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從巔峰到低谷,小米高端探索好事多磨,雷軍:很痛苦,也有收獲!


【資料圖】

作為以“性價比”出身的品牌,小米在2020年探索高端道路,三年期間有首戰(zhàn)告捷登頂巔峰,更有遭遇低谷黑暗時刻。在今年的年度演講上,雷軍首次坦誠布公的回憶了過去三年的經(jīng)歷,承認這是近十年來最痛苦、也是收獲最大的一次,讓小米公司積累了寶貴的經(jīng)驗,做高端,沒那么容易。

雷軍在今年年度演講上承認,小米在開始階段沖擊高端市場非常順利,小米10系列首戰(zhàn)告捷實現(xiàn)銷量與口碑雙豐收。雖然發(fā)布時網(wǎng)上充斥著不友好的評論,最多評價是“ 誰會花4000塊買小米? ”,但隨著友商競品不斷出現(xiàn),小米10系列反被襯托成“真香”旗艦,這讓雷軍感到十分欣喜。

本來以為開端局如此順利,接下來小米在高端市場的探索必然“一馬平川”,拳打三星、腳踢蘋果必然輕而易舉,只要保持“狠堆料”以及平易近人價格必然會有更大的成功。可令雷軍萬萬沒想到的是,小米11系列遭遇了重大挫折,讓高端探索之路迎來“至暗時刻”,雷軍花了大力氣要憋出一款更重磅的產(chǎn)品,希望小米12系列扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

雷軍全力打造小米12系列、小米12S系列,可惜兩代產(chǎn)品銷量仍不達預(yù)期,“ 做高端那么難,還有必要堅持下去嗎?”, 沮喪的情緒在小米公司蔓延。在失望情緒最嚴重的階段,甚至有人認為小米品牌的形象已經(jīng)固化,想要做高端根本不可能,希望公司現(xiàn)在來推出一個“新品牌”從零開始做起。

雷軍沒想到公司對高端道路有如此大的分歧,甚至連春節(jié)都沒有過好,只能在春節(jié)之后召開緊急會議,這也讓小米公司內(nèi)部爆發(fā)史上最激烈的“討論”。從中午一直討論到晚上,最終大家聽取了雷軍的意見,認為小米公司只有堅持高端道路才能一直走下去,因為堅持高端形象可以倒逼公司在技術(shù)上尋求突破,贏得生存和發(fā)展空間,探索高端不是為了賣更貴的手機,而是“生死之戰(zhàn)”,小米必須堅決不動搖,要把“高端化”定為集團戰(zhàn)略。

為了讓外界認可小米的高端化道路,堅持不懈的研發(fā)投入是必由之路,過去三年小米公司已經(jīng)投入上百億研發(fā)資金,一方面加大自研技術(shù)的研發(fā)投入,另一方面也扶持國產(chǎn)供應(yīng)鏈崛起。例如小米與華星光電成立聯(lián)合實驗室,去年由Redmi K50至尊版定義并引領(lǐng)分辨率屏幕,今年小米13Ultra搭載的2K屏幕,甚至還超越了三星E6發(fā)光材料,體驗突破讓小米有坐穩(wěn)高端的資本。

雷軍總結(jié)在高端道路探索的經(jīng)驗 “只有認知的突破,才能帶來真正的成長 ”,做高端不是為了把手機賣得更貴,小米應(yīng)該擁有更大的“夢想”還可以。

人因夢想而偉大,又因堅持夢想而成長。只有腳踏實地的成長,才能讓自己內(nèi)心充實,眼里有光,時時刻刻充滿力量。希望小米繼續(xù)在高端道路上堅持下去,打破蘋果一家獨大的壟斷地位,這樣既能促進行業(yè)整體突破,也讓消費者有更多選擇。

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