所有品牌最為關(guān)注的流量高地，短短3-5秒時(shí)間內(nèi)，要展現(xiàn)出最豐滿的品牌信息。

為了對(duì)抗這短短的3-5秒，監(jiān)管部門(mén)、手機(jī)廠商、個(gè)人開(kāi)發(fā)者，可以說(shuō)是使出渾身解數(shù)。

2023年5月1日，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式開(kāi)始實(shí)施，針對(duì)彈出式廣告做出了規(guī)定。例如，APP開(kāi)發(fā)者不得取消「跳過(guò)」按鈕，不能設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)結(jié)束，也不能設(shè)定必須點(diǎn)擊兩次或以上才能關(guān)閉廣告。

（圖源：美圖秀秀APP）

更重要的是：不能設(shè)置虛假的關(guān)閉按鈕，更不能在關(guān)閉廣告后再次彈出。

但「搖一搖廣告」，基本沒(méi)有硬性規(guī)定。

即便在工信部的整治后，「搖一搖廣告」誤觸發(fā)的概率已經(jīng)降低不少，但還是存在很多「意外」。這時(shí)候就需要手機(jī)廠商出馬了。

「搖一搖廣告」需要用到陀螺儀、加速度計(jì)、氣壓計(jì)等傳感器，而這些傳感器的調(diào)用，基本不需要獲得手機(jī)系統(tǒng)的允許。在MIUI開(kāi)發(fā)版23.1.3中，提供了針對(duì)單個(gè)APP開(kāi)啟/關(guān)閉加速度傳感器權(quán)限的功能，關(guān)閉后，「搖一搖廣告」無(wú)法正常跳轉(zhuǎn)。

（圖源：微博）

目前，除了MIUI 14開(kāi)發(fā)版、Flyme 10之外，似乎還沒(méi)有太多廠商推出類似功能，希望各廠商都能將這部分權(quán)限重視起來(lái)，畢竟傳感器也存在隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者也加入到了對(duì)抗廣告的陣營(yíng)，例如「李跳跳」、「大圣凈化」等APP，可以幫助用戶快速跳過(guò)廣告。

但總的來(lái)說(shuō)，「開(kāi)屏廣告」是當(dāng)前流量的必經(jīng)之地，幾乎所有品牌都瞄準(zhǔn)這一畝三分地，輸出自己的品牌新動(dòng)向。但廣告的意義在于傳播正向信息，一旦與消費(fèi)者站在對(duì)立面，很可能會(huì)導(dǎo)致不好的后果，例如品牌形象崩塌。

寫(xiě)在最后

事實(shí)上，我們常說(shuō)「有需求才有市場(chǎng)」，假如不是用戶們對(duì)「開(kāi)屏廣告」意見(jiàn)如此之大，怎么會(huì)誕生一批如「李跳跳」一樣的應(yīng)用呢？

正如其開(kāi)發(fā)者「大小姐李跳跳」在推文中所說(shuō)：

試想一下，如果所有廠商都把開(kāi)屏廣告上的跳過(guò)按鈕，做成全屏跳過(guò)，那需要使用李跳跳的用戶還會(huì)有多少呢？我認(rèn)為是幾乎沒(méi)有。

的確，對(duì)于廣告主而言，「開(kāi)屏廣告」是絕對(duì)不能放過(guò)的流量高地，但怎么呈現(xiàn)，用何種方式呈現(xiàn)，似乎與APP廠商的關(guān)系更大。用戶們并不是完全抗拒「開(kāi)屏廣告」，或許廠商可以給予用戶更多的選擇，例如開(kāi)通會(huì)員免除廣告、按照規(guī)范設(shè)計(jì)「開(kāi)屏廣告」等。

（圖源：Veer）

「自動(dòng)跳過(guò)開(kāi)屏廣告」或許是一種不太恰當(dāng)?shù)男袨椋斐闪瞬缓玫挠绊懀獳PP開(kāi)發(fā)商和廣告主們也可以想想，為何用戶寧愿將手機(jī)權(quán)限交給這些個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的APP、插件，也不愿意多看幾秒廣告、或是點(diǎn)進(jìn)活動(dòng)詳情頁(yè)去看看呢？

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