圖片來源：攝圖網

近日，據相關報道，蘋果iPhone 15 Pro和Pro Max的價格將比前代高出至少100美元。據報道，iPhone 15 Pro的起售價將從999美元漲到1099美元或1199美元，而iPhone 15 Pro Max的起售價將從1099美元漲到1199美元或1299美元。簡單來說就是，iPhone 15 Pro系列相比前代，至少漲價100和200美元。

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全球智能手機行業目前正處于低迷狀態。由于市場飽和和消費者需求的下降，智能手機銷售量持續下滑。各大手機廠商面臨著激烈的競爭和利潤壓力。為了保持盈利能力，iPhone 15系列漲價可能難以避免，此舉可能會對消費者購買意愿產生一定影響，因此蘋果需要在提高產品價值和滿足消費者需求之間尋求平衡。

——全球智能手機出貨量疲軟

隨著全球經濟下行壓力的增加，全球智能手機出貨量疲軟。TechInsights發布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手機出貨量2.691億部，同比下降 14%。

——蘋果市占率較高

全球智能手機市場經過多年的競爭，市場已經成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場占有率達到80%。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據Counterpoint統計數據，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規模占據了42%;再結合Counterpoint發布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

新款 iPhone 15 Pro 和 Pro Max機型價格上漲的原因尚不清楚，但可能與其搭載的新技術有關。彭博社的Mark Gurman和分析師Jeff Pu此前也透露，蘋果公司正在考慮提高這兩款機型的價格。分析師 Jeff Pu還表示，iPhone 15 Pro可能比iPhone 14 Pro更貴。

價格大幅上漲可能會抑制今年新款 iPhone Pro的銷量，預計 iPhone15系列今年的出貨量只有約7700萬臺，低于最初的8300萬臺的預測。這也反映了智能手機行業整體的下滑趨勢，與去年相比，銷量將下降超過5%。

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